短視頻營銷推廣主流選擇 城外圈打造品牌現(xiàn)象級IP

　 10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流

伴隨移動互聯(lián)技術(shù)日新月異的發(fā)展，移動視頻的時代已然到來。據(jù)預(yù)測，到 2021 年全球范圍內(nèi)移動視頻將占總移動流量的78%;從中國整個社媒營銷的投放趨勢來看，短視頻也正處于高速增長的階段，有數(shù)據(jù)預(yù)測， 2020 年短視頻內(nèi)容驅(qū)動的廣告規(guī)模將達(dá)到 2016 年的 10 倍。歷數(shù)近幾年營銷趨勢，內(nèi)容營銷獨占鰲頭，而迅猛崛起的互聯(lián)網(wǎng)短視頻，則一躍成為內(nèi)容營銷的新風(fēng)口，備受矚目。

廣告即內(nèi)容，原生短視頻推廣成主流趨勢

互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的內(nèi)容消費習(xí)慣日益趨向碎片化、社交化和富媒體化，短視頻隨之成為社交媒體平臺創(chuàng)作與分享的重要形式，貫穿用戶生活的全時段。持續(xù)升溫的短視頻熱潮，不僅激發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)作者的機(jī)構(gòu)化運(yùn)營和垂直化生產(chǎn)，加速短視頻MCN規(guī)?；鲩L，更讓品牌主加大了對短視頻廣告的投入，尋求用“廣告即內(nèi)容”引導(dǎo)用戶的社交互動。

在今日頭條等平臺，營銷短視頻化的趨勢同樣明顯。智能營銷平臺城外圈分享了一組數(shù)據(jù)：不到一年的時間，今日頭條視頻廣告客戶數(shù)量增長169%，短視頻廣告占比從3%增長到18%。通過城外圈大數(shù)據(jù)智能分析平臺調(diào)研結(jié)果證明，短視頻帶來了更高的廣告投放轉(zhuǎn)化：在曝光上，視頻廣告展示時長高于圖文1. 5 倍;在互動上，視頻廣告點擊率高于圖文17%;在轉(zhuǎn)化上，在游戲、網(wǎng)服、教育等行業(yè)，視頻廣告給品牌主帶來了30%-40%的轉(zhuǎn)化提升。

短視頻推廣鏈接多元場景，能夠打破線上線下邊界，爆款視頻更是直接帶動產(chǎn)品銷量，城外圈短視頻營銷負(fù)責(zé)人表示：“無論從用戶規(guī)模還是營銷效果，短視頻的價值都得到了良好印證，短視頻營銷元年已經(jīng)開啟。

去年獲得傳播金獎的某時尚服裝品牌短視頻營銷案例正是與城外圈合作，通過城外圈前期對品牌消費群體研究時發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)用戶畫像與某抖音大咖的粉絲受眾高度契合。通過其短視頻平臺和微博微信，結(jié)合了獨特傳播模式，建立了規(guī)?；髁吭鲩L的同時，也帶來品牌主關(guān)心的長尾效應(yīng)，持續(xù)配合品牌后期營銷計劃與活動。在傳播效果上，也完美達(dá)到了我們的預(yù)期，獲得總播放量 3000 萬+，轉(zhuǎn)發(fā)量 3 萬+，評論量 2 萬+，點贊量 5 萬+的極佳傳播效果，使該品牌口碑傳播效果較其它同類服裝品牌所投圖文形式的投放轉(zhuǎn)化率高3. 5 倍之多。持續(xù)引爆粉絲關(guān)注，獲得消費者廣泛認(rèn)可，產(chǎn)生真實優(yōu)質(zhì)口碑，滿屏皆是"買買買"。

