域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
日前，《紐約時(shí)報(bào)》印刷版刊文稱，谷歌今后的利潤(rùn)走向?qū)⒑艽蟪潭壬弦蕾囈苿?dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。更有外國(guó)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示， Facebook移動(dòng)廣告份額由2012年的5.9%攀升至如今的20%。據(jù)eMarketer 預(yù)測(cè)，今年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告支出或?qū)⑴噬?8.3 億美元，也就是說(shuō)整個(gè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)將逼近200億，增長(zhǎng)率達(dá)到210%。目前，國(guó)內(nèi)巨頭也紛紛開始推廣自家的移動(dòng)廣告平臺(tái)，移動(dòng)廣告或開啟多屏?xí)r代的新戰(zhàn)爭(zhēng)。
移動(dòng)廣告平臺(tái)價(jià)值日益凸顯
國(guó)外研究機(jī)構(gòu)稱，目前Facebook正運(yùn)用新舉措挑戰(zhàn)谷歌，二者在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域具備同樣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但谷歌在搜索廣告領(lǐng)域擁有絕對(duì)的統(tǒng)治地位，目前還沒(méi)有真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然而《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，當(dāng)下亞馬遜也正在開發(fā)自主廣告平臺(tái)，廣告市場(chǎng)可能面臨一場(chǎng)劇變。
針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)調(diào)查顯示，指出88%的用戶在各自的智能手機(jī)上都能關(guān)注到移動(dòng)廣告，相對(duì)于電視和PC互聯(lián)網(wǎng)的廣告媒體，其中55%的用戶表示他們更歡迎移動(dòng)廣告。其中，45%的玩家會(huì)關(guān)注應(yīng)用內(nèi)移動(dòng)廣告。移動(dòng)搜索引擎廣告和移動(dòng)視頻網(wǎng)站廣告分別以40%和34%的關(guān)注率位居二、三位。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2014Q1中國(guó)手機(jī)視頻用戶對(duì)于觀看視頻時(shí)出現(xiàn)的廣告，14.7%表示無(wú)法接受，43.8%表示從不關(guān)注。因此從用戶習(xí)慣、接受程度來(lái)看，移動(dòng)廣告徹底顛覆PC廣告、電視廣告仍有困難。但不可置否的是，移動(dòng)廣告平臺(tái)價(jià)值已經(jīng)日益凸顯，巨頭們也紛紛開始推廣自家的移動(dòng)廣告平臺(tái)。
360控股了MediaV，并開始嘗試移動(dòng)廣告;百視通收購(gòu)了艾德思齊;獵豹以3000萬(wàn)美金收購(gòu)了品眾互動(dòng);而另?yè)?jù)筆者獲悉，騰訊已經(jīng)投資多盟但并未控股。據(jù)知情人士透露移動(dòng)廣告聯(lián)盟(平臺(tái))是騰訊廣點(diǎn)通今年的三大業(yè)務(wù)方向之一，與微信廣告并列，與微信廣告、feed流廣告以營(yíng)收說(shuō)話不同，廣告平臺(tái)業(yè)務(wù)被認(rèn)為是戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)，盈利方面沒(méi)壓力，但要做好市場(chǎng)份額。
綜上，巨頭們已經(jīng)通過(guò)敏銳的嗅覺開始注重移動(dòng)廣告在整個(gè)戰(zhàn)略布局中的價(jià)值性，再者由于移動(dòng)廣告平臺(tái)頗具門檻，使得現(xiàn)有的移動(dòng)廣告平臺(tái)具有了資本價(jià)值。在11月21—22日的2014廣東互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上(大會(huì)官網(wǎng)：)，移動(dòng)廣告營(yíng)銷將作為重要領(lǐng)域進(jìn)行深入探討。屆時(shí)還將同期舉辦2014全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)CEO峰會(huì)，包括騰訊、網(wǎng)易、百度、360等上百移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)始人及高管將共同參會(huì)交流。
巨頭之爭(zhēng)，創(chuàng)業(yè)者壓力更大
目前巨頭之爭(zhēng)玩的都是搶占市場(chǎng)份額，針對(duì)此有業(yè)內(nèi)分析人士表示，目前巨頭的玩法頗具進(jìn)攻性，比如廣點(diǎn)通會(huì)與開發(fā)者溝通出一個(gè)價(jià)格，直接付費(fèi)買斷其廣告位，再慢慢尋找廣告主接入廣告;而360也給出了單月收入低于50萬(wàn)元的App不分成的策略。
從以往巨頭之爭(zhēng)帶來(lái)的影響來(lái)看，起初都會(huì)讓企業(yè)嘗到甜頭，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈之時(shí)，“受傷”的都將是創(chuàng)業(yè)者。因?yàn)橐苿?dòng)廣告是中小App開發(fā)者實(shí)現(xiàn)收益的最直接途徑，但作為普通開發(fā)者，其大多沒(méi)有廣告主資源和銷售團(tuán)隊(duì)，所以其往往選擇將自己的廣告流量交給外部專業(yè)公司做收入分成，移動(dòng)廣告平臺(tái)玩法由此誕生。
伴隨著各大巨頭之爭(zhēng)，中小創(chuàng)業(yè)者又應(yīng)該如何切入市場(chǎng)，找準(zhǔn)角色定位做低付出高回報(bào)的有效推廣呢?2014廣東互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)之中國(guó)移動(dòng)廣告營(yíng)銷高峰論壇上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域移動(dòng)廣告的翹首們將共同回顧移動(dòng)廣告營(yíng)銷在過(guò)去一年的發(fā)展和趨勢(shì)觀察、深入解讀最新的移動(dòng)創(chuàng)新和廣告營(yíng)銷的相關(guān)政策，從而探討伴隨著技術(shù)演進(jìn)移動(dòng)廣告營(yíng)銷的智能終端的創(chuàng)新應(yīng)該怎么做?此外，粉絲經(jīng)濟(jì)在近年被炒得火熱，會(huì)上粉絲經(jīng)濟(jì)下的媒體營(yíng)銷、品牌如何借勢(shì)社交媒體的移動(dòng)化、移動(dòng)用戶體驗(yàn)和客戶關(guān)系維護(hù)等問(wèn)題也將被重點(diǎn)討論。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察人士表示，盡管目前PC端互聯(lián)網(wǎng)廣告仍然占據(jù)重要市場(chǎng)份額，但這股浪潮也在逐漸退卻，由此在技術(shù)與用戶習(xí)慣改變的驅(qū)動(dòng)下移動(dòng)廣告的春天也即將到來(lái)。
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