經常有人問：
做公眾號能不能轉載其他號的文章?會不會不好?
首先拋出我的觀點：
能，肯定的。
容我簡單說一下：
1
轉載不是什么丟人的事，恰恰相反，只要隨便看一些大號就會發(fā)現，他們每天都需要轉載，甚至轉載量比原創(chuàng)量還要多。
除了少數有特色的個人自媒體，對于絕大部分公眾號來說，轉載可以說是剛需。
這些公眾號的小編每天都會花大量的時間來授權轉載文章，有時候甚至比選題的時間花得還多。
所以，現在也出現了很多公眾號文章授權群。
2
你公眾號存在的目的是什么?在我看來應該是給用戶帶來價值，幫助他們解決問題，滿足用戶需求，乃至幫助用戶成長。
只有真正能夠幫助到用戶，才能通過公眾號與用戶連接起來，這樣你的公眾號才能產生價值，這是雙向的。
公眾號給用戶帶來價值，而用戶讓公眾號產生價值，這就是運營的目的所在。
所以說，不管是原創(chuàng)還是轉載，最終要的是能夠持續(xù)提供滿足用戶價值、符合/超出用戶預期的好內容。
如果你的轉載內容能夠滿足這些，那就是能，用戶會證明這是對的。而且很多用戶不會在乎這是誰寫的，他們要的是：“哇，這個內容好棒!”
3
不要迷戀原創(chuàng)，甚至迷戀到誤解原創(chuàng)，我可以很負責任的說：原創(chuàng)≠價值高。
這個是我經常提到的一個點，原創(chuàng)只能說是你自己寫的，不反映任何質量問題，可能就是低質量的，自己寫的=原創(chuàng)，但自己寫的≠有質量的原創(chuàng)。
所以，不要再說我是原創(chuàng)的，都是自己寫的，為什么沒人看?如果是原創(chuàng)就有人看，那小學生的文章應該最受歡迎了，因為基本都是純原創(chuàng)。
一定要清楚，原創(chuàng)不難，高質量原創(chuàng)才難。
所以，在原創(chuàng)輸出有限的情況下，轉載未嘗不可，它可能比你的要好很多。
這不是鼓勵大家不原創(chuàng)，而是鼓勵大家在提升原創(chuàng)能力的同時，通過原創(chuàng)+轉載的方式持續(xù)給用戶創(chuàng)造價值。
4
很多人不轉載文章，就是不愿意在自己公眾號提及其他公眾號，怕粉絲跟著跑了。
這不是個別現象，很多公眾號都避諱提到其他公眾號，擔心粉絲“移情別戀”。
有一個叫“墨菲定律”的心理學效應，它指出“如果你擔心某種情況發(fā)生，那么它就更有可能發(fā)生。”
這是一個信息越來越透明時代，你不提用戶也很快會知道其他公眾號，這個時候你怎么“攔住”他們不讓走?
所以，重點不是不轉載不提到其他公眾號，而是思考怎么做才能讓粉絲就算知道別人號了也不會“移情別戀”。
用戶關注你肯定是因為你也有你的閃光點，那就把它做好。這才是最大的競爭壁壘。
如果你最大的競爭優(yōu)勢是只是龜縮保護自己，制造信息差，那粉絲可能很快就會離你而去，投入別人懷抱。
5
大多轉載都是為了減輕原創(chuàng)的壓力。
如果有強力原創(chuàng)能力，那當然寫原創(chuàng)。但實現情況是，大多數公眾號轉載不是因為沒有原創(chuàng)能力，而是發(fā)文需求量太大，沒那么多精力。
所以大量轉載來緩解原創(chuàng)壓力。
比如很多號每天都是推送8條，如果全部原創(chuàng)需要人力太多，而且很容易就會靈感枯竭。那還不如重點做好特色內容，然后引入轉載來打配合。
所以，轉載不是為了不原創(chuàng)，而是更好的去原創(chuàng)，修煉原創(chuàng)這是一天也別耽誤。
6
轉載也需要克制，什么意思呢?
就是很多人小編在尋找轉載素材的時候，會看啥都好，“嗯，這個文章不錯”“哇、這個也挺好”。還有的會完全根據自己喜好來選擇，這個也不可行。
轉載應該有一個最基本的準則，就是滿足自身公眾號定位。
什么定位呢?
就是你的公眾號是幫“哪些用戶”在“什么場景”解決“什么問題”的?
你要轉載的文章首先就得滿足這個定位，不然再好的文章可能和你也不匹配。
另外，還有一點需要克制，就是這個內容最好是和你的風格、價值觀、調性相符。
這更有利于你公眾號自有風格的統(tǒng)一和養(yǎng)成，讓用戶“印象感”更強。
7
除了轉載的文章符合自己定位以及與調性相符外，另外轉載文章時還需要保持自己的風格。
絕大部分轉載都是允許做適當調整的，比如排版，比如文章首尾部分。
這個時候，就需要把轉載的文章“包裝”成自己公眾號的獨有風格。
比如調整文章排版，比如頭部可以加上自己的獨有元素(封面圖、推薦語等等)、比如尾部也可以加入自己的元素。
可以參考《眾多知名大V都熱衷這個運營方法，千萬別錯過!》一文。
8
原創(chuàng)選題需要有選題庫、選題群，同樣轉載也有轉載庫，轉載群，不僅能夠提高轉載效率，同時打好關系盡可能獲得雙開。
而在選擇優(yōu)質轉載內容的時候，一定記住一點：不要只看對方文章閱讀量，不一定讀量高就是好文章，要根據該賬號過往數據綜合分析。
比如你看到一篇閱讀50000的文章，比你自己的號多了幾十倍。但50000閱讀量在該賬號上可能是最差的，就相當于你自己號的500閱讀量。
你不能拿別人號上閱讀量跟自己號比，要跟他的過往數據比，這是一方面。還可以看看點贊情況，留言情況。
另一方面，自己要有對好內容的敏感嗅覺，看完要能夠判斷內容的好壞，有沒有亮點，差異點，共鳴點，價值點等等。
以上。
文 / 公眾號：木木老賊
關注木木老賊，新媒體營銷運營更輕松，新鮮、有趣、有料。給在理想道路上努力打拼的營銷運營人，加點燃料。還有驚喜等著你!
