7月22日，小米在舉行發(fā)布會，滿世界飄的都是有關小米發(fā)布會的信息，很多媒體在爆料第一手的小米發(fā)布會資料，再或者是對小米發(fā)布會的各種總結(jié)，而媒體關注小米背后的本質(zhì)原因，無外乎是“小米”深得用戶們的關注。
一款基于屌絲成長起來的國產(chǎn)品牌手機，何以聚焦這么多媒體與用戶的關注?小米又憑什么能夠得到用戶們的多次加溫?安然基于此次小米發(fā)布會，想要剖析下小米受關注的緣由。
媒體間的圖文直播
媒體是個最注重消息第一的場所，小米在運用互聯(lián)網(wǎng)的傳播上可謂是爐火純青。
與小米發(fā)布會同時，華為榮耀6也于7月22日開賣，幾個門戶網(wǎng)上安安靜靜地爆了爆新聞，然后又隨著文章的更新落下熒幕。
再看小米?好幾家媒體干脆玩起來發(fā)布會直播，在下午兩點小米發(fā)布會開始之前開啟直播預熱、隨后有專人對小米發(fā)布會進行網(wǎng)頁實時播報，這種利用圖文形式只取重點、為用戶省略觀看視頻時間(發(fā)布會不是世界杯，即使是米粉們也不至于翹班觀看發(fā)布會視頻，而瀏覽網(wǎng)頁的方式則最大化調(diào)和了用戶獲得第一手資料的渴望與無奈)的模式，也大大為小米加溫。
這也映射了小米與互聯(lián)網(wǎng)的密切聯(lián)系，雷軍是國內(nèi)第一個玩互聯(lián)網(wǎng)手機的人，小米從出生到聚集腦殘粉、成就國產(chǎn)機“神話”，每一次升華都離不開互聯(lián)網(wǎng)的參與，微博、空間等的饑餓營銷
定位+時勢+到位的營銷，曾經(jīng)是小米在國內(nèi)市場脫穎而出幾大理由，而此次小米發(fā)布會依然處處彰顯雷軍的營銷策略：時刻與互聯(lián)網(wǎng)保持緊密聯(lián)系，如上文所述，各個媒體的競相報導，至于主動方是媒體還是小米，這都不曾改變小米與互聯(lián)網(wǎng)保持深度聯(lián)系的現(xiàn)象，而在這一點上，其他的國產(chǎn)手機沒有一個是能與之媲美的;小米既然定位為低價的高質(zhì)手機，除了價格上毫無例外地保持在2000以下之外，此次發(fā)布會也盡顯了其“高大上”的宗旨。
小米的實惠價格與高大上追求
2014年的發(fā)布會上，從開始到結(jié)束，無一不透露一股“低調(diào)”的奢華感，或者不如說故意為用戶群體塑造的各種高大上。
小米的團隊背景是5個海龜+3個土鱉，“高大上”與“屌絲”的結(jié)合，恰好同小米的產(chǎn)品與用戶類似。
用“極客精神”做產(chǎn)品，讓所有人都能享受互聯(lián)網(wǎng)科技的樂趣，合作伙伴高大上“高通、富士康、夏普、英華達等”，最窄、最快、高配置……每一個小米細節(jié)的展示與刻畫都像是給小米又加冕了一次成人禮，場面的隆重絕不亞于全球著名設計師新推出一款豪華、奢侈的寶石配飾。
小米的產(chǎn)品布局與雷軍的野心
小米上市后占據(jù)了國產(chǎn)品牌手機大半市場，紅米上市后又幾乎占領了國產(chǎn)的山寨市場，隨后，小米盒子、小米平板、小米路由器等也紛紛上市，在米4的發(fā)布會上竟然以79元的低價推出智能手環(huán)，小米的布局大體都是“低價+高大上”，永遠走在互聯(lián)網(wǎng)前沿，什么最火我推什么，然后我還保持最低價。
網(wǎng)友曾經(jīng)有句戲言“雷軍想要占領客廳，卻忽略了他的發(fā)燒友大多數(shù)根本就沒有廳”，有點言過其實，小米定位的用戶本就是一波中低產(chǎn)階級，熱衷互聯(lián)網(wǎng)、在底層努力向上的群體，任何人都有追求“高大上”的需要，小米的產(chǎn)品布局更是一直走在用戶需求之前。
另一面，吐槽米4發(fā)布會的更是大有人在，類于“今天小米發(fā)布了iPhone?”吐槽小米抄襲的說法比比皆在，但也有網(wǎng)友表示：“我不知道大家所說的抄襲是什么意思，是不是可以這樣理解：別人穿過的衣服樣式你不能用，別人走過的路你不能走，別人有的功能你不能有……”
國人對于手機產(chǎn)品硬件的要求歷來更重于體驗，既然小米的產(chǎn)品對了用戶胃口，即便是抄襲也算在某種程度上順應了用戶需求。安然以為，雷軍照顧到了整個中低產(chǎn)階級的“虛榮感”，滿足了此類用戶對“高大上”追求，從這點說，小米的發(fā)展路還有很長。
作者：A5安然 來源：A5站長網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請注明出處!
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