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說(shuō)真的，自從開(kāi)始搞小紅書(shū)以后接觸了大量的博主，大概算了算，都得以萬(wàn)來(lái)計(jì)。但你肯定想不到，接觸了這么多小紅書(shū)博主以后，大家問(wèn)我的問(wèn)題最多的還是最早我剛接觸小紅書(shū)時(shí)候大家問(wèn)我的問(wèn)題。

“我好像被平臺(tái)限流了”

“平臺(tái)不給我流量”

“我感覺(jué)我發(fā)的跟別人一樣，就是沒(méi)人給我點(diǎn)贊，垃圾平臺(tái)，肯定給我限流了”

類(lèi)似這種問(wèn)題，特別多.....

這里面有兩種人，一種是真不懂自己是不是限流了，一種是總是把自己不努力而導(dǎo)致的后果歸類(lèi)到平臺(tái)不行，平臺(tái)垃圾，平臺(tái)不給流量。

所以我今天想把這個(gè)平臺(tái)行不行和限流的問(wèn)題跟大家拉出來(lái)談一談，看看到底是平臺(tái)不行，還是你自己不行。

那么小紅書(shū)的流量是怎么產(chǎn)生和分配的？

01左中括號(hào)動(dòng)態(tài)下的平衡機(jī)制左中括號(hào)

我們常說(shuō)的平臺(tái)或者系統(tǒng)，其實(shí)建立的就是一個(gè)平衡機(jī)制，為的就是既保證優(yōu)質(zhì)的大博主能夠被更多人看見(jiàn)，也要保障優(yōu)質(zhì)的新博主被大家看見(jiàn)，但動(dòng)態(tài)是什么意思呢？

就是這個(gè)衡量?jī)?nèi)容的優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)是動(dòng)態(tài)，也不是一成不變的。

例如：我們舉辦一次作文競(jìng)賽活動(dòng)，這次作文競(jìng)賽活動(dòng)（限定類(lèi)目或內(nèi)容底線）就3個(gè)名額（流量的總數(shù)是有限的），現(xiàn)在要從100個(gè)人（內(nèi)容創(chuàng)作者的競(jìng)爭(zhēng)情況）里面選出這3個(gè)名額，那就代表著97個(gè)人是必須被淘汰掉的。

怎么淘汰？60分以下直接淘汰？不行，那還有可能有50名同學(xué)都是超過(guò)60分的，那這怎么辦？所以唯一的辦法就是按分?jǐn)?shù)排序，取最高的三個(gè)人。

但是這也不行，畢竟還有并列的呢？但是沒(méi)關(guān)系，我們可以多比幾次?。疾炱冢?。

但還有個(gè)問(wèn)題，誰(shuí)來(lái)給同學(xué)們打分呢？活動(dòng)主辦方打分，那確實(shí)不容易判斷真實(shí)性，萬(wàn)一賄賂主辦方了呢？

所以這個(gè)事情簡(jiǎn)單一點(diǎn)，我們直接讓觀眾投票打分不就完了嗎？（用戶(hù)反饋即為影響因素）

以上我沒(méi)給大家講這里面的具體算法，就大概用通俗易通的形式，給大家講一下這個(gè)背后的邏輯，你明白這個(gè)意思就好，千萬(wàn)不要跟我摳到底多少人打分，多少個(gè)點(diǎn)贊進(jìn)入下個(gè)流量池，這都是動(dòng)態(tài)的，我回答不了，小紅書(shū)的人也回答不了，因此這樣的系統(tǒng)基本就可以保障平臺(tái)是“相對(duì)”公平的。

02左中括號(hào)人工可干預(yù)的動(dòng)態(tài)平衡機(jī)制左中括號(hào)

但平臺(tái)又不是公益的，所以平臺(tái)在這個(gè)動(dòng)態(tài)下的平衡機(jī)制加上了人工可干預(yù)，例如發(fā)現(xiàn)了有些有潛力的博主，給提升一下權(quán)重，或者有些其他平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)作者跳槽過(guò)來(lái)了，多給些流量，再或者你錢(qián)多，你買(mǎi)了數(shù)不盡的薯?xiàng)l，那也可以強(qiáng)制獲取流量，所以這套機(jī)制可以稱(chēng)為，人工可干預(yù)的動(dòng)態(tài)平衡機(jī)制 。