隨著營巨頭布局下的短視頻進(jìn)入搶奪用戶時長下半場

營銷環(huán)境的變遷及社會化營銷的大勢崛起，廣告的傳播及互動逐漸成為衡量品牌營銷效果的關(guān)鍵指標(biāo)。同時在城外圈建立的短視頻內(nèi)容商業(yè)聯(lián)盟基礎(chǔ)上，促進(jìn)廣告主與MCN機(jī)構(gòu)之間的直接溝通與高效合作，全面提升內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和MCN機(jī)構(gòu)的商業(yè)價值及營銷影響力。

作為國內(nèi)短視頻營銷平臺先行者，城外圈率先推出社交媒體短視頻產(chǎn)品矩陣，充分圍繞視頻廣告落地頁構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化解決方案，以此承載客戶更優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容，幫助客戶提升轉(zhuǎn)化效果。除了豐富的廣告產(chǎn)品外，熟悉抖音、快手、微視等原生廣告機(jī)制將幫助客戶進(jìn)行口碑式裂變傳播，在引爆品牌的同時，保障用戶體驗以及廣告投放效果。

作為優(yōu)秀的短視頻營銷平臺，城外圈通過“資源智選+內(nèi)容智造+數(shù)據(jù)智測”多維共振模式，實現(xiàn)短視頻“效果智投”，助力品牌主搶占網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的粉絲紅利。對于可持續(xù)生產(chǎn)劇和綜藝形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)構(gòu)，深耕原生短視頻合作，引進(jìn)成熟IP，孵化新IP，搭建原生短視頻內(nèi)容矩陣，通過資源傾斜和政策傾斜的方式，幫助客戶利用旗下優(yōu)質(zhì)賬號矩陣，包括賬號推薦、內(nèi)容推薦、開放特定功能權(quán)限以及特定權(quán)益等深度合作模式，加快品牌傳播推廣速度。

精選優(yōu)質(zhì)短視頻MCN 打造品牌現(xiàn)象級IP

對于品牌短視頻傳播推廣過程中對MCN的選擇，除了需要一定的規(guī)模，包括賬號規(guī)模、粉絲規(guī)模、生產(chǎn)規(guī)模和傳播量級之外，城外圈更看重的是機(jī)構(gòu)對于品牌傳播轉(zhuǎn)化的潛力，其賬號成長、內(nèi)容提升、商業(yè)變現(xiàn)能力等都將影響品牌口碑營銷發(fā)展。

2019 年，城外圈將迎來短視頻營銷產(chǎn)品升級，包括媒體矩陣升級，將全面覆蓋母嬰、健身、美妝、時尚等領(lǐng)域;內(nèi)容升級，將幫助品牌主持續(xù)生產(chǎn)主流內(nèi)容滋養(yǎng)用戶，推出年輕內(nèi)容與年輕用戶共同成長;商業(yè)廣告形式升級，與品牌主共同經(jīng)營用戶體驗;創(chuàng)作能力升級，城外圈未來將打造專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出創(chuàng)造前所未有的廣闊平臺。

目前城外圈已累計為 300 多品牌家企業(yè)提供了短視頻推廣營銷服務(wù)，在覆蓋全國的營銷體系下，平臺能夠為品牌客戶提供更貼近、更高效、更專業(yè)的解決方案。受益于創(chuàng)意制作傳播一體的一站式服務(wù)能力，以及與全國頂級代理機(jī)構(gòu)、各大主流媒體平臺的深度合作關(guān)系，城外圈必將在賦能企業(yè)媒體化的戰(zhàn)略下創(chuàng)造更大的社會與商業(yè)價值!

本文由站長之家用戶投稿，未經(jīng)站長之家同意，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。如廣大用戶朋友，發(fā)現(xiàn)稿件存在不實報道，歡迎讀者反饋、糾正、舉報問題（反饋入口）。

免責(zé)聲明：本文為用戶投稿的文章，站長之家發(fā)布此文僅為傳遞信息，不代表站長之家贊同其觀點，不對對內(nèi)容真實性負(fù)責(zé)，僅供用戶參考之用，不構(gòu)成任何投資、使用建議。請讀者自行核實真實性，以及可能存在的風(fēng)險，任何后果均由讀者自行承擔(dān)。