抖音素人大舞臺(tái)，這次火的是郭有才。
根據(jù)新榜上周統(tǒng)計(jì)的漲粉數(shù)據(jù)顯示，2024年5月13日到2024年5月19日“郭有才(菏澤樹哥)”漲粉超772萬，位列當(dāng)周漲粉榜第一。
郭有才有多火？
他在菏澤南站前直播唱歌，吸引來了全國的主播和游客，使早已停運(yùn)的南站小廣場成為抖音直播的焦點(diǎn)，更讓菏澤市兩度為其定制專享服務(wù)。
先是“迎”，菏澤市聘郭有才為菏澤市文化旅游推薦官，重新鋪設(shè)了菏澤南站前的馬路，各大通信廠商的移動(dòng)信號(hào)保障車待命保證直播效果，并在郭有才直播現(xiàn)場成立了志愿者服務(wù)隊(duì)，每天早上八點(diǎn)到傍晚，志愿者為外地游客免費(fèi)提供手機(jī)充電、現(xiàn)場免費(fèi)送水，送上菏澤的特產(chǎn)牡丹。
然后是“改”，由于南站直播現(xiàn)場的太過火爆，為確保周邊學(xué)生的學(xué)習(xí)和考試環(huán)境，菏澤市暫停了南站的文娛活動(dòng)，將容客量更大的當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)菏澤國花博覽園作為郭有才新的直播場地。從草根小伙，到場均直播收入破百萬的城市代言人，郭有才的故事戳中了每一個(gè)想要逆襲的年輕人。又是一夜爆火
郭有才的迅速走紅，始于一首懷舊風(fēng)格的歌曲《諾言》。
根據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖的數(shù)據(jù)，4月底時(shí)，郭有才的直播間觀看人次尚在10萬至20萬之間徘徊。但從5月3日起，他的每場直播觀看人次均保持在百萬以上，其中5月16日的單場直播觀看人次更是高達(dá)2774萬，點(diǎn)贊數(shù)突破億次，真正實(shí)現(xiàn)了“一夜爆火”。
然而，這種爆火并非偶然，背后有著清晰的軌跡可循。首先，郭有才并非從零開始的素人，他曾兩度試水網(wǎng)絡(luò)直播并獲得一定的關(guān)注度。
早在2017年，他便在快手上以“郭有才（發(fā)揚(yáng)菏澤步）”的賬號(hào)開啟了精神小伙風(fēng)格的直播。2022年，他轉(zhuǎn)向音樂領(lǐng)域，開始直播唱歌，并與網(wǎng)紅“大遠(yuǎn)哥”連麥PK，翻唱《真的愛你》獲得大量關(guān)注，但后因帶貨爭議導(dǎo)致賬號(hào)經(jīng)營受阻。
2023年11月，郭有才重整旗鼓，以“郭有才（菏澤樹哥）”的新身份重新出現(xiàn)在抖音平臺(tái)上，繼續(xù)他的音樂直播生涯，并將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了懷舊風(fēng)。他的每一場直播都經(jīng)過精心策劃，從復(fù)古造型到歌曲選擇，再到直播場景的設(shè)置，都充滿了對(duì)過去的懷念和致敬。
以他的成名作《諾言》為例，這首歌原唱是臺(tái)灣歌手李翊君，發(fā)行于1995年，經(jīng)過郭有才的演繹，喚起了無數(shù)人的懷舊之情。
據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，郭有才的粉絲主要為31～40歲的中年人，其中男性占比65%，女性占比35%。這一粉絲畫像也印證了他選擇懷舊風(fēng)格的正確性，因?yàn)檫@一群體更容易產(chǎn)生情感共鳴。
然而一夜爆火后，如何讓流量從作品流向個(gè)人？
郭有才的個(gè)人經(jīng)歷對(duì)他的人設(shè)構(gòu)建起到了重要作用。他出生于山東菏澤的農(nóng)村家庭，經(jīng)歷了家庭變故和生活的艱辛。他早早輟學(xué)打工，經(jīng)歷了多種職業(yè)的磨練。2017年，他創(chuàng)業(yè)開了飯店，但最終以失敗告終；2019年，他與未婚妻蘇暢一起經(jīng)營燒烤攤，一邊為生計(jì)奔波，一邊堅(jiān)持自學(xué)唱歌。
