10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
在今年的百度世界大會內(nèi)容生態(tài)分論壇上，百度帶來了其內(nèi)容生態(tài)布局的新升級——通過熊掌號和百家號承載海量內(nèi)容，并通過“搜索+信息流”的雙引擎進(jìn)行信息分發(fā)，讓最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達(dá)最合適的、真正有需求的用戶。
基于移動搜索，百度新推出的熊掌號是內(nèi)容和服務(wù)提供者入駐百度內(nèi)容生態(tài)的認(rèn)證賬號，開辟了移動搜索的內(nèi)容和服務(wù)連接新生態(tài)。而另一方面，已經(jīng)成為百度重要收入來源的信息流，其繁榮背后的“助攻”在于百家號經(jīng)過一年多的深耕之后，構(gòu)建的已初具規(guī)模的內(nèi)容生態(tài)。
據(jù)百家號總經(jīng)理阮瑜表示，目前百家號的作者數(shù)量達(dá)90萬，每天有超過30萬的發(fā)文量，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者通過信息流的方式，讓內(nèi)容主動找到自己的粉絲，提高影響力。在用戶、廣告主和內(nèi)容生產(chǎn)者的三端共贏生態(tài)中，百家號的價值正越來越大。
而這一年多來，百家號都做了哪些工作，此次發(fā)布會則是一份答卷。
信息流增長背后，是百家號對創(chuàng)作者生態(tài)的多方賦能
百度信息流各項(xiàng)指標(biāo)的增長只是表象，更深層次的意義在于，百家號從發(fā)布以來就一直專注于內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，搭建其了一個賦能多方內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)。
1)賦能優(yōu)質(zhì)作者發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作的主要核心正是在于需要抓住能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作者，而要想讓作者停留，則必然是需要付出極大的精力。這里具體表現(xiàn)在：
保護(hù)作者原創(chuàng)權(quán)益，當(dāng)前是一個洗稿賬號橫行的時代，諸多洗稿者通過低成本拼湊的方式，讓作者們防不勝防。而為此百家號連番出手打擊了各種“做號者”，關(guān)閉數(shù)十萬的違規(guī)賬號，并且為原創(chuàng)作者提供原創(chuàng)標(biāo)簽，監(jiān)控全網(wǎng)平臺，作者有發(fā)現(xiàn)任何盜稿者即可發(fā)*訟。
而百度搜索起家，其擁有者最強(qiáng)的全網(wǎng)監(jiān)控能力，因此其建立的原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，也在推動整個行業(yè)的版權(quán)意識。
流量收益分成，對于作者來說，更關(guān)心的依然是流量以及其背后所能夠帶來的分成，而這點(diǎn)上百家號對作者的分成還是比較慷慨的，百度信息流到這個月累計(jì)67億的廣告收入，目前已經(jīng)與作者進(jìn)行了10億的分成。
同時百家號還通過“百+計(jì)劃”和“千尋獎”為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作者定期提供額外的收入以及獎項(xiàng)評選，這對于整個行業(yè)來說也有著標(biāo)桿意義。
2)賦能地方內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，除了作者之外，內(nèi)容源的另一個來源則是團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)者，而在這點(diǎn)上，在北上廣已經(jīng)擁有了諸多成熟團(tuán)隊(duì)，但是在其他二三線城市，則剛剛崛起，潛力巨大。
為此，百度也瞄準(zhǔn)了這點(diǎn)，開始向地方內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行滲透，在10月27日在長沙落地了首家百家號內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中心，并配備了“吳伯凡”、“李光斗”這些在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一線的自媒體人為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)做指導(dǎo)，賦能長沙的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
