iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截止2017年Q1，中國微信活躍用戶8.89億;公眾號圖文總發(fā)送篇數(shù)29萬篇，總送達人數(shù)151億人次;2016年底微信公眾號數(shù)量超過1200萬個，預計2017年將在1500-2000萬個之間;公眾號文章打開率逐漸下滑，從2016年的12%下滑到現(xiàn)在的5%。
另外，微信公眾號運營者普遍反映新增粉絲越來越困難，吸收新粉的成本越來越高，不少業(yè)內人士表示，目前微信公眾號的紅利期已基本結束，已經過了刀跟火種的蠻荒生長期，那種靠輕松獲取用戶的日子一去不復返，微信公眾號的運營已經進入了下半場。
一、微信公眾號紅利消失的內因外因
任何一個產品都有產品周期，都有達至少頂點走，然后走下坡路。微信公眾號紅利消失既有內因、又有外因，筆者以為主要有三點。
1、迅猛增長的微信公眾號，擠占了用戶的有限的手機屏幕。每個人手機上關注的公眾號越來越多，用戶分散到每個公眾號的時間越來越少，打開率越來越低是必然。
2、不斷迭代取舍、取關率就越來越高。用戶發(fā)現(xiàn)更優(yōu)質內容的公眾號時，務必要取關一些內容質量不高的微信號，訂閱更優(yōu)質的內容。
3、新媒體行業(yè)行業(yè)遍地開花，提供的內容越來越多，用戶注意力逐漸分散，選擇機會也越來越多。
二、微信公眾號運營如何進行精耕細作
如何應對這樣的變化，如何留住用戶，業(yè)內人士普遍認為精耕細作是關鍵，公眾號運營者須深刻分析用戶需求，不斷打磨自己的產品，提供高質量的內容、深耕自己的一畝三分地，把客戶緊緊粘在自己的公眾號里。那么怎樣做到精耕細作?筆者作為微信公眾號運營者，建議從以下幾方面著手。
1、原創(chuàng)優(yōu)質內容
公眾號新媒體，內容是核心?，F(xiàn)在的用戶對內容越來越挑剔，眼光越來越高，之前野蠻生長時代，“大自然的搬運工”“心靈雞湯”也能圈到大量的粉絲?，F(xiàn)在的用口味越來越高，更期待的是新鮮的一手資訊，而不是同質化的內容。據(jù)了解，目前不少做得好的新媒體公司都把內容編輯放在重中之重，從選題、寫作、優(yōu)化到發(fā)布已經形成一整套流程，確保內容質量。
2、專業(yè)化、IP化
微信公眾號運營需要走向專業(yè)化、規(guī)范化的道路。一個優(yōu)質的微信公眾號背后必有一支具有高運營水準的團隊。一支擁有共同的運營理念、運營操作規(guī)范、扎實的運營知識、豐富的運營經驗的團隊才能為一個微信公眾號持續(xù)不斷地提供優(yōu)質內容。
另外，通過打造微信公眾號的品牌IP，利用微信公眾號的品牌影響力吸引訂閱者，完成微信公眾號的內容傳播便尤為重要?？诒推放朴绊懥κ谦@得用戶信任的關鍵。
3、用戶參與內容生產
公眾號強調的是粉絲經濟，用戶沒有參與感和控制權。更多的是單方向輸出的過程，最終將內容結果直接呈獻給用戶。如今的用戶更有參與和表達的欲望，微信公眾號增強互動性，培養(yǎng)用戶粘性，其中最好的方式就是組建社群，讓更多的用戶參與到媒體決策和內容生產環(huán)節(jié)，這不僅能讓公眾號運營者能準確把握用戶需求，也使用戶獲得成就感。
4、內容展現(xiàn)多元化
現(xiàn)在直播、短視頻、音頻等十分熱門，這些手段相對于文字更加直觀，內容更具場景化，也方便用戶隨時隨地觀看收聽。目前如十點讀書、喜馬拉雅、28推等知名公眾號都在公眾號內容中加入了音頻、視頻等，取得了很好的效果。
5、線上線下聯(lián)動
微信公眾號通過利用線上平臺，舉辦線下活動的形式實現(xiàn)聯(lián)動，有利于提升微信公眾號的影響力、傳播力并在現(xiàn)實中的轉化。如吳曉波頻道，選任鐵桿粉絲為班長，定期在各地舉辦書友會活動，利用微信的社交功能，建立微信群，經常邀請讓用戶參與“同讀一本書”書友交流活動，每兩周讀完一本書，舉辦一次線下分享會，將線上粉絲搬到線下，提升用戶的參與感，留住用戶。
三、小結
總之，目前公眾號運營已經過了刀跟火種的野蠻生長，進入到了精細化、專業(yè)化運營時代，想要成為業(yè)界翹楚，需要公眾號運營者不斷創(chuàng)造優(yōu)質的內容、專業(yè)化、IP化是打造品牌形象，充分利用新興的內容展現(xiàn)手段，經常進行線上、線下互動，給用戶更好的體驗。相信做到以上幾點，在微信公眾號的下半場，你將剩者為王。
本人原創(chuàng)， 文/楊勝旺，聯(lián)系郵箱：67996711@qq.com，電話：13594221568
