10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
很多人覺得內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這么火，賺錢跟撿錢一樣，都希望可以通過內(nèi)容創(chuàng)業(yè)一夜暴富。我身邊就有這么一個(gè)朋友，可惜出師未捷“號(hào)先死”，今天就講講他的故事。
投身內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮，賺到的卻是人生第一桶“驚”
我的這個(gè)朋友叫老李，作為新聞系博士，老李自覺挺有創(chuàng)作天賦，還沒畢業(yè)，老李就盯上了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口。
去年9月隨著百度推出了自己的內(nèi)容平臺(tái)百家號(hào)，再加上騰訊企鵝號(hào)、阿里UC訂閱號(hào)(后升級(jí)為大魚號(hào))，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域終于聚齊了BAT。老李覺得，被BAT一起盯上的行業(yè)一定有著大好前途，這點(diǎn)不會(huì)有錯(cuò)。于是，他決定抓住最后的大平臺(tái)紅利期，選擇百家號(hào)作為自己投身內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的陣地。
開通百家號(hào)之后，老李一直堅(jiān)持原創(chuàng)娛樂內(nèi)容，不僅第一時(shí)間追明星熱點(diǎn)，寫論文鍛煉的素材整理能力也讓他能夠旁征博引，寫出有深度的八卦評(píng)論。很快老李形成了自己的文風(fēng)，也逐漸積累下不少流量，一個(gè)月收入個(gè)幾百上千的不成問題。
順風(fēng)順?biāo)拈_始讓李博士覺得自己選擇的這條路上手挺快，這個(gè)頭開得不錯(cuò)，好學(xué)的老李為了更好地熟悉平臺(tái)規(guī)則，盡早打造出如李叫獸一般的10W+爆文，也加入了不少自媒體交流群，學(xué)習(xí)分享各種心得經(jīng)驗(yàn)。不交流不知道，在各種群里老李發(fā)現(xiàn)每月一兩千的收益那都不叫事兒，月收入幾千上萬的作者大有人在。一段時(shí)間下來，老李終于知道高手在民間，有博士學(xué)位也沒用，最初昂揚(yáng)的斗志感覺有點(diǎn)小受挫。
正當(dāng)老李覺得不得勁的時(shí)候，一個(gè)百家號(hào)交流群的幾句話讓他眼前一亮。該群群主不僅聲稱可以培訓(xùn)大家如何刷廣告，而且可復(fù)制，只要交了錢、學(xué)了技術(shù)，就能保證收益，甚至對(duì)付封號(hào)的辦法都能傾囊相授。
“竟然還有這種操作?”第一次聽說這種作弊方法的老李一臉懵逼。
一開始李博士對(duì)此還嗤之以鼻，不屑于與這些“宵小之輩”同流合污。但天天看著后臺(tái)收益與群里自媒體曬的收益差距越來越大，煩躁的心理漸漸就動(dòng)搖了，帶著忐忑的心情老李決定試試看效果是否真如群里所說的那樣，沒過幾天，收益看著是上來了，可隨之而來的還有不安。很快，這種不安就被現(xiàn)實(shí)驗(yàn)證，老李收到了一條百家號(hào)的封號(hào)短信。
老李趕緊打開百家號(hào)的后臺(tái)，發(fā)現(xiàn)自己的賬號(hào)已被進(jìn)行停封處理。雖然老李也對(duì)封號(hào)的原因心知肚明，但他還是抱著一絲僥幸發(fā)了申訴郵件。意料之中，申訴郵件石沉大海。
這次，老李徹底栽了。
和“封號(hào)”相比，薅羊毛者更怕的是“改制”
因?yàn)槲冶旧砭褪强萍甲髡撸诨ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域也有不少朋友。正好有一位朋友老鐵對(duì)這方面比較熟知，于是我就和他聊了聊這次老李被封號(hào)的事情。
