誰也沒想到，直播帶貨硬生生把電視購物，演成了新概念綜藝。
轉(zhuǎn)眼間，魔幻開場的2020年接近尾聲，在這一年里，直播帶貨達(dá)到了前所未有的高潮，人均主播，全民扛起帶貨大旗。
明星、CEO集體“下海”，李佳琦、小助理分道揚鑣，薇婭從直播間走到熒光幕，羅永浩上演《真還傳》，直播帶貨從新風(fēng)口淪為“萬人嫌”......
一個又一個名場面在刀光劍影的直播帶貨江湖誕生，主播直播帶貨悄然成為一檔新概念“綜藝”。
01全網(wǎng)第一搞笑帶貨主播
前一秒情緒高昂地介紹著產(chǎn)品，后一秒優(yōu)雅地拿起輕輕一扯，蓋子咻地一聲飛了出去，“對不起我沒有蓋好，是（四）我的不對。”
略帶沙啞的聲音再加上標(biāo)志性的港普，沒錯是她——歡樂喜劇人“烏拉拉拉式宜搜”。
10月8日，“普通fa王者”蔡少芬為優(yōu)酷綜藝《奮斗吧主播》直播帶貨，在試用一款搗蒜器的時候不慎（翻蓋）翻車。
最搞笑的是在翻車和道歉中間，娘娘僅愣了一秒，溢出屏幕的求生欲讓她很快沖上了微博熱搜。沒看直播的網(wǎng)友急忙忙點進(jìn)來吃瓜，沒想到卻意外收獲一出情景喜劇。
不同于以往明星直播帶貨翻車評論區(qū)“腥風(fēng)血雨”的畫風(fēng)，網(wǎng)友這次集體笑噴，而且怪寵溺的是怎么回事。
恭喜娘娘榮獲“全網(wǎng)第一搞笑帶貨主播”的稱號。
02“你的魚上過大學(xué)嗎？”
看到這個標(biāo)題，大家可以直接笑，不用走程序了。
這個梗出自直播帶貨屆的黃金搭檔，啊呸，一生之?dāng)常?strong>賣魚哥王雷和朱振億 ，不認(rèn)識他們的盆友可以先來感受下兩人的經(jīng)典對線。當(dāng)王雷在一臉嚴(yán)肅直播賣貨時，一位ID名為朱振億的觀眾就會在評論區(qū)問一些無厘頭的問題：
“你的魚有沒有上過大學(xué)”
“你的手表可以放生嗎”
“可以表演人壽保險嗎”
“買你的螃蟹和蝦會打架嗎”
“水蜜桃每個人吃一口，可以吃幾個人”
“人是早上跟你買，中午吃，晚上走的”
“鮑魚是公的還是母的，有沒有隔離十四天”
......
王雷每次都會氣得用“林北”（閩南語中“老子”“你爸”的意思）、“甘霖娘”等祖安話語暴躁回懟，氣急敗壞的樣子讓場面一度十分爆笑，直播的剪輯視頻紅遍國內(nèi)各大社交平臺后，很多人也跟風(fēng)到王雷的直播間“搗亂”。
“祖安賣魚人”王雷原是新加坡的一名歌臺藝人，受疫情影響三個多月無收入，最后受朋友之托在Facebook上直播賣魚，與朱振億互懟意外走紅后從“歌臺一哥”變?yōu)?ldquo;帶貨一哥”，還受到新加坡國會點名表揚。
就這樣，《王雷賣魚記》成為網(wǎng)友們最喜聞樂見的“脫口秀節(jié)目” 。相關(guān)話題還三度登上微博熱搜，B站關(guān)于他的相關(guān)剪輯視頻有上千個，而且播放量驚人。
03新概念帶貨：一邊吃一邊吐
“這個特別好吃....嘔....特別像栗子特別甜....嘔....”
“媽呀好好吃啊真的....嘔.....”
好家伙，等果醬妹有錢，一定要買一部能聞見味道的手機(jī)。
主播“可姐”因為在直播帶貨某品牌黑蒜時被它“不可描述”的味道熏到，不自覺地反復(fù)干嘔，戴著“痛苦面具”還一邊喊著“超好吃”。（是敬業(yè)還是恰爛錢，果醬妹竟一時無法分辨）
04成年人的崩潰說來就來，尤其是她
要盤點直播帶貨年度“社會性死亡”場面，不是李佳琦試用“小愛同學(xué)”（智能音響）全程失控，也不是女主播直播間被抓，被上萬觀眾見證。
而是鄭爽在生日直播中途情緒崩潰，讓輔助主播尷尬離場。
直播的前半段三人還是很和諧的，有說有笑。但隨著進(jìn)程過半，兩位主播在爭分奪秒賣貨，鄭爽則開始伸懶腰打哈欠，不接女主播的茬，男主播讓她介紹自己代言的產(chǎn)品時卻說“我不知道”。
到了情緒崩潰點，鄭爽更是直接說：“這是我的直播間，我原本是不想讓兩位來的......我接受不了這樣的賣貨方式......”
