1、雙重助力下，知識類內容的成長空間得以釋放
知識類內容能夠在短視頻中興起，和用戶的需求、平臺的大力扶持有著異常緊密的聯(lián)系。
從用戶層面來看，一方面，用戶數(shù)量大增，無論是年齡、地域，還是職業(yè)，都愈發(fā)多樣化，與之伴隨的必然是內容需求的多樣化；另一方面，很多用戶觀看短視頻的動機不再是單一的娛樂、消遣，而是有了更多自發(fā)或被動的學習、充實自我，亦或滿足好奇心的欲望，這些都為知識類內容的興起奠定了一定的基礎。
單以抖音為例，從2018年開始，就有一些知識類賬號陸續(xù)涌入。而根據(jù)抖音官方公開的2018年數(shù)據(jù)資料，知識類作者的條均播放量、分享量、點贊率等各項數(shù)據(jù)，均“出人意料”的有著不錯的表現(xiàn)。
用戶的內容需求只是其中的一個因素，更能支撐知識創(chuàng)作者進行創(chuàng)作的則是平臺對該類內容的扶持。
2019年3月，抖音聯(lián)合多個機構推出了“DOU知計劃”，并配合發(fā)起了#dou出新知話題挑戰(zhàn)賽，凡上榜的知識創(chuàng)作者，均能獲得流量支持、官方認證及個人品牌打造等多項獎勵，到現(xiàn)在為止，該挑戰(zhàn)賽累積播放量已經達到1050億次；
同年9月，抖音又啟動了“DOU知計劃2.0”，宣布將在產品功能、運營激勵、內容創(chuàng)作工具等多個層面為知識內容創(chuàng)作者推出全方位的服務方案。
如產品功能上開放合集功能；運營激勵上，優(yōu)先把知識創(chuàng)作者納入“創(chuàng)作者成長計劃”，從平臺資源、創(chuàng)作者培訓、商業(yè)變現(xiàn)等維度提供支持；創(chuàng)作工具上，公布官方梳理的知識短視頻創(chuàng)作方法論、發(fā)起 “WOW科普短視頻教育計劃”等，為知識內容創(chuàng)作提供線索。
而今年，就在不久前，抖音又發(fā)起了話題#輕知識計劃，只要用視頻分享各類知識并帶話題#輕知識計劃投稿，就有機會獲得單人百萬流量獎勵。
不難看出，抖音在知識賽道上的一系列動作意在鼓勵更多的創(chuàng)作者參與進來，從而形成更加包容、多樣性的環(huán)境，再加之多元用戶的多樣化需求，無疑讓知識類內容的成長空間得到了釋放。
2、用戶偏好怎樣的內容？
在有了較為堅實的用戶基礎和平臺助力后，知識類賬號以肉眼可見的速度在抖音上成長起來。
僅截至去年8月底，抖音上粉絲過萬的知識類創(chuàng)作者就超過了5.4萬個，累積發(fā)布超過1280萬條知識類短視頻，累積播放量超過1.3萬億。
截至發(fā)稿前，抖音上的知識類賽道中已經出現(xiàn)了多個千萬級賬號，如@這不科學啊，粉絲量1196.8W；美食科普類賬號@我是不白吃，粉絲量1578.7W；@科學旅行號粉絲量達到1271.7W，@地球村講解員粉絲量1211.6W，@Ethan清醒思考粉絲量1020.1W；
另外，500W+以上的知識創(chuàng)作者也涌現(xiàn)不少，如賬號@人類觀察所，粉絲量780.7W；@無窮小亮的科普日常粉絲量800.7W；@三維地圖看世界粉絲量566W，@回形針PaperClip粉絲量達671.6W。
除此以外，百萬級知識類賬號的數(shù)量在不斷增多，諸如@歷史氪這樣新近崛起的賬號還在陸續(xù)進入大眾的視野。
而伴隨著越來越多“重量級”賬號的誕生，內容類型邊界也在不斷擴充。目前，我們在抖音上可以看到的知識類內容囊括了心理學、生活百科、人文地理、天文物理、經濟金融、歷史等多個領域，呈現(xiàn)出了“欣欣向榮”的繁榮景象。
盡管整體看起來一片繁榮，但賽道流量池始終有限，而抖音用戶雖然培育出了對知識類內容的消費習慣，卻仍有著一定的審美偏好，那些能從眾多創(chuàng)作者中脫穎而出的賬號，一般而言不僅滿足了用戶獲取知識的需求，在內容表現(xiàn)形式、視覺呈現(xiàn)上也都契合了他們的喜好。