其中“沒錢上專業(yè)的音樂學(xué)校，網(wǎng)上花6塊錢買了教程”的細(xì)節(jié)經(jīng)歷，為其草根追夢(mèng)形象增分不少。
此外，郭有才與女友貧富不相離的故事也進(jìn)一步豐富了他的人設(shè)形象。5月20日，在山東菏澤的直播間里，當(dāng)女友蘇暢現(xiàn)身時(shí)，郭有才正式官宣即將結(jié)婚，并深情表白女友：“賢妻扶我凌云志，相濡以沫到白頭。”他還特別感謝了岳母的理解和支持，表示在訂婚時(shí)岳母并未提出任何彩禮或房車的要求。
細(xì)細(xì)復(fù)盤下不難發(fā)現(xiàn)，郭有才的走紅并非全是巧合。相比于一首“沒有技巧，全是感情”的《諾言》，他的爆火更多來自于精心運(yùn)營下對(duì)個(gè)人經(jīng)歷的一次性變現(xiàn)。
抖音選星，規(guī)則何在？
近年來，素人通過短視頻平臺(tái)一夜爆火成為了一種趨勢(shì)。
去年5月，幼教“黃老師”憑借一首“在小小的花園里面挖呀挖呀挖”漲粉500萬；
10月，于文亮素顏記錄生活，大臉懟鏡頭，10天漲粉200萬；
12月，“聞神”火遍朋友圈，抖音“聞會(huì)軍”“聞神”兩個(gè)賬號(hào)粉絲一天時(shí)間暴漲360萬；
今年，諾米一人造就成都5A景區(qū)迪士尼。
這些素人的一夜爆紅，實(shí)際上反映了短視頻平臺(tái)在推廣和打造“素人IP”方面的流量策略。
根據(jù)《市界》報(bào)道，抖音直播業(yè)務(wù)分為電商、本地生活、秀場和綜合垂類四大板塊。其中，秀場類直播的主要目的是提升用戶時(shí)長和增加用戶黏性。
此前，受斗魚CEO陳少杰事件的影響，各大直播平臺(tái)對(duì)秀場類直播進(jìn)行了一輪整頓，導(dǎo)致秀場直播流量開始顯著下滑。而像郭有才這樣的素人IP的走紅，無疑為平臺(tái)帶來了新的流量來源，一定程度上彌補(bǔ)了秀場直播的流量下滑。
此外力推“素人IP”也能有效吸引用戶的注意力，提高平臺(tái)的活躍度和用戶黏性。
這種“一夜翻身”的勵(lì)志故事，能極大地激發(fā)了用戶對(duì)內(nèi)容的關(guān)注和參與熱情。而這些平臺(tái)內(nèi)部一夜走紅的普通人，也進(jìn)一步推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)開啟全民創(chuàng)作，形成一種良性循環(huán)。
除了平臺(tái)選星的大邏輯外，在探討素人網(wǎng)紅如何一夜爆紅的過程中，我們可以發(fā)現(xiàn)他們大多經(jīng)歷了三個(gè)關(guān)鍵的階段。這些階段不僅揭示了他們影響力上升的原因，也為我們提供了理解和模仿的框架。
第一階段：持續(xù)創(chuàng)作，累積素材
素人網(wǎng)紅的走紅并非一蹴而就，他們首先需要在個(gè)人賬號(hào)上持續(xù)創(chuàng)作，積累大量的內(nèi)容作品。
以“黃老師”、“于文亮”和“郭有才”為例，盡管他們的早期作品并沒有帶來很高的關(guān)注度，但他們堅(jiān)持不懈地分享生活，這些內(nèi)容讓粉絲們看到了他們真實(shí)、完整的個(gè)性。一旦某個(gè)作品火了，這種前期的堅(jiān)持和努力就為他們將作品流量轉(zhuǎn)化為個(gè)人關(guān)注度奠定了基礎(chǔ)。
第二階段：二次剪輯，引爆內(nèi)容
以“聞神”和“郭有才”為例，他們的成功并非僅僅依賴于單一的作品。通過對(duì)多個(gè)作品進(jìn)行二次剪輯，找到并突出其中的亮點(diǎn)和故事線，他們成功地吸引了更多的關(guān)注和討論。這種剪輯方式不僅展現(xiàn)了他們的多面性，也讓粉絲更加深入地了解了他們背后的故事。
在抖音等平臺(tái)上，二次剪輯的玩法多種多樣。有些賬號(hào)將互聯(lián)網(wǎng)熱梗做成合集，以偽紀(jì)錄片的形式，通過固定AI配音、懷舊濾鏡、麥克阿瑟總結(jié)等元素，輸出用戶喜愛的精神糧食。
