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模仿小紅書(shū)KOL能成為小紅書(shū)KOL嗎？

剛剛加入小紅書(shū)的時(shí)候我相信每個(gè)人都曾有過(guò)這個(gè)困惑，不知道自己要做什么，甚至也不知道自己能做什么，就像大學(xué)剛畢業(yè)的時(shí)候一樣迷茫，這個(gè)時(shí)候我們?cè)撛趺催M(jìn)行下去？

在現(xiàn)實(shí)生活中，我們看的是一些過(guò)來(lái)的人經(jīng)歷，在小紅書(shū)里，我們也不由自主的選擇了類(lèi)似的解決方案：即參考KOL的做法。

于是我們會(huì)開(kāi)始嘗試模仿一些小紅書(shū)KOL的做法，甚至是爆款筆記，例如一個(gè)萬(wàn)贊的筆記，我們感覺(jué)真還不錯(cuò)，我要是能做到這種程度就好了，于是我也照著做一個(gè)，封面也類(lèi)似，圖片質(zhì)量也類(lèi)似，標(biāo)題起的也差不多，但往往效果卻事與愿違。

為什么模仿KOL的方法失效了？

這就是我今天想告訴你的，在小紅書(shū)模仿KOL大概率成不了KOL，因?yàn)槟７翶OL有坑。

01 賬號(hào)所處階段不同

KOL發(fā)一篇筆記和我們發(fā)一篇筆記，即便內(nèi)容可能是相同的，但也會(huì)有相去甚遠(yuǎn)的效果差異，我們都知道筆記的推薦是動(dòng)態(tài)的，權(quán)重和數(shù)據(jù)反饋是非常重要的影響因素，因?yàn)镵OL的粉絲夠多，即便是粉絲刷信息流而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)反饋，也比你的數(shù)據(jù)來(lái)的多，那你就不可能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得更好的推薦，所以你模仿了KOL的筆記卻仍然沒(méi)辦法獲得跟它一致的效果。

當(dāng)然我們這里說(shuō)的是一些模仿優(yōu)秀筆記的情況，我們?cè)僬f(shuō)說(shuō)一些極端情況，有的KOL覺(jué)得自己目前粉絲多了，需要瘋狂變現(xiàn)了，但是人又懶了，恨不得每篇筆記都是廣告不說(shuō)，而且內(nèi)容還越來(lái)越差，但是這給我們?cè)斐闪艘粋€(gè)假象：你感覺(jué)，只要做成這樣就能成為KOL.....

或者，原來(lái)KOL就是這么做的啊，但實(shí)際上不過(guò)是一種假象，你一直以來(lái)看到的都是別人“對(duì)付”出來(lái)的筆記，她粉絲已經(jīng)夠多，可能不追求增長(zhǎng)了，但對(duì)你來(lái)說(shuō)，你一個(gè)粉絲沒(méi)有，你追求的難道也是不增長(zhǎng)？

這是一個(gè)10W+粉絲賬號(hào)的近半年漲粉數(shù)據(jù)，半年漲粉不到1000個(gè)，看目前的筆記每篇都有100左右的點(diǎn)贊，基本就是刷數(shù)據(jù)的賬號(hào)，跟她學(xué)能成為KOL嗎？

02 賬號(hào)成長(zhǎng)時(shí)期不同

我寫(xiě)的文章里絕大多數(shù)都在講垂直，但遇到最多的小紅書(shū)博主的提問(wèn)，也是關(guān)于垂直的，一是搞不清楚垂直的定義，二是覺(jué)得垂直沒(méi)有什么必要，畢竟她關(guān)注的KOL就什么都發(fā)，所以覺(jué)得我說(shuō)的都是錯(cuò)的。

而我想告訴你的是每個(gè)人達(dá)人在成長(zhǎng)階段都有屬于自己的成長(zhǎng)路徑，這個(gè)成長(zhǎng)路徑指的就是在當(dāng)下你的內(nèi)容能否被人喜歡，例如在2018年你發(fā)類(lèi)似于時(shí)尚大片的單圖穿搭可能很有效果，但放在現(xiàn)在來(lái)說(shuō)用戶已經(jīng)審美疲勞了，于是你還是模仿那些“KOL”做這些事情，我相信一定死的很慘，這個(gè)例子很常見(jiàn)，比如2019年的穿搭合集也非常火，但放在現(xiàn)在來(lái)說(shuō)效果也逐漸減弱了，現(xiàn)在的穿搭是示范+講解，并且有自己的獨(dú)特風(fēng)格，我們假設(shè)你在2020年做穿搭，用2018年的方式會(huì)發(fā)生什么？你不會(huì)期待大家復(fù)古吧.....在20年垂直是最快的漲粉方式，別無(wú)其他。

看，這是我們家的垂直鞋類(lèi)時(shí)尚博主，盡管23天沒(méi)更新了~（這是一條催更推送）

03 KOL成長(zhǎng)經(jīng)歷是假的

一小部分KOL內(nèi)容亂七八糟的，你很難想象：嗯？就這個(gè)內(nèi)容質(zhì)量也能有這么多粉絲？我做的比她好，我粉絲肯定比她更多，這句話本身沒(méi)錯(cuò)，但只是參照物選錯(cuò)了，這個(gè)“KOL”可能是刷出來(lái)的，我之前接語(yǔ)音咨詢的時(shí)候有一些博主為了讓我更好的理解哪些博主是她的參照物，于是掏出了精心專(zhuān)研了很久的KOL賬號(hào)，但我一眼就看出來(lái)是刷的賬號(hào)，基本表現(xiàn)為，粉比贊藏多，評(píng)論基本為0，發(fā)的內(nèi)容涉及的領(lǐng)域亂七八糟，還故作玄虛叫：生活方式博主....啥叫生活方式？我越來(lái)越不懂，所以我去百度了一下；