回到我們的例子里，你不難看出這個(gè)機(jī)制下，其實(shí)一切都是由你的作文寫(xiě)作能力為基礎(chǔ)的，你作文寫(xiě)的不行，那么你能買(mǎi)通一個(gè)觀眾作弊，但是你不能買(mǎi)通所有觀眾作弊對(duì)吧？并且反復(fù)且多次的測(cè)試的情況下，總是能得出一個(gè)相對(duì)靠譜的結(jié)論，按照這種邏輯我們?cè)谔兹氲叫〖t書(shū)里，你可以買(mǎi)點(diǎn)贊，可以刷數(shù)據(jù)，但你無(wú)法讓所有看到你內(nèi)容的人都變成刷數(shù)據(jù)的那些人吧，何況你刷數(shù)據(jù)的用戶(hù)（用戶(hù)點(diǎn)擊從哪來(lái)，用戶(hù)行為是否閱讀，賬號(hào)是否是相近賬號(hào)）也未必真的能繞過(guò)系統(tǒng)檢測(cè)。

因此基于這套機(jī)制，回到小紅書(shū)，有的同學(xué)說(shuō)，我剛注冊(cè)的賬號(hào)就被限流了（意思流量不多，其實(shí)可能處于沙盒期），其實(shí)可能真的是想多了，平臺(tái)面對(duì)大量的人的時(shí)候一視同仁，不知道你是不是來(lái)發(fā)廣告的，也不知道你背后是不是真人，甚至還不知道你內(nèi)容創(chuàng)作能力，憑什么給你流量呢？

所以你可以把沙盒期看作一種測(cè)試期，來(lái)判斷你的信用值，為了簡(jiǎn)單理解就看作為支付寶信用分吧，你做的好，這個(gè)信用分漲一點(diǎn)，做的不好，信用分降一點(diǎn)，信用分多一點(diǎn)，初始的流量就多一些，信用分少，初始流量就少，如果初始流量這批內(nèi)容消費(fèi)者看了以后無(wú)感，那么不僅不會(huì)關(guān)注你，甚至一個(gè)反饋都沒(méi)有就再見(jiàn)了，系統(tǒng)就會(huì)覺(jué)的，哦，原來(lái)確實(shí)是一篇低質(zhì)量?jī)?nèi)容呀。

當(dāng)然反之也是一樣的，初始流量的內(nèi)容消費(fèi)者看了覺(jué)得不錯(cuò)，還能留下點(diǎn)什么，那么看的人也會(huì)越來(lái)越多，希望也希望這樣的文章被更多的人看見(jiàn)，但是這個(gè)看見(jiàn)，是有上限的。

03左中括號(hào)為什么互動(dòng)不錯(cuò)，流量開(kāi)始降低了左中括號(hào)

有的小伙伴找我說(shuō)另外一個(gè)問(wèn)題，剛開(kāi)始流量還行，互動(dòng)也不錯(cuò)，為什么后續(xù)流量就越來(lái)越少呢？我們列一下影響你單篇筆記流量的幾個(gè)點(diǎn)：

1、用戶(hù)互動(dòng)

2、發(fā)布時(shí)間

3、競(jìng)品內(nèi)容

4、內(nèi)容消費(fèi)者數(shù)量

當(dāng)然列舉的這幾點(diǎn)也不完全，今天不是給大家來(lái)講完善的機(jī)制科普的，就是希望大家能明白這個(gè)道理就好。

用戶(hù)互動(dòng)大家都懂是什么意思，如果我今天發(fā)布的筆記，你是昨天發(fā)布的筆記，我的權(quán)重會(huì)比昨天發(fā)布的筆記權(quán)重更高（不是絕對(duì)的，因?yàn)檫€有其他因素影響，如果排除了其他因素，那就是這樣），并且時(shí)間維度還影響短時(shí)間內(nèi)的用戶(hù)互動(dòng)，和長(zhǎng)時(shí)間的用戶(hù)互動(dòng)，例如最初我的筆記100個(gè)贊，你有50個(gè)贊，1個(gè)小時(shí)我漲了100個(gè)，但你一個(gè)小時(shí)漲了150個(gè)，我們推薦的流量都是相同的，雖然我們現(xiàn)在都是200個(gè)贊，但憑什么給我漲呢？明顯短時(shí)間內(nèi)容相當(dāng)流量漲的更多的是更加優(yōu)質(zhì)的筆記對(duì)吧？

