10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
“美拍”平臺(tái)，對(duì)于短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來說都不陌生，很多團(tuán)隊(duì)會(huì)把美拍平臺(tái)列為重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的短視頻渠道。2014年5月份上線的美拍，通過三年時(shí)間，（在美圖整體月活5.2億的背景下），美拍的月活達(dá)到了1.6億，占據(jù)整個(gè)美圖整體月活的三分之一，同時(shí)，用戶在美拍人均花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到了36分鐘。2016年6月，美拍推出5.0版本，主打粉絲經(jīng)濟(jì)。
粉絲在美拍平臺(tái)的重要性大家都非常明了。今天就跟大家聊一聊提高美拍粉絲數(shù)必須重視的幾個(gè)點(diǎn)。
1、了解平臺(tái)政策
當(dāng)我們開拓一個(gè)新平臺(tái)時(shí)，首先要了解一下這個(gè)平臺(tái)的政策和特點(diǎn)，這樣有利于我們內(nèi)容的創(chuàng)作，以及在運(yùn)營(yíng)方法上的指導(dǎo)。
1）熟悉美拍的推薦機(jī)制
美拍是一個(gè)粉絲平臺(tái)，粉絲平臺(tái)的特點(diǎn)就是有大量用戶愿意通過關(guān)注，成為粉絲的形式與每一個(gè)創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)，在這種平臺(tái)上你的播放量以及相關(guān)數(shù)據(jù)是建立在粉絲基數(shù)上的，這也是我們今天討論主題的重要性。
現(xiàn)在美拍首頁的菜單上分為“直播”、“熱門”和“同城”三個(gè)模塊，默認(rèn)展示的就是“熱門”，可見美拍對(duì)“熱門”的重視程度。能夠“上熱門”，對(duì)于我們的視頻播放量以及吸引粉絲非常重要。目前美拍上熱門的推薦機(jī)制大概是這樣的，當(dāng)我們的視頻發(fā)布審核通過后，會(huì)在熱門中被一部分觀眾看到，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)這部分觀眾的反饋，包括點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享和播放完整度，再?zèng)Q定是否分發(fā)給更多觀眾，反饋越好，在熱門手上能看到的人就會(huì)越多。這樣我們的視頻曝光度就更高，吸引到粉絲機(jī)會(huì)就會(huì)增加。
2）注重平臺(tái)定位
美拍的口號(hào)是“每個(gè)人都能拍MV”，這口號(hào)背后體現(xiàn)的是美拍平臺(tái)定位更注重UGC、突出達(dá)人。所以在美拍上我們上傳的內(nèi)容更加要重視達(dá)人形象的打造，我們打開美拍可以看到，美妝達(dá)人、舞蹈達(dá)人、搞笑達(dá)人等，這類人群會(huì)更受到美拍平臺(tái)用戶的喜歡。所以我們?cè)诿琅纳蟼鞯膬?nèi)容，可以更加突出“達(dá)人”的打造，這樣不論從平臺(tái)定位上還是用戶接受度上都會(huì)更加受到歡迎。
2、參與美拍活動(dòng)
盡可能的參與美拍官方人們活動(dòng)，不但可以增加我們的曝光度，還能快速吸引到較精準(zhǔn)的用戶粉。
1）參與美拍的熱點(diǎn)話題|活動(dòng)
在美拍渠道上會(huì)有很多熱點(diǎn)話題供大家選擇參與，盡可能選擇與自己內(nèi)容調(diào)性比較一致的話題進(jìn)行參加。若你是一個(gè)美妝方向的短視頻，可以參加#十二星座妝容挑戰(zhàn)#這個(gè)話題，這樣你參加的內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)話題下面。
