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短視頻行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)伴隨著巨大的商業(yè)價(jià)值和想象空間，很多關(guān)注到短視頻用戶紅利的企業(yè)在面對(duì)類目繁多的短視頻玩法時(shí)，不免會(huì)眼花繚亂，無從下手。本期我們就結(jié)合最新市場(chǎng)動(dòng)向來系統(tǒng)梳理一下短視頻營(yíng)銷推廣到底怎么玩？
1.植入類
短視頻營(yíng)銷分為兩種形式，非常簡(jiǎn)單直接，一種植入類，一種自制類。很容易理解，就是字面意思，把品牌或者廣告等內(nèi)容植入到別人的短視頻中就是植入類，自己制作或者外包訂制的都算自制類。
植入類再往下細(xì)分可以分為軟植入型和硬植入型，一般來說用戶能感知出來的就算植入類，感知不出來就算內(nèi)容，當(dāng)然如果用戶如果感知不出來是廣告甲方也不會(huì)同意，所以能讓你立刻反應(yīng)過來這就是廣告的就算硬植入型，比如說綜藝節(jié)目的冠名廣告，這種在短視頻中也很常見，比如B站的閱后即瞎，每期在開場(chǎng)都會(huì)說明本期節(jié)目由XXX贊助播出。這類的特點(diǎn)就是強(qiáng)曝光，一定要讓你看到。
軟植入型也要讓用戶感知出來這是廣告，但是還不能立刻就感知到，就像溫水煮青蛙，等反應(yīng)過來你已經(jīng)接收到所有信息了，這就是軟植入的特點(diǎn)，比如開箱類的視頻。
2.自制類
上面說了植入類，下面我們聊聊自制類，不管是自己組建團(tuán)隊(duì)制作還是外包第三方制作發(fā)行都算，而且也分兩種，一是廣告型和二是欄目型。一般來說廣告型沒有連續(xù)性，只有單獨(dú)的一個(gè)片子，比如快手的宣傳短視頻記錄世界記錄我就屬于這種，通常為了品牌的宣傳。
欄目型其實(shí)更加適合短視頻營(yíng)銷，因?yàn)槠渌?種形式都只進(jìn)行一次轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化方法也比較單一，比如說坤哥玩花卉，就算一個(gè)用戶沒有被立刻轉(zhuǎn)化，但是依然在輻射范圍，說不定另一個(gè)短視頻甚至一個(gè)微頭條就把他轉(zhuǎn)化了。如果你是植入的，可能用戶需要的時(shí)候已經(jīng)忘記了。
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