筆者將結合具體案例，探討下從內容表現(xiàn)形式來看，最受用戶喜愛、且具有更佳傳播效果的幾種常見形式：
①、動畫+配樂+講解
即通過形象的動畫演繹出科普的具體內容，再配以簡潔明了，并具有一定風格的講解和配樂，在營造出的代入感中幫助用戶迅速消化知識點。
如賬號@Ethan清醒思考”，主打“提高認知層次，學會清醒思考”，視頻內容從心理學出發(fā)，以“動畫+配樂+講解”的形式向用戶輸出各種心理學知識，內容涉及婚姻戀愛、人際交往、夢境解析、人性分析等多個與生活息息相關的層面。內容以動畫形式展示，直觀生動，配合著舒緩柔和的背景音樂，創(chuàng)作者會對每個主題進行通俗易懂的詳細講解。
該賬號從去年4月開設到現(xiàn)在，打造出了多個點贊量在200W+以上的爆款視頻，目前粉絲量已達1020W，在多項數(shù)據(jù)指標上均維持著穩(wěn)定的表現(xiàn)。
還有漲粉迅猛的食物科普類賬號@我是不白吃，同樣是以相同的形式進行知識內容科普，且解說風格幽默詼諧，極富感染力的同時，還牢牢穩(wěn)住了賬號人設愛吃、博學、專業(yè)的人設，不僅吸粉能力強勁，直播帶貨的轉化能力也極強。
②、劇情+強人設輸出
即以劇情+的形式圍繞知識主題進行演繹，并打造出讓人印象深刻的人設，加深用戶對賬號的記憶。
最典型的就是賬號@這不科學啊，從去年9月入駐抖音到現(xiàn)在，一年的時間內共吸粉1197.2W。
其賬號內容以還原、“揭秘”各種有趣、冷門的科學實驗為主，如自制“彩虹雨”、自制噴泉、隔空控物等。賬號有兩個形象鮮明的主要人設，一個是少年天才、智商擔當阿基米吳，另一個則是負責引出主題、反襯阿基米吳的“搞笑擔當”。
每期視頻中，搞笑擔當都會在某一具體情境中通過夸張、有趣的方式與阿基米吳進行互動，從而引出特定主題。之后阿基米吳便會向用戶展現(xiàn)清晰直觀的科學實驗、生活技巧，結尾處二者還會再進行一番趣味互動。總體來看，該賬號通過劇情+的形式呈現(xiàn)出了專業(yè)、有趣、輕松并融的風格特性，而兩個人設的成功打造則更增加了賬號的粘性。
③、影像資料+圖文注解+講解
這種表現(xiàn)形式在輸出知識時會配合專業(yè)講解，輔以與之相配的影像資料、圖文注解，來幫助用戶進行理解所傳遞的內容。
如粉絲量達1272.1W的@科學旅行號，聚焦宇宙、生物的科學奧妙，每期主題下不僅有條理清晰的講解，結合所講的每一句內容配以與之契合的影像資料。在涉及到一些理論、實驗時，還會通過圖文演示配合詳解。整體來看，充盈、豐富的畫面極大消減了知識本身可能帶來的枯燥感，也使得用戶能夠更容易地被代入其中。
除了這三種常見形式外，文章開頭提到的@歷史氪也為知識類內容的創(chuàng)作提供了更為廣闊的思路。分析其為何能在短短幾個月時間內打開聲量，最核心的原因在于：顛覆了一般說教、講解型的知識強輸出，而是以一種現(xiàn)代化、趣味化的方式對原本嚴肅的知識進行了娛樂消解。這種消解不僅更加符合抖音用戶的審美調性，更降低了知識接受的門檻，使得用戶群體進一步擴大。
此外，單從題材上來看，用戶對知識類內容的喜好一方面聚焦在能夠滿足好奇欲望的神秘、獵奇內容上；另一方面則對緊追時事熱點、或生活中那些喜聞樂見卻不知道的事情有著極大的熱忱。
3、總結
知識類內容在抖音上的興起絕非偶然，即使很難與那些娛樂屬性更為突出的頭部賬號相提并論，但可以預見的是，伴隨著變現(xiàn)方式正在逐步趨于成熟，后期這個品類一定會呈現(xiàn)出極其平穩(wěn)亦或爆發(fā)性的增長態(tài)勢，而不同類型的知識創(chuàng)作者們/MCN也亦有可能通過更加創(chuàng)新性的表現(xiàn)形式，從中獲得更多的發(fā)展機會。
文章來源：vip網賺之家，原文鏈接：https://www.bbsfree.net/index_9233.html
