所謂優(yōu)勢(shì)，要從三個(gè)重要維度來看，首先是(用戶)規(guī)模大不大，其次是(對(duì)用戶)改變和影響強(qiáng)不強(qiáng)，最后是成本低不低。
中國手機(jī)用戶已超10億，其中手機(jī)網(wǎng)民超過4億，中高端用戶大約在1.5億上下。這些數(shù)字對(duì)比其他媒體類型，影響的廣度、深度和電視及互聯(lián)網(wǎng)在一個(gè)量級(jí)，大大領(lǐng)先于報(bào)刊、廣播和戶外這些傳統(tǒng)媒體。規(guī)模不可謂不大。
目前典型手機(jī)用戶每天與手機(jī)接觸頻次為120~150次，視線駐留時(shí)間在123分鐘左右，媒體伴隨時(shí)間超過15小時(shí)，視線接觸距離在15厘米左右。另外，手機(jī)實(shí)現(xiàn)了從“碎片時(shí)間垃圾化”到“碎片時(shí)間黃金化”的轉(zhuǎn)變，真正實(shí)現(xiàn)了碎片時(shí)間的媒體價(jià)值。最后，移動(dòng)營銷體現(xiàn)的到人(通過運(yùn)營商號(hào)碼、設(shè)備號(hào)和使用行為對(duì)應(yīng))、到位(到具體位置和移動(dòng)軌跡)、隨時(shí)隨地、全互動(dòng)、強(qiáng)注意以及O2O(線上到線下的連接)，這6點(diǎn)特性是與傳統(tǒng)營銷包括互聯(lián)網(wǎng)營銷有明顯差異且有優(yōu)勢(shì)的。以上三個(gè)角度，體現(xiàn)的是對(duì)用戶影響改變不可謂不強(qiáng)。
移動(dòng)營銷在用戶規(guī)模、用戶影響上已經(jīng)和電視、互聯(lián)網(wǎng)在一個(gè)量級(jí)。但是2012年中國電視廣告規(guī)模在2000億上下，移動(dòng)營銷整體不足20億，100：1。套用巴菲特的價(jià)值投資理論，電視目前還是媒體王者，但價(jià)格遠(yuǎn)超價(jià)值;移動(dòng)營銷目前價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)被低估，在現(xiàn)在乃至未來5年，投入移動(dòng)營銷，都是價(jià)值數(shù)倍、數(shù)十倍回報(bào)的投資。這就是“移動(dòng)營銷價(jià)值投資論”。
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