10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
短視頻運(yùn)營(yíng)是基于抖音、快手為主的兩大平臺(tái)，以粉絲增長(zhǎng)、產(chǎn)品獲客、營(yíng)收變現(xiàn)為運(yùn)營(yíng)目標(biāo)的一個(gè)崗位，和12年之后開(kāi)始興起的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)一樣，同屬新媒體運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，一般職能歸屬市場(chǎng)部門(mén)。
目前各行各業(yè)面臨流量增長(zhǎng)獲客難題，短視頻作為日活僅次于微信的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新渠道，正在日漸受到企業(yè)重視。那么，短視頻從業(yè)者需要具備什么樣的能力？在既往工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，翻閱了一些招聘JD，總結(jié)出了一份<短視頻從業(yè)者能力模型> （下圖）。
一、知識(shí)層
1、熟悉主流短視頻平臺(tái)規(guī)則、玩法及推薦機(jī)制。包括但不限于抖音、快手、bilibili、微信視頻號(hào)、小紅書(shū)、秒拍、美拍等短視頻平臺(tái)；2、深度短視頻平臺(tái)用戶(hù)，持續(xù)追蹤和研究短視頻行業(yè)和競(jìng)品的動(dòng)態(tài)，持續(xù)優(yōu)化短視頻業(yè)務(wù)；3、洞察xx行業(yè)，深入了解產(chǎn)品和用戶(hù)；持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品和用戶(hù)研究，使視頻內(nèi)容能服務(wù)于產(chǎn)品；4、對(duì)短視頻行業(yè)有自己的獨(dú)到的見(jiàn)解與理解。
二、能力層
1、項(xiàng)目管理和運(yùn)營(yíng)統(tǒng)籌 1）在一定時(shí)間內(nèi)達(dá)成增長(zhǎng)目標(biāo)，對(duì)用戶(hù)增長(zhǎng)（粉絲量、活躍度、互動(dòng)） 和轉(zhuǎn)化效果（有效銷(xiāo)售線索、成交量、收入） 負(fù)責(zé)；
2）能獨(dú)立負(fù)責(zé)垂類(lèi)賬號(hào)，對(duì)短視頻0-1孵化有獨(dú)到且可執(zhí)行的見(jiàn)解，以策劃案的形式輸出運(yùn)營(yíng)思路和策略；3）篩選和把控優(yōu)質(zhì)資源，帶領(lǐng)或協(xié)助團(tuán)隊(duì)將策劃方案轉(zhuǎn)化為具體的執(zhí)行方案，挖掘優(yōu)質(zhì)潛在出鏡演員和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，保障項(xiàng)目的順利完成；4）細(xì)化工作流程，跟蹤項(xiàng)目的執(zhí)行過(guò)程，提升產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的效率；5）搭建短視頻矩陣，根據(jù)不同用戶(hù)需求和內(nèi)容特點(diǎn)，策劃不同賬號(hào)定位，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；推進(jìn)各類(lèi)視頻的策劃、編輯、后期加工等工作。6）負(fù)責(zé)短視頻平臺(tái)媒體關(guān)系挖掘與維護(hù)；
2、內(nèi)容策劃 1）洞察用戶(hù)內(nèi)容需求，策劃選題；2）有一定文案功底，懂表達(dá)，掌握基本的視頻腳本撰寫(xiě)能力；3）創(chuàng)意佳，善于捕捉互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)與話題，思維活躍有創(chuàng)新意識(shí)；網(wǎng)感好，好玩有趣，善于探索平臺(tái)新玩法，快速?lài)L試迭代視頻內(nèi)容；4）具備短視頻優(yōu)秀內(nèi)容的鑒別能力，對(duì)視頻調(diào)性、質(zhì)量等具備優(yōu)秀的判斷能力；5）協(xié)調(diào)IP網(wǎng)紅老師、內(nèi)外部教研等內(nèi)容資源，源源不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，打造短視頻爆款。3、拍攝制作 1）能根據(jù)創(chuàng)意腳本或文案制定拍攝計(jì)劃并進(jìn)行拍攝，或?qū)σ延幸暵?tīng)素材進(jìn)行剪輯制作加工；2）對(duì)構(gòu)圖、燈光、錄音、拍攝角度，分鏡，運(yùn)鏡等專(zhuān)業(yè)知識(shí)有一定了解，能與剪輯師配合產(chǎn)出視頻內(nèi)容，有一定審美能力，懂得用分鏡語(yǔ)言表達(dá)創(chuàng)意，了解鏡頭間的銜接和邏輯關(guān)系者加分；3）后期剪輯創(chuàng)作能力，了解剪映、快影等手機(jī)剪輯軟件，能獨(dú)立使用Pr、AE、EDIUS、Final Cut、3D、PS等各類(lèi)專(zhuān)業(yè)軟件者優(yōu)先。4、數(shù)據(jù)分析 1）定期分析核心運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)并不斷調(diào)整優(yōu)化視頻內(nèi)容。
核心數(shù)據(jù)：完播率、轉(zhuǎn)發(fā)率、評(píng)論率、點(diǎn)贊率、 視頻帶粉、 贊粉比（粉絲量/點(diǎn)贊量）、直播觀看人數(shù)、轉(zhuǎn)化訂單量、轉(zhuǎn)化金額等
2）關(guān)注、追蹤短視頻行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀賬號(hào)和作品，對(duì)相關(guān)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，持續(xù)優(yōu)化工作產(chǎn)出并達(dá)成目標(biāo)效果；5、用戶(hù)運(yùn)營(yíng) 1）制定內(nèi)容激勵(lì)策略及用戶(hù)運(yùn)營(yíng)規(guī)則，提高賬號(hào)粉絲活躍度與粘度；2）通過(guò)粉絲運(yùn)營(yíng)，建立有效運(yùn)營(yíng)及傳播手段，提升品牌聲量，傳播品牌形象；6、商業(yè)轉(zhuǎn)化（重要） 1）配合業(yè)務(wù)部門(mén)完成引流推廣，直播等需求；2）能夠結(jié)合短視頻+直播 的模式制定出高ROI的引流、轉(zhuǎn)化模型。7、其他能力 1）形象氣質(zhì)佳，性格活潑，有才藝者；2）抗壓能力，學(xué)習(xí)熱情，具有較強(qiáng)的溝通協(xié)調(diào)能力；3）有較強(qiáng)的自驅(qū)力、上進(jìn)心和責(zé)任心，對(duì)待工作認(rèn)真、做事靠譜，團(tuán)隊(duì)意識(shí)強(qiáng)。
三、經(jīng)驗(yàn)層
1、至少1年以上短視頻編導(dǎo)、策劃或內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，有成功孵化賬號(hào)經(jīng)驗(yàn)者；有個(gè)人快手號(hào)、抖音號(hào)，粉絲破10w者加分；2、有創(chuàng)作短視頻經(jīng)驗(yàn)，有過(guò)若干成功案例。例如：至少3條過(guò)百萬(wàn)贊抖音視頻，或其他能夠證明內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)能力的作品。3、有xx垂類(lèi)視頻內(nèi)容策劃經(jīng)驗(yàn)，xx行業(yè)相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)；4、有MCN工作經(jīng)驗(yàn)加分。
轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：了了次元（ID：liaoliaociyuan）
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/4bKdQo6Jm-RgVhd380ETIg