生活方式狹義指?jìng)€(gè)人及其家庭的日常生活的活動(dòng)方式，包括衣、食、住、行以及閑暇時(shí)間的利用等。廣義指人們一切生活活動(dòng)的典型方式和特征的總和。包括勞動(dòng)生活、消費(fèi)生活和精神生活（如政治生活、文化生活、宗教生活）等活動(dòng)方式。

換句話說(shuō)，就是什么都做，什么都算，為了給自己在小紅書(shū)上找個(gè)發(fā)朋友圈的理由真是煞費(fèi)苦心，跟這樣的賬號(hào)學(xué)習(xí)能學(xué)出來(lái)什么呢？

很明顯，昨天粉絲暴漲，今天暴跌，平常一動(dòng)不動(dòng)，刷粉無(wú)疑。

我知道這個(gè)時(shí)候你一定想問(wèn)，什么是垂直？我告訴你：在我看來(lái)，沿著某個(gè)突出的點(diǎn)來(lái)進(jìn)行的都算垂直，無(wú)論這個(gè)突出的點(diǎn)是類(lèi)目（比如穿搭、美食、健身、或者更細(xì)分健身下的游泳、跳繩都行）甚至是人物的性格，比如你特別逗比，逗比身上發(fā)生的逗比事情算不算垂直，也算。那什么不算垂直？就是你的性格不突出，但反而想圍繞自己做一切能做的事情，這種就會(huì)變成朋友圈，所以我勸你，如果性格不突出，就搞點(diǎn)實(shí)用性價(jià)值，比如按照類(lèi)目的性質(zhì)劃分一下垂直，不要在想生活方式了，它與你無(wú)緣。

04 沒(méi)學(xué)到賬號(hào)的內(nèi)核

有些小伙伴，照葫蘆畫(huà)瓢學(xué)做VLOG，別人的VLOG似乎是記錄日常，我的也是，那么為什么我拍出來(lái)的效果就不好？在《小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的道與術(shù)》這篇文章里我很明確的講述了什么是賬號(hào)的核心。原因就在這，學(xué)到了表面到?jīng)]學(xué)到內(nèi)核，別人的VLOG有販賣(mài)焦慮的，我們偶爾也管這種賬號(hào)叫學(xué)習(xí)博主或者叫成長(zhǎng)博主，他們拍學(xué)習(xí)的畫(huà)面我也拍學(xué)習(xí)的畫(huà)面，怎么就不同了？你可能沒(méi)注意到的是她可能本身家庭條件就不錯(cuò)，房間裝修又刻畫(huà)了這種特征，所以從細(xì)節(jié)的角度都給你造成了一個(gè)精神內(nèi)核：厲害的人都這么努力，你呢？

但我學(xué)到的是什么？擺兩本書(shū)錄個(gè)視頻，發(fā)上去看了一下沒(méi)效果，然后就開(kāi)始吐槽？咋回事，我拍的和她一樣啊，為什么她就有效果。這就是典型的沒(méi)有精神內(nèi)核，學(xué)到了表象，學(xué)不到內(nèi)核。

以上你看完了，你就理解，模仿KOL始終不會(huì)讓你成為KOL的。那該怎么做呢？很迷茫不知道要做什么，我建議你還是要模仿KOL，是不是感覺(jué)有點(diǎn)矛盾？為什么看KOL有坑，還讓我繼續(xù)去模仿KOL？

我想告訴你的是模仿KOL是目前為止最快能了解一個(gè)平臺(tái)調(diào)性的最佳方式，但以上的幾點(diǎn)只是我們用了錯(cuò)誤的方式模仿，所以我最該做的是調(diào)整自己的參照物以及調(diào)整自己的模仿方式。

我們來(lái)做個(gè)拆解：

1、先說(shuō)調(diào)整參照物

盡量選擇2W-10W粉絲之間的KOL，原因是這樣的KOL對(duì)我們的距離是非常近的，所以他目前在做的運(yùn)營(yíng)方式對(duì)我們來(lái)說(shuō)是非常有效的，其次是一定要選擇粉絲最近粉絲逐漸增速比較快的，例如最近一個(gè)月漲粉2W+，并且每天都有固定漲粉，但是會(huì)越來(lái)越多，如果是今天漲1000，明天漲0，這樣的賬號(hào)雖然未必是刷粉，但基本可以判斷只靠爆文漲粉的賬號(hào)，沒(méi)有太多學(xué)習(xí)的作用。其次就是賬號(hào)的真實(shí)性要強(qiáng)，粉絲比贊多直接就可以略過(guò)了。

優(yōu)秀的賬號(hào)粉絲一直在增加，并且很平穩(wěn)。

2、模仿方式

以前我們是模仿內(nèi)容，但是現(xiàn)在我們不妨改變一下思路，去拆解一下她背后的運(yùn)營(yíng)邏輯，內(nèi)容傳遞了什么價(jià)值，為什么他的內(nèi)容吸引人，如果換做我的定位我該怎么做？千萬(wàn)不要?jiǎng)e人做什么我也做什么，別人適合穿搭，但自己未必適合，要找到自己的亮點(diǎn)，但可以借用她的運(yùn)營(yíng)方式。

作者：麋鹿先生Sky

文章來(lái)源：公眾號(hào)：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/II3hFwT6HkeinXpB2gn2yw

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