良品鋪子，國內(nèi)知名休閑零食品牌，擁有全國連鎖門店2000多家。通過公眾號廣告一站式閉環(huán)的粉絲經(jīng)濟，公眾號廣告總曝光量高達9000萬。公眾號新增粉絲人數(shù)高達20萬，單個粉絲獲取成本低質(zhì)3.8元，以下我們來具體分析下良品鋪子公眾號投放公眾號廣告增加粉絲案例。
良品鋪子創(chuàng)立于 2006 年， 是國內(nèi)知名休閑零食品牌， 全國連鎖門店 2000 多家。“良品鋪子”公眾號是其社交事業(yè)部打造的一個美食內(nèi)容分享和互動的粉絲社群。通過粉絲精準拉新、公眾號優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運營和精細化粉絲運營，獲得眾多“良粉”追捧，口碑傳播的同時實現(xiàn)月過千萬的電商銷售額； 有效提升公眾號粉絲數(shù)量和質(zhì)量是良品鋪子關(guān)注的營銷重點，良品鋪子通過投放公眾號推廣廣告，采用多組合定向精準觸達零食愛好年輕女性用戶，投放期間廣告觸達 9000 多萬潛客群體，提升品牌知名度的同時實現(xiàn)公眾號高效拉新， 粉絲新增 20 多萬，助力其在公眾號內(nèi)容電商訂單轉(zhuǎn)化，打造公眾號一站式閉環(huán)的粉絲經(jīng)濟。
投放目標
公眾號實現(xiàn)精準拉新，提升商城銷售轉(zhuǎn)化
良品鋪子希望通過微信公眾號推廣，高效觸達潛在消費用戶，獲得 18-30 歲年輕學生、白領(lǐng)女性和辣媽群體粉絲用戶關(guān)注，打造一個美食內(nèi)容分享和互動的粉絲社群，提升粉絲對品牌的粘性和信任，進一步刺激粉絲在微信商城的下單轉(zhuǎn)化
投放方案
精準定向組合+關(guān)注廣告，鎖定高潛用戶
結(jié)合微信廣告人群屬性和標簽的定向功能，良品鋪子投放對美食、時尚、旅游、母嬰感興趣的 18-29 歲女性主流購買人群，利用公眾號底部“一鍵關(guān)注”的公眾號推廣廣告形式，穩(wěn)定高效為其公眾號引入一批高質(zhì)量的年輕粉絲消費群體。
美食內(nèi)容和粉絲社群，提升粘性和商城轉(zhuǎn)化
高潛粉絲關(guān)注后，良品鋪子精細化的運營有效提升用戶粘性并促進商城轉(zhuǎn)化。良品鋪子建立了以地域劃分的良品鋪子粉絲俱樂部，以粉絲地域群為單位組織開展社群活動通， 如美食教學沙龍、美食旅行和城市PK賽等活動，讓粉絲社群嗨起來； 3檔精品原創(chuàng)視頻節(jié)目《讓嘴巴去旅行》《好食光》《良聲定制》獲得粉絲認可， 微信圖文閱讀量和分享突破了預(yù)期，提升關(guān)注粉絲對品牌的粘性，定期的粉絲試吃活動、秒殺活動和優(yōu)惠券等粉絲福利， 提升購物體驗樂趣，進一步刺激粉絲在微信商城的下單轉(zhuǎn)化，微信商城實現(xiàn)月均千萬的銷售額。
以上就是良品鋪子公眾號投放公眾號廣告增加粉絲的案例分析。A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)推出企業(yè)會員服務(wù)，幫助創(chuàng)業(yè)公司上頭條，助力初創(chuàng)企業(yè)迅速成長，打開全網(wǎng)營銷渠道！掃碼了解詳情：
