近日的“趕驢網(wǎng)事件”被炒的沸沸揚揚，好不熱鬧，具體背景可能大家都知道了，就不再贅述。我想說的是我們可以從趕驢網(wǎng)事件中思考些什么，對我們做網(wǎng)站有哪些啟示?
站在用戶角度做營銷：趕集網(wǎng)廣告在央視以及地鐵等媒體投放了，廣告費花了不少。姚晨連珠炮的發(fā)射廣告語：“找房子，找工作，找寵物，找保姆....”廣告做的磅礴，只可惜四億元的廣告卻成就了一頭毛驢，只因為小毛驢做的太可愛了，讓觀眾印象深刻。一個好的創(chuàng)意廣告制作不是很難，難的是達到如期的效果，但趕集這次的效果卻“打偏了”：人們記住了毛驢，卻沒記住“趕集”，喧了賓，奪了主。我們站長也是一樣：做網(wǎng)站推廣盡量站在用戶的角度，盡量模擬用戶的思維去做營銷策劃，這也類似于挖掘長尾關(guān)鍵詞。只有分析好用戶行為，從網(wǎng)民需求出發(fā)，引導網(wǎng)民搜索“趕集網(wǎng)”而不是搜“趕驢網(wǎng)”，這樣營銷效果才能做得精準，廣告費才能花在刀刃上。
補救措施需主動出擊：趕集網(wǎng)毛驢廣告為他人做“嫁衣”后，果斷購買相關(guān)關(guān)鍵詞，作為營銷失策后的調(diào)整，試圖奪回一些流量。雖然無奈，但也不失為一個方法。做站就應該像趕集網(wǎng)一樣，一招失誤，應果斷補上第二招，這樣可以彌補一些損失。而不是捶胸頓足，懊悔不已。當然個人感覺補救措施不能只局限于這個，趕集網(wǎng)如果主動出擊，比如把原有的廣告撤下，換上著重突出“趕集”的廣告;或者向網(wǎng)友解釋一下其中原委，然后再自我解嘲一番，可能效果更好些，也許能更有效阻止趕驢網(wǎng)搭順風車。
商業(yè)嗅覺隨時準備好：趕驢網(wǎng)的域名可以說是絕好的域名，因為四億廣告費成就了它，說天價有些過頭，但也應該是價值不菲。但是很多人沒有想到注冊這個，而是百姓網(wǎng)先注冊了。試想如果某人注了這個域名，再轉(zhuǎn)賣，至少可以賺個兔年紅包了。另外相關(guān)延伸域名也可以嘗試注冊投資，說不定也有很好的經(jīng)濟價值。我們站長在域名投資上可能不及米農(nóng)、百姓網(wǎng)，但是這種商業(yè)嗅覺是值得我們學習的。雖然這多少有些投機的味道，就像“谷姐”一樣，但也未嘗不是一個賺足人氣、吸引眼球的好機會。
向百姓網(wǎng)周密策劃學習：百姓網(wǎng)公司規(guī)模雖然不及趕集，但其敏銳的嗅覺，巧妙周密的策劃，讓站長們心服口服，至少我個人是這樣。從“姚晨代言的趕驢網(wǎng)造勢那么久，都沒看到網(wǎng)址呢”、“姚晨代言的那個啥都有趕驢網(wǎng)地址咋沒有啊”等等這些百度知道問題中看出，多多少少有百姓網(wǎng)人員的影子存在。
學會事件營銷：不少站長利用這次事件寫了軟文，以此推廣自己的網(wǎng)站。平時不是都說事件營銷嗎?這不，事件來了。雖然現(xiàn)在已經(jīng)有很多軟文寫“趕驢”事件了，難免有些同質(zhì)化，或者遭一些人不屑，但是只要是自己用心原創(chuàng)，還怕不收錄嗎? 本文由網(wǎng)賺論壇供稿，轉(zhuǎn)載請注明。
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