在智能手機、pad等移動設備風靡全球的今天，各種類型的APP也迅速發(fā)展起來，越來越多的網(wǎng)民將視線從傳統(tǒng)電腦桌面轉移到移動端。APP作為移動互聯(lián)網(wǎng)的關鍵入口具有極高的粘性，一個移動端口能夠讓你迅速接軌移動互聯(lián)網(wǎng)，抓住日益壯大的移動用戶群，看到早已走在前頭的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)豈能無動于衷?
一場顛覆與自我顛覆的革命
移動互聯(lián)網(wǎng)大潮襲來，掀起變革的千層巨浪，不僅傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司受到了巨大的影響和沖擊，傳統(tǒng)企業(yè)更面臨著全新的挑戰(zhàn)與可能。根據(jù)工信部發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)白皮書(2014)》顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為最大的信息消費市場、最活躍的創(chuàng)新領域和最強的ICT產(chǎn)業(yè)驅動力量，在這樣的形勢下，走在風口浪尖的都紛紛插上了“移動”之翼展翅翱翔，傳統(tǒng)企業(yè)也開始謀求移動互聯(lián)網(wǎng)轉型之道。
要么被時代顛覆而死，要么率先自我顛覆而生。在危機與機遇并存的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)企業(yè)的自我革命勢在必行。不過，由于技術、經(jīng)驗的缺乏和自身信息化水平較低，它們的移動營銷手段還十分有限，大部分主要采用微信公眾號、移動廣告等。隨著APP在手機網(wǎng)民中的使用愈加廣泛，更多的傳統(tǒng)企業(yè)看到移動APP這個關鍵的流量入口，開始推出一系列應對方案，著手布局移動APP營銷。
借勢發(fā)力跨越移動營銷門檻
現(xiàn)今企業(yè)APP的營銷案例越來越多，對大型知名企業(yè)來說，只要具備人力、物力、財力等方面實力，開發(fā)企業(yè)專屬的APP是輕而易舉的事。而中小企業(yè)則在面對高成本、移動互聯(lián)網(wǎng)多終端、復雜網(wǎng)絡環(huán)境等問題時，無論是開發(fā)企業(yè)自己的APP還是在推廣、營銷上都面臨一定的困難。假如只是將傳統(tǒng)的PC網(wǎng)頁放到智能終端，用戶體驗效果之差可想而知，加上PC網(wǎng)頁給用戶帶來的對數(shù)據(jù)流量的巨大消耗，勢必導致用戶的大量流失。
那么，企業(yè)如何擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)呢?實際上，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進程的加快，企業(yè)移動營銷的門檻正逐漸降低。眾多的APP開發(fā)平臺為廣大企業(yè)尤其是傳統(tǒng)中小企業(yè)推出更便捷高效的APP全案服務，通過精簡的流程、多樣化的設計模板、靈活豐富的功能組件，無需經(jīng)驗、無需技術、無需重復操作，便可低成本、高效率地幫助企業(yè)制作、發(fā)布及管理專屬APP，使得傳統(tǒng)行業(yè)能夠借助APP這一營銷利器展開移動營銷，隨時隨地精準推廣。
APP的優(yōu)勢在于，它能夠有效提升企業(yè)品牌知名度，提升企業(yè)形象;“小而美”的界面設計集中了最精華的內容，用戶體驗佳;用戶使用頻率高，促進企業(yè)和客戶間的交流互動;隨時隨地可登陸使用，用戶粘性強;快速提升用戶數(shù)量，營銷推廣效果好，有助于提升業(yè)績?？傊髽I(yè)APP讓企業(yè)內部之間、企業(yè)與與客戶、企業(yè)與整個移動市場聯(lián)系更密切，使企業(yè)能夠更多地適應需求、創(chuàng)造需求。
傳統(tǒng)優(yōu)勢結合互聯(lián)網(wǎng)思維
在“互聯(lián)網(wǎng)可以顛覆一切嗎”的問題上，聯(lián)想集團 CEO 楊元慶和復星集團梁信軍兩個人間有一個PK。楊元慶認為互聯(lián)網(wǎng)并不能代替一切，而梁信軍的觀點是無條件向移動互聯(lián)網(wǎng)投降。事實是，一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)正以無法想象的速度影響、滲透著每個行業(yè)，從層出不窮的餐飲APP到打車軟件、微信支付，移動互聯(lián)網(wǎng)的技術無處不在地改變著人們的生活;另一方面，傳統(tǒng)行業(yè)作為實體經(jīng)濟乃是整個大市場的重要支撐，具備固有的資源、品牌、產(chǎn)品、貨源、服務能力等各方面的優(yōu)勢，在優(yōu)勝劣汰的生存法則下，落伍者才會被顛覆，真正具備核心競爭優(yōu)勢的企業(yè)反而能夠借移動互聯(lián)網(wǎng)這架“快車”展翅高飛。
為避免盲目茫然，企業(yè)在展開移動營銷前必須先逐步地了解移動互聯(lián)網(wǎng)市場，找到最值得信賴的合作伙伴，方能事半功倍。作為互聯(lián)網(wǎng)深度愛好者，老幺在凌云APP開發(fā)平臺也混跡已久，對此體會頗深。合格的APP開發(fā)者懂得將企業(yè)和用戶的需求深度結合，加上行業(yè)分析和對手分析，量身打造最適合企業(yè)的移動APP。而另一部分對功能方面沒有特殊需求的企業(yè)大可不必花費大力氣去開發(fā)一個APP，借助第三方平臺的智能化系統(tǒng)建立企業(yè)APP更為適用，重要的是將富于自己產(chǎn)品特點的APP植入到用戶手機中，把用戶最關心的內容推送出去。
很多人說未來是移動互聯(lián)網(wǎng)的天下，老幺認為這句話只說對了一半，大數(shù)據(jù)背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)勢必形成融通互補，即O2O模式。馬化騰也曾表示，互聯(lián)網(wǎng)最終也會成為“傳統(tǒng)行業(yè)”，像水和電一樣，但是互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)思維和其他行業(yè)的結合能夠爆發(fā)出巨大的潛能。
在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮下，傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)生焦慮是正常的，關鍵是要正確審視移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的滲透、改變甚至顛覆，擁有互聯(lián)網(wǎng)的思維(即不斷更新思維)，同時也不要忽略自己的線下優(yōu)勢，在堅持做好產(chǎn)品、服務和管理等的同時，借助APP端口進行精準的營銷推廣，打造企業(yè)線上線下互動營銷的O2O閉環(huán)。
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