隨著短視頻的興起，越來越多的企業(yè)開始將短視頻作為一種營銷宣傳的手段，比如進行品牌推廣、優(yōu)惠活動的推廣等，這種營銷推廣的方式非常有效。通過短視頻，將鏡頭對準自己的產(chǎn)品，在加入一些個性化元素的同時，再配合對應的促銷信息，相較于傳統(tǒng)的營銷方式而言，能夠有效的提高營銷推廣的轉(zhuǎn)化率。那么，企業(yè)應該如何進行短視頻營銷策劃呢？
其一、對于平臺的特性要做到足夠的了解。不管是什么樣的短視頻平臺，它都會有自己的獨特的特性，比如可拍時間、視頻時長限制、分段拍攝、特效濾鏡、音效、分享平臺、代碼內(nèi)嵌等等。企業(yè)在做短視頻營銷的時候，進行短視頻的制作，或者是通過短視頻做營銷競爭，都需要考慮到這些獨特的平臺屬性，這樣才能夠做到彈無虛發(fā)。
其二、內(nèi)容創(chuàng)作。短視頻因為受到時間長度的限制，所以，不太適合在內(nèi)容中加入過多的信息量，因此，內(nèi)容創(chuàng)作的時候要以創(chuàng)意和趣味性為主。當然，切忌在短視頻中硬性的推廣自己的產(chǎn)品，不過，可以在視頻中展示自己的品牌歷史、價值觀、愿景或者是使命等。阿迪達斯在世界杯期間，用Vine巧妙的展示了世界杯用球的進化史，通過球的滾動，形象的刻畫了時間的流失，也展示了最的進化史，其構(gòu)思稱得上是巧妙了。在內(nèi)容方面，眾包的創(chuàng)意有著非常重要的作用，通過社交媒體發(fā)起競賽，眾包自己的產(chǎn)品，能夠有效的促進目標客戶的參與，同時也能夠有效的提升用戶的忠誠度。
其三、內(nèi)容推廣。在撰寫短視頻標題的時候，要使用#字標簽進行標題優(yōu)化，其目的是為了是品牌在社交媒體上的曝光率達到最大化，也能夠讓自己的短視頻最大限度的觸達目標客戶，同時，還能夠有效的延長營銷戰(zhàn)役的周期。通過標簽的使用，能夠為品牌帶來更多的粉絲。不管是哪個平臺，標簽的使用對于品牌傳播而言，都有著極其重要的作用，因為，給平臺的搜索引擎，一般只能夠抓取到帶有#字標簽的內(nèi)容，不是用標簽的話，就很容易導致自己的內(nèi)容被淹沒在海量的信息之中。而標題的撰寫，建議加上企業(yè)或者品牌的名稱，結(jié)合上流行文化趨勢或者是營銷戰(zhàn)役主題，再打上標簽，利用話題功能，能夠有效的吸引大眾的注意力，從而提高話題的熱度。
其四、持之以恒。主題在短視頻營銷中至關重要，每一波短視頻的發(fā)布，都需要確定一個主題。具體的，可以每周開一次選題會，利用團隊的智慧，明確一周的主題構(gòu)思，包括風格、方向等?；诖耍诮Y(jié)合當下的熱點，融入創(chuàng)意，最后穩(wěn)定的制作常規(guī)的短視頻內(nèi)容。定期進行短視頻的發(fā)布，每過一段時間，都需要進行傳播效果的評估，最終實現(xiàn)一種細水長流式的發(fā)展。
在營銷策劃公司看來，企業(yè)通過以上的這些方式進行短視頻營銷，至少能夠掌握到這些信息：最受歡迎的內(nèi)容、最不受歡迎的內(nèi)容、最佳的濾鏡、短視頻每日發(fā)布的最佳時間段等等。而這些信息，能夠幫助企業(yè)在短視頻營銷方面，進行內(nèi)容策略的調(diào)整和優(yōu)化，將那些最受粉絲歡迎的短視頻內(nèi)容，確定為固定的常規(guī)節(jié)目，并且定期制作并發(fā)布該類型的短視頻。