在之前“一色神技能”也是參加了一個(gè)美拍活動(dòng)就是“杯子舞”，其內(nèi)容是四個(gè)女生每個(gè)人一個(gè)紙杯，隨著杯子歌通過拍手、拍桌子、拍杯子等動(dòng)作玩“杯子舞”，這個(gè)活動(dòng)當(dāng)時(shí)在美拍平臺(tái)上很火，有很多人參與。通過這個(gè)活動(dòng)，我們內(nèi)容得到了很大的曝光，粉絲數(shù)也漲了1100多。
2）參與熱點(diǎn)話題
參與熱點(diǎn)話題，或者通俗一點(diǎn)我們稱為“蹭熱點(diǎn)”。比如，現(xiàn)在比較火的一部劇是《人民的名義》，這樣就可以根據(jù)這部戲?yàn)樵掝}出一期內(nèi)容。也是提高視頻的關(guān)注度的方法，前不久小雨看到的一個(gè)街訪類一一期視頻主題就是“你喜歡《人民的名義》中哪位角色？”這就是抓住大家現(xiàn)在比較關(guān)注的事情進(jìn)行創(chuàng)作。
3）用美拍APP拍攝內(nèi)容
很多活動(dòng)是和美拍app的拍攝功能結(jié)合起來的，例如最近最火爆的#美少女變身挑戰(zhàn)#、#變身銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)#等，都是通過App百變背景+熱門話題的結(jié)合，引導(dǎo)大家使用美拍本身的拍攝功能。
3、選題策劃的方向
1） 美拍頻道
談完美拍平臺(tái)政策和一些活動(dòng)，我們現(xiàn)在來說一下內(nèi)容，對(duì)于一些比較受歡迎的視頻共性特征大家都有所了解，內(nèi)容選題上比較有創(chuàng)新、偏娛樂性、內(nèi)容篇干貨，例如一些美妝達(dá)人教大家化適應(yīng)不同場(chǎng)合的美妝。
2）爭(zhēng)議性、獵奇性選題
還有哪些選題比較利于我們吸引粉絲呢？在美拍平臺(tái)上之前有發(fā)布一個(gè)開著豪車送外賣的視頻，引來很多同學(xué)的圍觀，可見一些爭(zhēng)議性、獵奇性的內(nèi)容選題，容易打造出關(guān)注度較高的視頻，進(jìn)而引來粉絲的關(guān)注。比如在“寧彥超”短視頻欄目中，有一個(gè)視頻主要講的是“熊孩子買藥遇阻店員不賣”，引起大家的好奇心理，從下面數(shù)據(jù)可見視頻從5月3日?qǐng)?bào)發(fā)布到5月17日，十幾天已經(jīng)累計(jì)播放40w+的播放量了，可見視頻的受歡迎度。
數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手
還有一點(diǎn)利于我們吸引粉絲的就是，在我們視頻內(nèi)容中不要加太多廣告等傷害用戶體驗(yàn)的內(nèi)容，減少視頻的轉(zhuǎn)化等，給大家一個(gè)很愉快的觀看體驗(yàn)。
3）符合粉絲的需求
視頻傳播性上，內(nèi)容上要保持粉絲對(duì)你的定義，若你是一名舞蹈達(dá)人，在你上傳的內(nèi)容上盡可能多的是關(guān)于舞蹈的，可以是你自己跳的舞蹈，也可以是一些比較好看的其他舞者跳的，例如之前我們?cè)诩寄艿囊曨l內(nèi)，常識(shí)穿插了一個(gè)搞笑的內(nèi)容，非但沒有增粉，反而導(dǎo)致了粉絲下降。
4、內(nèi)容要突出特點(diǎn)
1）趨于人格化
剛剛小雨已經(jīng)對(duì)美拍平臺(tái)的屬性有所介紹，偏向于一些達(dá)人內(nèi)容，當(dāng)我們?cè)诿琅钠脚_(tái)上傳內(nèi)容時(shí)，也盡可能做一些這方面的內(nèi)容，偏人格化的，帥哥、美女元素盡量的多一些，美拍用戶中還是女性用戶居多，對(duì)于好看的人物形象會(huì)更青睞一些。
2）唯美、漂亮的風(fēng)格
在視頻畫面，視頻風(fēng)格上我們還可以盡量做的唯美、漂亮一點(diǎn)，近期看到美拍推出#蝴蝶手工大全#的話題，其中美拍平臺(tái)也是呼吁手工達(dá)人給粉絲帶來有趣好看、創(chuàng)意滿滿手工作品。手工作品本身就是一件非常漂亮的物品，若你再使鏡頭畫面再唯美漂亮一點(diǎn)，想必你會(huì)在這個(gè)活動(dòng)中吸引不少粉絲。
