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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變了人們的生活習(xí)慣，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的出版行業(yè)開始積極謀求轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍已經(jīng)不再是消費(fèi)的主流趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)化的數(shù)字閱讀才是整個(gè)閱讀發(fā)展的重要趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀以其輕巧、便捷的閱讀體驗(yàn)逐漸被互聯(lián)網(wǎng)民眾所接受，成為閱讀發(fā)展的里程碑，最近，包括盛大文學(xué)以及ireader在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始發(fā)力移動(dòng)閱讀領(lǐng)域，成為移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的后起之秀，也成為顛覆運(yùn)營(yíng)商閱讀市場(chǎng)的最重要競(jìng)爭(zhēng)者，互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始攪動(dòng)傳統(tǒng)的移動(dòng)閱讀布局，移動(dòng)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

巨頭謀求布局，行業(yè)洗牌在即

一開始，整個(gè)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)領(lǐng)域，中國(guó)移動(dòng)一家獨(dú)大，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，占據(jù)了市場(chǎng)發(fā)展的半壁江山，壟斷了整個(gè)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的份額，但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，閱讀成為人們碎片化時(shí)間休閑娛樂的重要方式，而且，據(jù)58傳媒廣告聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，截至 2013 年底，移動(dòng)閱讀活躍用戶達(dá)到了 4.9 億人，在手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率超過九成，隨著移動(dòng)閱讀日益成為用戶強(qiáng)需求，小說搜索也逐漸成為移動(dòng)搜索備受關(guān)注的細(xì)分市場(chǎng)。無論是從小說的出版以及搜索來說，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)無疑成為市場(chǎng)化發(fā)展的新指向標(biāo)，也成為流量發(fā)展的新入口，行業(yè)的爭(zhēng)奪以及洗牌是在所難免的。

移動(dòng)閱讀的破局之道

行業(yè)的壟斷不是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，更多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不是一家獨(dú)大，越來越多的領(lǐng)域的布局也不是行業(yè)壟斷的資本，移動(dòng)閱讀行業(yè)獨(dú)大不是長(zhǎng)久趨勢(shì)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷發(fā)展，巨頭開始不斷布局整個(gè)移動(dòng)閱讀的發(fā)展，移動(dòng)閱讀本身就是流量的載體，承載流量的入口必然是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)奪的關(guān)鍵，因此，目前的市場(chǎng)情況看來，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)閱讀出版以及移動(dòng)閱讀應(yīng)用的泛濫推出，在持續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)文化以及移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的繁榮程度來說意義重大。

跨平臺(tái)作戰(zhàn)，“閱戰(zhàn)越勇”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀已經(jīng)不單純是一種移動(dòng)化的互聯(lián)網(wǎng)閱讀形式，巨頭的爭(zhēng)奪戰(zhàn)更是趨于綜合性的爭(zhēng)奪，越來越多的網(wǎng)絡(luò)小說改編的劇本成為熱門的話題，這些背后都是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)閱讀之間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，此外，跨平臺(tái)作戰(zhàn)是互聯(lián)網(wǎng)閱讀發(fā)展的最新形勢(shì)，基于小說或者其他移動(dòng)閱讀刊物所衍生的眾多的游戲玩具極其周邊產(chǎn)品也成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最重要方式，跨平臺(tái)聯(lián)合作戰(zhàn)，以及利用互聯(lián)網(wǎng)閱讀的應(yīng)用來進(jìn)行流量?jī)r(jià)值的轉(zhuǎn)換才是移動(dòng)閱讀市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)。

移動(dòng)閱讀應(yīng)用不僅僅是一種有效的應(yīng)用，更多的是代表互聯(lián)網(wǎng)文化和文學(xué)發(fā)展的重要趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)文化已經(jīng)成為行業(yè)巨頭爭(zhēng)奪流量入口的又一重要觀念，跨平臺(tái)作戰(zhàn)以及多元化經(jīng)營(yíng)將成為互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)發(fā)展最重要的發(fā)展途徑。

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