而“聞神”的《中登聞會(huì)軍》和“郭有才”的多個(gè)二剪視頻，正是這種玩法的典型代表。通過二次剪輯，用戶了解到了“聞神”三個(gè)賬號(hào)之間的關(guān)聯(lián)，和“郭有才”充滿感染力歌聲下的心酸經(jīng)歷。
然而，二次剪輯并不是無中生有的。它依賴于素人前期的積累，只有那些優(yōu)質(zhì)、有故事性的素材，才能通過剪輯兌換成足夠多的流量。
第三階段：共創(chuàng)共贏，推高熱度
最后，共創(chuàng)成為了維持網(wǎng)紅熱度的重要手段。一個(gè)素人網(wǎng)紅走紅后，他們往往不再是孤軍奮戰(zhàn)。來自各方的創(chuàng)作者會(huì)圍繞他們進(jìn)行創(chuàng)作，其他網(wǎng)紅使用“黃老師”的音頻拍攝短視頻，游客去“諾米”的迪士尼打卡，或者腰部主播追隨“郭有才”到菏澤南站進(jìn)行直播等。這種共創(chuàng)不僅讓網(wǎng)紅的熱度持續(xù)上升，也讓他們的影響力得到了更廣泛的傳播。
火了一個(gè)人，能否帶火一座城
與以往許多網(wǎng)絡(luò)紅人的崛起不同，當(dāng)下受到短視頻熱潮中文旅模式推廣的影響，今年的網(wǎng)紅明星如開封的“王婆”、成都的“諾米”以及菏澤的“郭有才”等，大多都肩負(fù)起了地方文旅宣傳的重任。
2024年5月17日，郭有才正式被菏澤文化旅游部門聘任為菏澤文旅推薦官。隨著各地網(wǎng)紅紛紛涌入菏澤南站進(jìn)行直播活動(dòng)，菏澤的知名度迅速提升，吸引了眾多游客前來。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，菏澤南站的日旅客量已突破30萬，其中5月14日更是達(dá)到了驚人的98萬人次。
面對(duì)如此龐大的游客流量，菏澤市政府及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)迅速行動(dòng)，全方位提升游客體驗(yàn)?；疖囌鹃T前新鋪設(shè)的瀝青路面、修繕一新的站前臺(tái)階、重新點(diǎn)亮的站名燈牌，都展現(xiàn)了城市的新面貌。此外，當(dāng)?shù)厥忻窠M成的志愿者服務(wù)團(tuán)隊(duì)也加入了其中，從早到晚為游客提供免費(fèi)手機(jī)充電、道路指引等服務(wù)，甚至贈(zèng)送菏澤特產(chǎn)牡丹等禮物。部分商家更是自發(fā)準(zhǔn)備了水餃、大鍋菜等免費(fèi)食品。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大郭有才的影響力，菏澤文旅主動(dòng)與其合作，將直播場地遷至容量更大的國花博覽園。此外，郭有才的直播現(xiàn)場還有免費(fèi)的水和安保人員維護(hù)秩序，確保了直播的順利進(jìn)行。
菏澤文旅官方賬號(hào)與郭有才的聯(lián)動(dòng)宣傳也在持續(xù)進(jìn)行中。隨著郭有才流量的不斷上漲，菏澤文旅多個(gè)賬號(hào)皆發(fā)布了與郭有才相關(guān)的作品。
但面對(duì)突如其來的網(wǎng)絡(luò)熱度，菏澤能否實(shí)現(xiàn)持久吸引游客、成就文旅行業(yè)的長久繁榮，目前還需要打個(gè)問號(hào)。
須知，“郭有才”并非是菏澤的第一個(gè)流量密碼。在此之前，無論是同樣以唱歌出名的“大衣哥”，還是一句山東方言口音"山東菏澤曹縣666我們勒寶貝"的喊麥，都曾讓菏澤這座成為流量圣地，其下屬縣曹縣更是被調(diào)侃 "宇宙中心”，火爆全網(wǎng)。
但這樣的情感連接和熱度是否具備可延續(xù)性，往往取決于多方面的因素。如果菏澤沒有更多新的熱度和更有力的旅游資源推廣跟上，那么它的繁榮可能只是短暫的。
如何把握機(jī)遇，將“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)為“長紅”，是菏澤目前亟待思考的難題。
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