接下來(lái)還有競(jìng)品內(nèi)容和內(nèi)容消費(fèi)者數(shù)量問(wèn)題，內(nèi)容消費(fèi)者是實(shí)時(shí)變化的且有多個(gè)身份的，例如我今天搜了穿搭，我是一個(gè)穿搭的內(nèi)容消費(fèi)者，我明天搜了美食，我也是一個(gè)美食內(nèi)容消費(fèi)者，我有多個(gè)身份，但是小紅書(shū)目前其實(shí)很難完全個(gè)性化，所以基本你搜什么，就定義你是什么身份，因此我搜了美食的時(shí)候，我身上的穿搭屬性基本被磨平了，穿搭的內(nèi)容也自然不會(huì)推薦給我，美食陣容+1，但你要知道這里面有大量的用戶(hù)在不同的身份里變來(lái)變?nèi)?，而且受到大環(huán)境的影響，例如新年了，80%都變成了“春節(jié)”這個(gè)屬性的用戶(hù)了，那剩下的其他的類(lèi)目怎么辦？分剩下那20%吧（我說(shuō)這個(gè)是比較極端的情況，實(shí)際這個(gè)數(shù)量都是一直在變的，甚至每分鐘都在變），小紅書(shū)是不會(huì)強(qiáng)制推薦用戶(hù)完全不喜歡的東西的，你要知道這個(gè)道理，因此，你的內(nèi)容是穿搭，無(wú)緣無(wú)故的情況下，不會(huì)推給美食的用戶(hù)，所以?xún)?nèi)容流量越來(lái)越少是不是應(yīng)該的呢？

文章最開(kāi)始說(shuō)的一些博主，其實(shí)挺多也會(huì)同時(shí)給我發(fā)了她的賬號(hào)看看，但實(shí)際上我能看見(jiàn)的是這些賬號(hào)里面的內(nèi)容其實(shí)是隨手拍的照片，配點(diǎn)文字就發(fā)出來(lái)了，單篇筆記的內(nèi)容質(zhì)量況且不行，整體則更是混亂不堪，但小伙伴依然覺(jué)得，這樣的內(nèi)容我18年發(fā)的時(shí)候怎么就有1000多個(gè)贊呢？

我只能說(shuō)用戶(hù)的喜好也是在進(jìn)化的，內(nèi)容質(zhì)量也應(yīng)該不斷的進(jìn)化，現(xiàn)在讓你去看18年的一些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的梗，什么小豬佩奇，skr，錦鯉....你也一樣會(huì)起一身雞皮疙瘩吧，換句話說(shuō)，你回頭看看當(dāng)時(shí)潮到不得了的殺馬特，現(xiàn)在是不是也會(huì)覺(jué)得三觀碎一地？

知道了自己的問(wèn)題，能改，會(huì)努力的改，在我看來(lái)是一個(gè)人的能夠成功的基礎(chǔ)原因，反之，一個(gè)明明自己不努力，卻把一切歸類(lèi)為運(yùn)氣不好，平臺(tái)不行，我什么都懂，但我就是懶的做的人，我也不知道是真聰明還是假聰明。

鑒于現(xiàn)在杠精越來(lái)越多了，為了嚴(yán)謹(jǐn)還是補(bǔ)一句，是不是說(shuō)小紅書(shū)平臺(tái)就一點(diǎn)問(wèn)題都沒(méi)有？絕對(duì)公平公正，一點(diǎn)都不限流？

不是。

但是絕大多數(shù)人還沒(méi)到那種能夠怪到平臺(tái)上的高度。

作者：麋鹿先生Sky

文章來(lái)源：公眾號(hào)麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/1iH0z_5RfIb-dXHCnONTjQ

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