老鐵是某個(gè)知名網(wǎng)站的站長(zhǎng)，也是這個(gè)行業(yè)的反SPAM(搜索引擎垃圾技術(shù))的老司機(jī)，自己也認(rèn)識(shí)很多做黑產(chǎn)的朋友，但他上來就直接告訴我“這個(gè)賬號(hào)是永久禁封，別讓你朋友去找了，白費(fèi)勁”。
老鐵說，像百家號(hào)、微信、企鵝媒體平臺(tái)這些，對(duì)于刷數(shù)據(jù)這件事已是深惡痛絕，更不用說你試圖欺騙平臺(tái)的廣告費(fèi)，你所有的一舉一動(dòng)，他們都監(jiān)視得非常嚴(yán)。你每個(gè)點(diǎn)擊是從哪里來的，點(diǎn)擊之后又觸發(fā)了怎樣的行為，是看得清清楚楚。
現(xiàn)在那些羊毛黨全部公司化運(yùn)作，批量去點(diǎn)，就算大部分被逮了，也總有漏網(wǎng)之魚，漏那么幾條他們就賺了。所以沒有個(gè)一百來臺(tái)手機(jī)和十來個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，就根本賺不到什么錢。然后他就給我看了下面這張圖。
老鐵呵呵一笑，看到?jīng)]，這才是黑產(chǎn)該有的樣子，老李這種作者其實(shí)只是門外漢，點(diǎn)個(gè)幾百塊錢也是小打小鬧。
老鐵說頭條號(hào)剛推出的時(shí)候，他身邊做黑產(chǎn)的朋友就聞風(fēng)而動(dòng)，整天在上面刷閱讀、刷廣告，但頭條也逐漸有了舉報(bào)、強(qiáng)制身份登記等手段，但還是被薅走了一大波羊毛，很多人在短短一年內(nèi)賺到了好幾十萬。等頭條號(hào)把他們終于清理出去之后，他們用同樣的方式又去薅了一波騰訊的企鵝平臺(tái)。
去年9月百家號(hào)開放了，當(dāng)時(shí)也成為了做號(hào)者的目標(biāo)，不過在這薅到的羊毛比較有限。據(jù)老鐵說，百度在PC時(shí)代就建立了成熟的防流量作弊體系，通過COOKIES、點(diǎn)擊比率上線設(shè)置、時(shí)間順差、結(jié)合ALEXA數(shù)據(jù)等技術(shù)方式，就能有效判斷出作弊行為。因此百家號(hào)能很快識(shí)別出刷廣告等作弊行為并進(jìn)行封殺，也是意料之中的事。
老鐵表示，雖然百家號(hào)在封殺賬號(hào)方面算是不遺余力，但那些做號(hào)的也不怕封，“你封了他一個(gè)，轉(zhuǎn)頭又去網(wǎng)上批發(fā)十個(gè)來。”
當(dāng)然，“買號(hào)”這事老李也不是沒想過，另扯面大旗重新開張就是了。原本在淘寶上被炒到一個(gè)號(hào)好幾百的百家號(hào)賬號(hào)，隨著最近百家號(hào)平臺(tái)對(duì)作弊賬號(hào)的嚴(yán)厲打擊，百家號(hào)的價(jià)格也一路下跌，幾塊錢一個(gè)也無人問津。老李說現(xiàn)在的號(hào)便宜是便宜，但買來了也沒有用，“因?yàn)榫驮谧约嘿~號(hào)被封前沒幾天，百家號(hào)發(fā)布了要求注冊(cè)主體與財(cái)務(wù)主體一致的公告，也就是一人一卡。要想獲得分成收入，除了買一個(gè)百家號(hào)還要對(duì)應(yīng)買注冊(cè)百家號(hào)用戶的銀行卡、買注冊(cè)銀行卡的手機(jī)號(hào)。”
說到這里，我就明白了。確實(shí)，“一人一號(hào)一賬戶”的機(jī)制大大提高了刷量者的作弊難度，對(duì)于做號(hào)者來說，基本上就絕了后路。不管是做號(hào)者還是刷量的作弊者，都控制著幾十個(gè)、甚至上百個(gè)號(hào)，要是資金無法回流，再完善的技術(shù)、再完備的組織架構(gòu)也都是擺設(shè)。就像是劫匪湊齊人、買好裝備、規(guī)劃好路線……搶出錢后卻只能倒進(jìn)海里。
這是一個(gè)比較別樣的思路，整治做號(hào)者不一定要揪出是誰，平臺(tái)只要出一套對(duì)應(yīng)的機(jī)制便可以輕易“勸退”。
