10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
本文通過對各內(nèi)容平臺的數(shù)據(jù)分析和挖掘，展現(xiàn)中國女性網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)生活，并以此為基礎(chǔ)來為研究女性粉絲流量。 同時，本報告還結(jié)合了平臺運(yùn)營要求、變現(xiàn)方式和引流難度等維度，來體現(xiàn)平臺的價值。
希望這份報告能幫助新媒體從業(yè)者們從多角度了解內(nèi)容平臺，更深入地探索女性粉絲引流渠道及變現(xiàn)價值。
一、數(shù)據(jù)范圍
本報告部分?jǐn)?shù)據(jù)采集自艾瑞數(shù)據(jù)、比達(dá)咨詢等平臺，另外通過愛站、百度指數(shù)等工具并實踐操作測試收集，最終得到這50個適合女性引流的內(nèi)容平臺。由最近測試各平臺的功能、運(yùn)營、轉(zhuǎn)化、引流等數(shù)據(jù)，構(gòu)成了本次報告的數(shù)據(jù)范圍。
二、內(nèi)容平臺概況
(1)功能：主要功能介紹
目前搜集的50個內(nèi)容平臺，其中20個自媒體平臺和30個網(wǎng)站內(nèi)容平臺，都可以用于女性粉絲的引流;自媒體平臺主要功能除了引流還可以直接變現(xiàn)，而網(wǎng)站內(nèi)容平臺大部分功能僅限于引流或者間接才能變現(xiàn)。
如上圖所示，各自媒體平臺的發(fā)文功能和數(shù)量限制都不完全相同，大部分只能一天發(fā)5篇左右，只有少數(shù)平臺不受限制;另外，各平臺都有一個相同點(diǎn)，都有賬號升級功能，并且成熟的內(nèi)容平臺在用戶等級管理方面都有完善的升級權(quán)益制度。
(2)運(yùn)營：投入時間成本、資金等等
在這些平臺實踐操作之后發(fā)現(xiàn)，所有的內(nèi)容平臺對內(nèi)容的要求不盡相同，但是都有一個共同點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容都會受到優(yōu)待。在利用這些平臺推廣的過程中，最好能夠提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如果能夠取得平臺推薦，引流效果會大大的加倍。
另外，從注冊要求、運(yùn)營成本的角度來講，目前平臺都開通了多種注冊方式，并且都是免費(fèi)申請及入駐。但是為了放大效果，最好能夠多賬號操作，特別是問答平臺，防止賬號被刪的同時，放大平臺的效果。
(3)用戶群體：熱門版塊，女性用戶屬性
①熱門版塊
根據(jù)對各平臺熱門版塊的數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，女性用戶較多的內(nèi)容引流平臺熱門版塊是以娛樂八卦、育兒問答、美食這幾個類型的為主，說明女性用戶還是八卦購物吃貨的特性比較明顯。
在做引流的時候，根據(jù)這些特性研究更好的方法。
②女性用戶屬性
根據(jù)調(diào)查各個內(nèi)容平臺的女性用戶群體的屬性可以看出，26~30歲年輕女性為主，同時最多關(guān)注母嬰、寵物、二手交易版塊，女性的婚姻狀況是已婚已育。
(4)流量來源
根據(jù)各平臺的流量來源統(tǒng)計可以看出，60%的流量來源依舊是搜索引擎，當(dāng)然很多平臺都推出了APP客戶端，APP內(nèi)的流量也占到30%。
不過總的來看，搜索引擎依然是主要流量來源，所以在選擇內(nèi)容平臺的時候，還是要注重內(nèi)容平臺的搜索收錄情況及SEO。
三、平臺引流分析
(1)引流方式
大部分平臺都可以通過評論、軟文的方式來引流，除了百家號、今日頭條對微信號比較嚴(yán)格之外，網(wǎng)站渠道也大部分都對微信號比較敏感，不過通過評論等方式可以。
(2)廣告管控
從收集的50個引流內(nèi)容平臺來看，流量大的母嬰類網(wǎng)站(寶寶樹、辣媽幫等)及百家號、百度問答等平臺，在廣告的容忍度都很低，廣告只能通過軟文、提問或者評論的方式盡可能隱蔽的方式導(dǎo)流。
四、平臺價值分析
(1)引流價值
目前手機(jī)的這些平臺，都具有引流的價值，各個平臺對廣告的管控程度不同，可以通過軟文、交易帖、交友貼、行業(yè)交流、評論等方式引流，實現(xiàn)平臺的引流價值。
(2)變現(xiàn)價值
大部分的自媒體內(nèi)容平臺都具備直接變現(xiàn)的價值，變現(xiàn)主要有自營廣告、平臺廣告、平臺優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者扶持補(bǔ)貼等等，像百家號、今日頭條等這幾個已經(jīng)較成熟的平臺，在為入駐創(chuàng)作者變現(xiàn)方面已經(jīng)做得很不錯，只要能持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，都能獲得變現(xiàn)價值。
網(wǎng)站內(nèi)容平臺除了百度系列產(chǎn)品比如百度經(jīng)驗、百度知道日報這兩個平臺可以直接體現(xiàn)變現(xiàn)價值外，其它網(wǎng)站內(nèi)容平臺未給創(chuàng)作者提供變現(xiàn)。
總結(jié)
通過28推和同學(xué)的交流，對50個內(nèi)容平臺的實踐操作之后，得出以上的數(shù)據(jù)，可以了解到目前自媒體發(fā)展較成熟的平臺都有完善的運(yùn)營支持和變現(xiàn)策略，創(chuàng)作者可以根據(jù)自身的情況選擇合適的平臺，在引流的同時實現(xiàn)變現(xiàn)，實現(xiàn)創(chuàng)作內(nèi)容的價值最大化。
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