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2010年的一部《老男孩》徹底的引爆了微電影熱潮，近兩年，微電影市場(chǎng)快速發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站紛紛推出自制微電影?；鸨奈㈦娪笆袌?chǎng)也引起了企業(yè)與營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的注意，越來(lái)越的企業(yè)主與營(yíng)銷機(jī)構(gòu)在披著“微電影”的外衣做廣告片。如果這種情況不加制止的長(zhǎng)期持續(xù)下去，最后受害的只有微電影市場(chǎng)。為了微電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，視頻網(wǎng)站需要對(duì)披著微電影外衣的廣告片加以限制了。

微電影是時(shí)代產(chǎn)物 也是視頻網(wǎng)站未來(lái)的出路

首先微電影符合時(shí)代快節(jié)奏的特點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的補(bǔ)充產(chǎn)物。其次微電影的觀眾多是80、90后年輕人，其內(nèi)容符合年輕人的意識(shí)。微電影是視頻網(wǎng)站制作影視作品的嘗試階段，視頻網(wǎng)站未來(lái)將會(huì)制作更多的自制作品，從制作微電影開(kāi)始積累經(jīng)驗(yàn)，不排除未來(lái)視頻網(wǎng)站也成為影視公司。

視頻網(wǎng)站通過(guò)微電影盈利的路還有很長(zhǎng)

目前微電影的市場(chǎng)還屬于摸索階段，現(xiàn)在還沒(méi)有成熟模式。視頻網(wǎng)站通過(guò)微電影與傳統(tǒng)的影視制作公司和電視臺(tái)等形成了差異化的發(fā)展方向，微電影體現(xiàn)了視頻網(wǎng)站內(nèi)容制作與傳播的實(shí)力。

視頻網(wǎng)站不可能完全通過(guò)微電影達(dá)到盈利的目的，微電影只是視頻網(wǎng)站一種新的來(lái)吸引用戶的視頻模式。現(xiàn)在微電影還沒(méi)有一個(gè)穩(wěn)定的盈利模式，更無(wú)法帶動(dòng)視頻網(wǎng)站盈利。不過(guò)微電影才剛剛發(fā)展起來(lái)，未來(lái)還有很大的發(fā)展?jié)摿?。在電影中可以植入廣告，微電影同樣可以，電影是靠票房賺錢，有朝一日視頻網(wǎng)站也可以通過(guò)付費(fèi)點(diǎn)播賺錢，當(dāng)然達(dá)到這個(gè)目標(biāo)還有很長(zhǎng)的路要走。

披著微電影外衣的廣告在扼殺微電影市場(chǎng)的發(fā)展

微電影也有長(zhǎng)有短，現(xiàn)在很多營(yíng)銷機(jī)構(gòu)是在打著微電影的旗號(hào)做“廣告片”。像《老男孩》、《父親》、《贏家》等有代表性的微電影，以及有代表性的微視劇《青春期》，這些微影視作品的片長(zhǎng)在20~60分鐘左右，視頻中的情節(jié)有低谷、有頂峰，是有故事有內(nèi)容的視頻作品。而現(xiàn)在很多在10分鐘之內(nèi)的所謂微電影只是營(yíng)銷機(jī)構(gòu)借助“微電影”的概念做的廣告片，這種視頻里更多的是通過(guò)某個(gè)故事的講述來(lái)觸動(dòng)觀眾的感情，進(jìn)而推出其廣告主的產(chǎn)品。

觀眾不是傻子，什么是真正的微電影，什么是借助微電影的外衣做廣告，一看就能分辨清楚。之所以現(xiàn)在披著微電影的廣告片有好的傳播效果，是因?yàn)檫@種新形式的廣告有別于傳統(tǒng)的已被厭煩的視頻廣告，但是微電影廣告長(zhǎng)時(shí)間下去，終會(huì)有一天讓觀者厭煩。現(xiàn)在視頻網(wǎng)站無(wú)法平衡微電影與廣告之間的關(guān)系，而這兩者之間也無(wú)需人為的去平衡，觀眾會(huì)自發(fā)的對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行選擇。

結(jié)語(yǔ)

也許再過(guò)不久，微電影廣告就會(huì)被營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和廣告主用爛了，國(guó)內(nèi)就是這樣，哪種方式好就會(huì)不停的用，直到用到?jīng)]有效果為止。披著微電影外衣的廣告片在傷害著微電影在觀眾心目中的形象，視頻網(wǎng)站應(yīng)該對(duì)“微電影廣告”進(jìn)行限制，來(lái)保護(hù)真正的微電影市場(chǎng)。文/王利陽(yáng)

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