被封掉的不僅僅是賬號(hào)，更是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)下半場(chǎng)的入場(chǎng)券
我把了解到的這些告訴老李后，老李仰天長(zhǎng)嘆，沒想到這里面的水這么深，只能認(rèn)栽了。他反省說，其實(shí)從天堂到地獄真的就只有一念之差，要是沒有那次“脫軌”，現(xiàn)在怎么也是中級(jí)作者了。
“成為中級(jí)作者能怎么著?”，我好奇問到。
原來被封號(hào)前，老李的百家號(hào)指數(shù)已經(jīng)到了300多，眼瞧著就到中級(jí)作者的標(biāo)準(zhǔn)了。根據(jù)百家號(hào)今年4月最新公布的作者等級(jí)權(quán)益，中高級(jí)作者就有資格申請(qǐng)“文章自薦”，通過平臺(tái)審核通過后的自薦文章不僅能獲得更多的流量推薦，還能獲得100元的保底收入。表面上看這100元好像不多，但實(shí)際上獲得文章推薦的作者都會(huì)再得到新的“自薦”機(jī)會(huì)，一個(gè)月累計(jì)下來，最后拿到上千的保底收益都有可能。
在我看來，這種“文章自薦”的方式是對(duì)常規(guī)審核分發(fā)機(jī)制的一種輔助。據(jù)我所知，大多是平臺(tái)現(xiàn)在都采用機(jī)器+人工的審核方法。
4、5年前信息流閱讀剛剛興起時(shí)，機(jī)器算法可以根據(jù)用戶興趣推薦類似的文章，一時(shí)間“人人皆主編”成了媒體行業(yè)唱衰傳統(tǒng)媒體的口號(hào)。不過走到今天，大家發(fā)現(xiàn)不是那么回事，純靠機(jī)器算法的信息流充斥著大量低俗、暴力、黃色內(nèi)容，無他，這些內(nèi)容天生帶有“吸睛”效果。
所以，不少平臺(tái)都加入了“人工編輯”的角色。但內(nèi)容平臺(tái)不同于常規(guī)媒體，從海量的稿件中挑出好文章并不是那么簡(jiǎn)單。像百家號(hào)這樣，先把作者分好級(jí)別進(jìn)行初篩，再通過“文章自薦”提取優(yōu)質(zhì)文章，審核效率和效果確實(shí)會(huì)快很多，扶持政策落地時(shí)也更精準(zhǔn)。
有這個(gè)福利，也難怪老李這么后悔。按他說的，現(xiàn)在要是沒被封，光保底收益賺出幾千塊錢基本沒問題，加上廣告分成也能有不錯(cuò)的收益了。
說到收益，老李更加懊悔了，據(jù)他說，賺平臺(tái)的廣告補(bǔ)貼已經(jīng)是“基礎(chǔ)玩法”了。他認(rèn)識(shí)一個(gè)百家號(hào)高級(jí)作者，前不久剛剛獲得百家號(hào)邀請(qǐng)進(jìn)行“內(nèi)容電商功能”內(nèi)測(cè)的機(jī)會(huì)，比如你是寫美食的，以后直接在賬號(hào)里賣賣零食，多方便。“你要知道，現(xiàn)在再去電商平臺(tái)開店得有多難，沒倆皇冠都不好意思打廣告。”
對(duì)于老李這些長(zhǎng)尾自媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)確實(shí)是風(fēng)口，但后續(xù)的商業(yè)模式他們從沒多想過，也不需要他們想，這都是平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略的考量。廣告變現(xiàn)、打賞變現(xiàn)、訂閱變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、原生廣告變現(xiàn)……除了廣告變現(xiàn)以外，其它商業(yè)模式大多依賴作者自身的粉絲效應(yīng)，門檻更高，目前，所有平臺(tái)都在摸索一個(gè)多贏的模式。這么來看，若等百家號(hào)真正上線了“內(nèi)容電商”，那很多長(zhǎng)尾作者未來的變現(xiàn)前景確實(shí)難以估量。