而未來，百家號還將覆蓋到更多的城市，形成對中國文化產(chǎn)業(yè)更深入的垂類深耕，以及滲透。
3)服務(wù)政務(wù)機(jī)構(gòu)內(nèi)容發(fā)展，除了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，百家號還幫助各個政府機(jī)構(gòu)等部門進(jìn)行內(nèi)容的接入以及分發(fā)，例如“上海發(fā)布”、“中國地震網(wǎng)”、“新疆消防”、各地網(wǎng)警機(jī)構(gòu)等等都已經(jīng)紛紛入駐百家號。
而百度則結(jié)合自身用戶AI精準(zhǔn)畫像能力，LBS等等數(shù)據(jù)，幫助各機(jī)構(gòu)第一時間發(fā)布辟謠、災(zāi)害預(yù)報等等重要權(quán)威信息，讓網(wǎng)民及時獲知，承擔(dān)起更大的社會責(zé)任。
百家號更大的意義在于，正在為百度內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)化做出持續(xù)貢獻(xiàn)
當(dāng)百家號牢牢抓住內(nèi)容之后，百度的信息流，以及更大的生態(tài)開始全面爆發(fā)。
1)為信息流戰(zhàn)略方向做出貢獻(xiàn)，百度Q3財報顯示，該季度百度營收為235億人民幣(約合35.3億美元)，同比增長29%;凈利潤79億人民幣(約合12億美元)，其中信息流業(yè)務(wù)以第三季度業(yè)績?yōu)榛鶞?zhǔn)的年化收入超過10億美元，達(dá)到一個新的里程碑。
而信息流產(chǎn)品之所以能夠獲得如此高額的盈利能力，其中一個重要基礎(chǔ)在于百家號為其提供了海量的內(nèi)容，讓用戶最終實(shí)現(xiàn)停留，直接實(shí)現(xiàn)“搜索+信息流”的成功，為百度帶去更大的商業(yè)價值。
2)為百度的搜索生態(tài)做出貢獻(xiàn)，百家號除了為信息流帶去內(nèi)容之外，還為百度的搜索結(jié)果提供了最佳的內(nèi)容補(bǔ)充，讓更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容出現(xiàn)在百度的搜索結(jié)果中，而在未來百家號還將繼續(xù)在兩個方面賦能百度。
在為百度提供更具時效性的搜索內(nèi)容方面，此次百度成立熊掌號，正是為了將更具備時效性的優(yōu)質(zhì)的站點(diǎn)內(nèi)容更多地呈現(xiàn)給用戶，而從整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，其生態(tài)的迭代還將繼續(xù)，未來當(dāng)更多垂直、優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的內(nèi)容集中在百家號中，其在搜索中的話語比重還將日益提升。
3)為聯(lián)盟生態(tài)做出貢獻(xiàn)，百家號的另一大價值體現(xiàn)在對于百度聯(lián)盟生態(tài)的賦能上，對于做廣告聯(lián)盟起家的百度，擁有著諸多工具類APP的合作伙伴，一直與百度有著長期緊密的合作關(guān)系，而對于這類聯(lián)盟合作伙伴而言，其在移動端擁有巨大流量，但是卻依然有著變現(xiàn)困境。
而依托于百家號，百度聯(lián)盟為這些擁有上千萬以及過億用戶的產(chǎn)品直接接入內(nèi)容，并直接在此基礎(chǔ)之上加入百度的AI能力，精準(zhǔn)分發(fā)，直接讓這些產(chǎn)品獲得了更大的變現(xiàn)，像WIFI*等都取得了巨大的變現(xiàn)成功。
4)回歸到百度今年重點(diǎn)發(fā)力的人工智能領(lǐng)域，百家號更是提升了百度AI問答場景布局的想象空間，百度的DuerOS人工智能生態(tài)押注的是未來在家場景，而用戶第一基本需求則是向智能設(shè)備進(jìn)行自然語言問答，因此背后不僅需要強(qiáng)大的語音識別技術(shù)，更需要強(qiáng)大的具備第一時效性的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，將各種熱點(diǎn)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，而百家號顯然將在未來扮演其舉足輕重的角色。
結(jié)語：
百家號從0到1的推出至今，通過為作者賦能，為生態(tài)賦能，成為助攻百度信息流爆發(fā)式增長的重要一環(huán)。而未來其作為百度生態(tài)內(nèi)容的關(guān)鍵，還將扮演至關(guān)重要的角色，與熊掌號共同將百度內(nèi)容生態(tài)價值發(fā)揮到最大。
