老羅的拼搏歷史不僅讓人催淚，更讓人勵志，其實(shí)老羅從外貌來說真的可以算是其貌不揚(yáng)，但是其出名發(fā)家的歷史卻走的更是坎坷，和眾多的企業(yè)巨頭一樣，搬過磚，拉過車，擺過攤，很多苦力也都做過，而自從進(jìn)入了新東方，開始了老羅語錄開創(chuàng)了自己的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之后，老羅立馬火了，要不是中途和方舟子的事件升級，老羅也不會半道被打擊，當(dāng)然這些都不能影響老羅做手機(jī)的心，據(jù)說老羅很早就想做中國喬布斯的位置，但是苦于沒有資金，于是就去做軟件，而經(jīng)過幾年的發(fā)展，老羅有了資金，有了資源，便開始進(jìn)行硬件和軟件的結(jié)合形式的消費(fèi)了，而這也就是錘子手機(jī)的誕生，但是錘子手機(jī)在賺足了眼球之后，卻沒有迎來應(yīng)有的成功，而是一次降價(jià)，這又是為什么呢?
禍從口出則是其中的一個(gè)重要的緣由，在公眾看來，錘子和老羅已經(jīng)密不可分，也就是說老羅就是錘子，錘子就是老羅，那么眾所周知，老羅的嘴巴是最松的，于是這就誕生了眾多的問題，老羅總是語不驚人死不休，從最初的東半球最好的手機(jī)到后來修改的你眼中的第二好的手機(jī)，從討厭將手機(jī)背面做成光滑面板的手機(jī)到自己的錘子手機(jī)卻用這樣的工藝去制作，著實(shí)讓人捏了一把汗，老羅這張嘴似乎根本就靠不住，一個(gè)公司的代表都無法實(shí)話實(shí)說，那公眾怎么會去購買呢?再說一次又一次的忽悠，也讓公眾的耐心和熱情降低到了極致，所以老羅的錘子營銷可謂是輸在了自己的嘴巴上。
其次，從錘子營銷的整體結(jié)構(gòu)上來說，錘子營銷說好聽就是模仿，其實(shí)質(zhì)就是高水平的山寨，從發(fā)布會上?？涮O果的一瞬間，老羅心底的意思就很明白了，蘋果是第一，我們就是第二，發(fā)布會從顏色到模式完全都是模仿蘋果，且不說錘子手機(jī)在OS方面與蘋果有多相像，如果各位有心人還記得iPhone4S的廣告的話，那么對錘子手機(jī)的廣告想必也不會陌生，而且從蘋果官網(wǎng)的排版模式來看，錘子官網(wǎng)的排版模式也是幾乎相同，這樣的山寨水平雖然已經(jīng)很高了，在一定程度上也會蒙蔽一部分消費(fèi)者的眼睛，但是其產(chǎn)品本身的眾多的問題卻讓這一頓山寨大餐毀于一旦，雖然聘請的是前蘋果設(shè)計(jì)師，但是根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)可以得知，這位大師在蘋果的時(shí)候，蘋果設(shè)計(jì)品的滿意程度反而是下降的，也就是說這個(gè)團(tuán)隊(duì)所招聘的不過是別人辭掉的員工而已，綜上所述這則是錘子營銷失敗的第二點(diǎn)，一味山寨，毫無創(chuàng)新。
從第二點(diǎn)上來看，第三點(diǎn)則更明顯了，那便是產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品內(nèi)在的問題，所謂的販賣情懷，在一開始的3000元價(jià)格面前已經(jīng)暴露無疑，這原因在于不同于IOS系統(tǒng)，錘子的系統(tǒng)不過是寄生于安卓系統(tǒng)上的高端定制版，這樣的系統(tǒng)的意義和眾多山寨系統(tǒng)一樣有任何意義嗎?這就和小米叫囂的自己的米系統(tǒng)一樣以及魅族的系統(tǒng)一樣，有哪個(gè)敢說自己的系統(tǒng)是原生的?寄生在別的系統(tǒng)之上這一點(diǎn)已經(jīng)和蘋果差了十萬八千里距離了，雖然配置上無可挑剔，但是從整體的設(shè)計(jì)工藝上來說，錘子手機(jī)的工藝水準(zhǔn)也是不夠的，尤其是網(wǎng)友詬病的三鍵設(shè)計(jì)，從工程學(xué)上說是完全逆天的存在，這樣違反工藝和工程的設(shè)計(jì)實(shí)在是不知道怎樣存在的，其次對于錘子的層次不齊的質(zhì)量，也是消費(fèi)者頭痛的一個(gè)重要原因，再加上產(chǎn)能嚴(yán)重不足，錘子手機(jī)還剩下了什么?
最后，則要說的是錘子手機(jī)不過是一朵曇花，現(xiàn)的還不夠漂亮，從公關(guān)上來說，更是失敗的，前文所提的老羅的嘴巴也是其中的一個(gè)敗筆，而公關(guān)更是敗到了極點(diǎn)，且不說質(zhì)量等等問題，單從公關(guān)上來說也是失敗的，從老羅和王子如的論戰(zhàn)到官網(wǎng)的數(shù)據(jù)作假，這些問題結(jié)合在一起，都讓消費(fèi)者嚴(yán)重感到這個(gè)公司的的公共水平和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度令人質(zhì)疑，即使是蘋果在IOS8系統(tǒng)如此不完善的情況下，會馬上推出修正的版本，而錘子手機(jī)就是破罐子破摔，愛咋咋的，那么用他們的話說，再這樣下去，消費(fèi)者連情懷都沒有了，只剩下了怨氣了。
錘子手機(jī)的失敗可能不那么理所應(yīng)當(dāng)，如果能做好公關(guān)，讓老羅不那么口出狂言，或許還能在國產(chǎn)手機(jī)歷史上創(chuàng)造那么幾個(gè)歷史，但是這些雷池錘子都越過了，那么也就不外乎它的失敗了。以上解析分享自傷感圖片www.xinsuile.com，轉(zhuǎn)載請注明筆者的鏈接，謝謝。
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