聽了我的分析，老李也深以為然，不過自己的號(hào)被封了，這些好處只能是看著眼饞。老李說，歸根結(jié)底還是怪自己，千不該萬不該的就是貪心，看到那些做號(hào)者利用平臺(tái)漏洞賺到了錢就跟著跳進(jìn)火坑?，F(xiàn)在他潛水的各類群中，做號(hào)的、作弊的、抄襲的每個(gè)月都在被封，申訴也沒用，還有些羊毛黨已經(jīng)在物色新的“風(fēng)口”了。
等真的淘汰了這些劣幣，良幣就會(huì)更值錢。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也是創(chuàng)業(yè)，自媒體要有創(chuàng)業(yè)者敬畏心
老李被封號(hào)的故事講到這，雖然他是我的朋友，但是這次封號(hào)事件我站在平臺(tái)這一邊。在平臺(tái)上發(fā)文章，作者要對(duì)讀者負(fù)責(zé)，而平臺(tái)作為管理者，也更要對(duì)認(rèn)認(rèn)真真寫內(nèi)容的作者負(fù)責(zé)。
“打掃屋子再請(qǐng)客”，這句話不僅對(duì)于一個(gè)國(guó)家的發(fā)展適用，對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來說同樣如此，而將垃圾內(nèi)容、作弊者清理出平臺(tái)，才能夠讓好的作者安心寫文章，也讓讀者讀到更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
而刷量、刷廣告費(fèi)的行為，對(duì)于作者來說，雖然短期可以獲得一部分收益，但這本質(zhì)上其實(shí)是違法的。如今，自媒體的生存環(huán)境發(fā)生了變化，別提違法了，就算是推送了一篇《嫖娼簡(jiǎn)史》、或是炒作明星緋聞，都會(huì)被封號(hào)、禁言。這一輪洗牌背后，實(shí)際上是平臺(tái)配合政策在凈化自媒體內(nèi)容池。
當(dāng)然更重要的是，這種短期的作弊行為，雖然爽一時(shí)，但終究不是長(zhǎng)久之計(jì)，終將被行業(yè)拋棄。這就好像同樣是賣咖啡豆，有些人賣劣質(zhì)咖啡豆去欺騙別人，雖然賺了昧心錢，但最終會(huì)受到制裁。但有些人則會(huì)賣優(yōu)質(zhì)的咖啡豆，建立長(zhǎng)期價(jià)值，而在賣優(yōu)質(zhì)咖啡豆的人中，又有人會(huì)將咖啡豆做成咖啡粉產(chǎn)業(yè)，咖啡機(jī)產(chǎn)業(yè)，甚至星巴克產(chǎn)業(yè)……因?yàn)楦窬值牟煌?，所以最終創(chuàng)造的價(jià)值也有所不同。
縱觀當(dāng)前，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正在從“紅利期”進(jìn)入“精耕細(xì)作期”，讀者需要好的內(nèi)容，而平臺(tái)更愿意扶持好的內(nèi)容，像papi醬、李叫獸這樣的內(nèi)容生產(chǎn)者，正是在這基礎(chǔ)設(shè)施之上完成了價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，而同時(shí)受到了讀者與平臺(tái)的歡迎。雖然每個(gè)人能力有限，創(chuàng)造的價(jià)值也各有不同，但殊途同歸的是，唯有創(chuàng)造平臺(tái)與用戶都受歡迎的內(nèi)容，自己也才能夠獲得相應(yīng)的回報(bào)、建立長(zhǎng)久的價(jià)值，這才是正道。
結(jié)語
雖然老李萬般懊惱，幸好天無絕人之路，老李用女朋友的信息又注冊(cè)了個(gè)百家號(hào)，老李決定這一次一定好好運(yùn)營(yíng)，不再刷量、刷點(diǎn)擊、玩標(biāo)題黨。而老李也相信，只要認(rèn)真做內(nèi)容，隨著平臺(tái)的大力扶持，自己的未來也一定會(huì)越來越光明。
對(duì)此，我表示祝福。
