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所有產(chǎn)品都可以講故事。沒有產(chǎn)品可以講故事。它主要是關(guān)于角度，以抖音和微視為代表的短視頻如雨后春筍般涌現(xiàn)，掠奪了大量傳統(tǒng)社交軟件用戶，并為品牌信息的傳播帶來了新的挑戰(zhàn)。如何講述抖音的故事?讓觀眾成為我們的消費(fèi)者?這是每個營銷策劃人員必須面對的主題。
要點(diǎn)一：垂直屏幕規(guī)則
從傳統(tǒng)的橫向版本轉(zhuǎn)變?yōu)榇怪卑姹臼嵌桃曨l的重大突破。 Snapchat數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)智能用戶更垂直地握住手機(jī)時，垂直屏幕比水平屏幕播放效果更好，用戶受到更高的關(guān)注，高達(dá)9倍的播放率和更高的播放率。互動量。
在有用戶的地方，有市場可以上市，因此抖音的營銷策劃應(yīng)該盡可能地基于垂直屏幕，以便更貼近用戶。
要點(diǎn)二：點(diǎn)燃用戶
抖音的用戶特點(diǎn)是它喜歡模仿，抖音也鼓勵每個人模仿流行的視頻。因此，專注于抖音的熱點(diǎn)，創(chuàng)建簡單，易于模仿和有趣的內(nèi)容非常重要。例如，在非常振動的聲音上偷糖的視頻，頭腦風(fēng)暴的視頻等，模仿的數(shù)量以幾十萬為單位計算，并且這種傳輸量非?？膳?。
一個典型的例子是吃海底撈的隱藏方式。你只需要攪拌番茄的底部和米飯中的牛肉顆粒。這種有趣的吃法，讓海底撈牛肉的消量提升了兩倍?？梢钥闯?，這段視頻為海底撈帶來了可觀的銷售額。
要點(diǎn)三：創(chuàng)造一個場景
接近生活的內(nèi)容很容易與用戶產(chǎn)生共鳴，因此在短視頻營銷策劃中創(chuàng)建場景非常重要。
為了推廣這些產(chǎn)品，必勝客與抖音合作推出了虛擬商店空間。這是一個富有創(chuàng)意的場景。支付寶的日常工作是創(chuàng)造一個工作場所和一個接近消費(fèi)者生活的場景。
要點(diǎn)四：第一眼規(guī)則
假設(shè)我們看到一個女孩回到街上并認(rèn)為她非常漂亮，那么我們必須希望看到她的樣子。如果她的背部很胖，我不認(rèn)為有很多人關(guān)心她。
視頻是一樣的，我們必須在幾秒鐘內(nèi)抓住用戶的眼球，以便用戶可以觀看它。最好創(chuàng)建一個場景并快速抓住用戶的眼球。
這也是為什么美女，可愛寶貝，寵物和搞怪奇特視頻在抖音中流行的原因，因?yàn)檫@些可以在第一時間給用戶帶來愉快的體驗(yàn)。
在推廣和做爆款的道路上，玩法總是不同的，總是有相似的，但最根本的是要堅持下去，一般來說，當(dāng)抖音等短視頻應(yīng)用成為新的表達(dá)時，品牌必須不僅要適應(yīng)垂直屏幕，還要利用創(chuàng)造力來表達(dá)自己的態(tài)度，讓消費(fèi)者模仿并獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