果醬妹替別人尷尬的毛病又犯了，腳趾直接摳出三室一廳。最后，兩位輔助主播只能無奈離開。
網(wǎng)友戲稱，他們簡直演繹了什么叫“教科書級別的社畜” ，全程兢兢業(yè)業(yè)地賣貨和“討好”，但卻被嫌過于商業(yè)化。重點是他們是義務(wù)來幫忙的，一分錢沒收。
盡管這是一場事先預(yù)演過的賣貨秀，鄭爽還是把它演成了現(xiàn)場即興。
05史上最安靜的直播帶貨
沒有喊破喉嚨的砍價，也沒有“人間嗩吶”機(jī)關(guān)槍般的妙語連珠，三位農(nóng)村大媽一聲不吭，一晚上帶貨1018.8W，占據(jù)當(dāng)日帶貨榜第一名。
“直播間自助下單”“逗笑主播免單” ，抖音老年網(wǎng)紅扛把子“三支花”也來直播帶貨了。整整4小時44分鐘，三位老阿姨正襟危坐，面無表情地盯著攝像頭，舉著產(chǎn)品KT板代替解說，好家伙，觀眾沒催眠成反而把自己整困了。
阿姨們昏昏欲睡的樣子與不斷跳動的留言板形成鮮明對比：“睡著了要”“都困了”“？？？？”“我服了哈哈哈哈”......
然鵝，這場史上最安靜的帶貨，當(dāng)晚卻有153.78W人爭先恐后地擠入直播間。
06《真還傳》第一集：錘子CEO賣小米手機(jī)
看著如今直播、脫口秀兩開花的老羅，誰還記得，6個月前，恰逢愚人節(jié)開播的羅永浩直播帶貨首秀，就和當(dāng)天的節(jié)日一樣，充滿黑色幽默和詼諧氣息。
這場萬眾矚目且以無聊出圈的直播，為數(shù)不多的第一個高潮就是由羅永浩賣小米手機(jī) 達(dá)成的，當(dāng)老羅拿起小米手機(jī)向鏡頭展示時，留言區(qū)滿屏都是“錘子錘子錘子”以及“我的情懷呢”的靈魂拷問。
事實證明，在生活面前，情懷一文不值。
上完鏈接后，小米中國區(qū)總裁盧偉冰也現(xiàn)身直播間，他和老羅兩人一笑泯恩仇般的social架勢，成為當(dāng)晚大家津津樂道的名場面。
從此，老羅就在賣友商手機(jī)的道路越走越遠(yuǎn)。就是這份無所顧忌，年度巨作《真還傳》才能體面上映，盡管這中間夾雜著不少唾沫橫飛的謾罵。
07時隔三個月的“跨服”碰瓷
9月2日，快手“帶貨王”辛巴在直播間吐槽張雨琦“裝大方” ，此前與她直播帶貨某品牌手機(jī)時，張雨琦承諾為粉絲補差價并沒有實現(xiàn)，自己因此倒貼1200萬元 。
這下好了，一向風(fēng)風(fēng)火火的張雨綺哪里沉得住氣，直接發(fā)微博稱自己“眼光不好”。隨后，#辛巴 張雨綺#登上微博熱搜，這場將近被遺忘的直播，時隔近三個月再次上線“狗血”番外。
緊接著，辛巴的徒弟“時大漂亮”和“愛美食貓妹妹”也下場“狙擊”張雨綺，一下子，兩邊粉絲吵得不可開交。
最后，還是由快手電商官方出來發(fā)聲明擺平局面：
該場直播在雙方直播間產(chǎn)生的補貼總額不超過600萬，快手官方與辛巴方協(xié)商，決定從辛巴直播間下單支付的用戶由辛巴補貼，從張雨綺直播間下單支付的用戶由快手官方補貼，對此張雨綺方不知情。
而張雨綺工作室表示：具體補貼分配詳情，快手與辛巴方在直播活動前后均未告知。
到頭來，這只是一場快手主播們自導(dǎo)自演的“碰瓷”大戲。
自古直播帶貨套路深，假作真時真亦假，從數(shù)據(jù)到表演，里面摻水多少，我們一時無從深究。無論是作為觀眾抑或是局中人，少些真情實感，多些冷靜思考，才是我們能做的。
所有啼笑皆非的迷惑場面背后，都或多或少地折射著這個行業(yè)的痛點和通病。
作者 | Ceci
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