5、提高內(nèi)容更新頻率
1）創(chuàng)作系列短劇
創(chuàng)作短視頻的很多同學(xué)說，保證持續(xù)輸出內(nèi)容是創(chuàng)作短視頻最大的困難，而這也是我們吸引粉絲的一個(gè)要點(diǎn)。持續(xù)穩(wěn)定更新可以提高賬號(hào)的活躍度并且可以提高粉絲的粘性。若短視頻賬號(hào)是產(chǎn)出一部系列劇的，盡可能的保持一定的更新頻率，這樣會(huì)吸引更多的粉絲關(guān)注賬號(hào)，觀看更多的內(nèi)容。例如《陳翔六點(diǎn)半》，每天會(huì)給大家?guī)碛哪虅?，就?huì)讓喜歡的粉絲關(guān)注他的賬號(hào)去收看系列內(nèi)容。
2）轉(zhuǎn)發(fā)熱門視頻
視頻更新上，若自己的賬號(hào)產(chǎn)出量不足怎么辦？也可以轉(zhuǎn)發(fā)一些熱門視頻給自己提提人氣，之前我們“一色神技能”在美拍上會(huì)發(fā)布我們自己原創(chuàng)的內(nèi)容，同時(shí)還會(huì)搜集一些比較好玩好看的內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，例如“五彩煎餅”的短視頻，這個(gè)視頻就被很多朋友喜歡。
6、重視傳播
1）鼓勵(lì)粉絲幫助傳播
同時(shí)可以在內(nèi)容中插入一些呼吁粉絲互動(dòng)的內(nèi)容，比如一些視頻下面會(huì)標(biāo)出，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論此視頻，可以贈(zèng)送一些小禮物，這也是促進(jìn)用戶活躍度的方法。
2）傍名人、傍大號(hào)
同時(shí)我們?cè)谝曨l內(nèi)容中還可以找一些名人來參與視頻的拍攝，這樣有利于視頻的傳播，吸引用戶的關(guān)注。在我們的內(nèi)容中還可以去贊賞一些大號(hào)，例如你是多肉達(dá)人，在你的內(nèi)容中贊賞這個(gè)領(lǐng)域的某個(gè)或某些大號(hào)，引得了他們的關(guān)注，這樣你的內(nèi)容可能被大號(hào)發(fā)現(xiàn)并轉(zhuǎn)發(fā)，從而提高你視頻的曝光度。
3）提高平臺(tái)內(nèi)部互動(dòng)
多跟自己粉絲互動(dòng)
小雨認(rèn)識(shí)的一個(gè)做男士搭配短視頻的朋友講，特別重視的一點(diǎn)就是粉絲的評(píng)論。并且自己會(huì)一一進(jìn)行回復(fù)。他說評(píng)論是粉絲和創(chuàng)作者交流比較快捷的一個(gè)方式，并且在和粉絲互動(dòng)的過程中會(huì)增加粉絲對(duì)于欄目的喜歡，并且還能通過粉絲評(píng)論知道他們的需求是什么。我們?cè)谧龆桃曨l時(shí)，有時(shí)會(huì)面對(duì)選題難找的困惑，通過粉絲評(píng)論我們可能還會(huì)得到一起選題的靈感。
多評(píng)論點(diǎn)贊其他欄目的內(nèi)容
多點(diǎn)評(píng)或點(diǎn)贊其他欄目?jī)?nèi)容，這是為了提高欄目的曝光度。在期初我們的賬號(hào)粉絲可能不是很多，就要更多的去想辦法提高我們賬號(hào)的曝光度。尤其是一些大號(hào)或者與我們內(nèi)容方向比較一致的欄目，去進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，這樣有利于用戶發(fā)現(xiàn)我們。
還可以和其他與自己欄目定位人群比較一致的欄目互粉，互轉(zhuǎn)。這樣也是一種提高自己視頻曝光的途徑之一。
7、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
我們之前說過視頻運(yùn)營(yíng)在短視頻中占了很大的比重，想讓我們的視頻得到廣泛的傳播，要進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，這樣傳播度提上去了，粉絲量也會(huì)相繼提高。通過運(yùn)營(yíng)提高美拍粉絲數(shù)，主要從兩個(gè)角度，一個(gè)是視頻運(yùn)營(yíng)，另一個(gè)是賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。
1）視頻運(yùn)營(yíng)
標(biāo)題
我們知道美拍視頻下面都有一段介紹該視頻的話，我們要簡(jiǎn)明扼要（一行可以讀完）的去闡述一下我們視頻的內(nèi)容。如下是 “一色”在美拍中發(fā)布的一個(gè)視頻，講解vivo手機(jī)省電小技能的視頻，標(biāo)題我們就定義為3個(gè)設(shè)置讓vivo手機(jī)更省電！這就是我們要把視頻呈現(xiàn)出來的內(nèi)容，解決用戶的痛點(diǎn)闡述出來。利于視頻的分享，粉絲的獲取。
頭圖
美拍平臺(tái)的頭圖是不能自己上傳的，只能從視頻中截取。好的頭圖，在第一時(shí)間可以抓住潛在粉絲的眼球。
特別值得注意的是視頻上熱門后，我們只能看到視頻的頭圖，二沒有標(biāo)題的輔助解釋。所以在頭圖選取上，我們要盡量截取畫面比較靚麗，色彩比較豐富，比較吸引人的畫面，這樣當(dāng)你的視頻在上熱門的界面中才能脫穎而出。
其他渠道轉(zhuǎn)發(fā)視頻
當(dāng)我們?cè)诿琅纳习l(fā)布完視頻后，可以在其他渠道同步我們?cè)诿琅陌l(fā)布的視頻，比如，朋友圈，微博等渠道，吸引更多外部渠道的粉絲，為美拍視頻吸引粉絲導(dǎo)量。
2）賬號(hào)運(yùn)營(yíng)
視頻運(yùn)營(yíng)是針對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，而賬號(hào)運(yùn)營(yíng)比較側(cè)重于我們整個(gè)美拍欄目號(hào)的運(yùn)營(yíng)。其中又包括哪些方面，有利于我們吸引粉絲呢？
通過美拍平臺(tái)認(rèn)證
首先是通過美拍平臺(tái)的認(rèn)證，這樣會(huì)給用戶一種權(quán)威性。例如你是一名美妝達(dá)人，你經(jīng)過了美拍平臺(tái)的認(rèn)證，這樣會(huì)讓大家覺得你教給大家的方法比較可靠、可信。相比一些其他沒有認(rèn)證的賬號(hào)可信度會(huì)高一些。
賬號(hào)相關(guān)的設(shè)置
賬號(hào)相關(guān)的設(shè)置就包括美拍欄目的頭像，名稱，以及自己的個(gè)性簽名?？梢哉f這些是我們的一個(gè)名片。頭像要盡量做的美觀一些，名稱要起的比較吸引，個(gè)性簽名上呢盡量要把自己欄目特點(diǎn)特色跟大家闡述明白，這樣大家第一時(shí)間對(duì)你有一個(gè)比較清晰的印象，并且也能然粉絲明白關(guān)注你之后，得到哪些方面的知識(shí)。
其他渠道給賬號(hào)宣傳
賬號(hào)運(yùn)營(yíng)中還有一個(gè)方法是，通過其他渠道給美拍賬號(hào)宣傳，例如在微博上寫上自己的美拍ID。在關(guān)注我們微博的時(shí)候也看到了美拍的ID，盡可能的讓更多的人看到我們的美拍ID。
加入專業(yè)短視頻社群
最后還有一點(diǎn)利于我們漲粉的一個(gè)方法是，可以加入一些短視頻社群，像小雨創(chuàng)建的短視頻精英社群里的一些同學(xué)，有時(shí)就會(huì)在群里分享一些自己團(tuán)隊(duì)的作品，這樣會(huì)讓更多的人看到還會(huì)給作者提一些自己看到作品后的想法和建議。有利于自己作品的推廣，還可以相互學(xué)習(xí)交流一些做短視頻時(shí)遇到的問題。
對(duì)于提高美拍粉絲數(shù)必須重視的幾個(gè)方面就總結(jié)到這里，一些點(diǎn)沒有講到的，歡迎大家一起討論。美拍作為一個(gè)短視頻很重要的渠道，需要我們針對(duì)性的個(gè)性化的運(yùn)營(yíng)，這樣我們?cè)诿琅倪@個(gè)渠道上才能獲得更多的粉絲，得到更多人的喜歡。
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