近期，隨著京東成功在美國納斯達克上市，中國電商平臺市場格局基本落地，以阿里巴巴、京東兩家電商平臺為代表占據(jù)了國內B2C市場的大部分市場份額，而剩下部分則被其他電商瓜分殆盡。業(yè)內人士稱，京東的上市將迎來垂直電商的拐點，面對阿里、京東兩家電商巨頭的擠壓，如何快速突圍，將是國內垂直電商安身立命的關鍵。
重構 貝備網(wǎng)打造“TS+ SNS +B2C”新樣本
5月19日晚，就在大家紛紛討論垂直美妝電商聚美優(yōu)品僅用4年就創(chuàng)造了上市奇跡時，國內首家大型社會化母嬰電商貝備網(wǎng)則低調登陸深圳少兒頻道，成功播出自主打造的首檔電商購物節(jié)目“辣媽閃購幫”，成功打響進軍電視購物的第一槍。
據(jù)了解，貝備網(wǎng)“辣媽閃購幫”節(jié)目一經上線，就創(chuàng)下多項行業(yè)紀錄。貝備網(wǎng)不僅僅是國內首個嘗鮮“電視購物”的母嬰電商代表，還創(chuàng)造出了“TS(TV Shopping)+ SNS +B2C”的全新電商新樣本。
據(jù)貝備網(wǎng)市場人士介紹，隨著“辣媽閃購幫”第一期節(jié)目視頻被網(wǎng)友在網(wǎng)上瘋傳，貝備網(wǎng)的“名氣”開始在供應商、電商行業(yè)以及孕育人群中大幅攀升。有趣的是，由于貝備網(wǎng)“辣媽閃購幫”第一期節(jié)目中銷售的是一款物聯(lián)網(wǎng)(可通過APP遠程監(jiān)視的智能機器人)應用產品，節(jié)目播出之后，立即引發(fā)網(wǎng)友在國內某知名母嬰論壇中發(fā)起“請保姆在家單獨照顧寶寶是否可行?!”的話題討論，截至目前，此帖已經吸引2萬多人關注和回帖。
貝備網(wǎng)人士強調，“辣媽閃購幫”首播成名，表明大家對貝備網(wǎng)“社會化母嬰電商平臺”模式的積極認可。而在“辣媽閃購幫”節(jié)目的定位中，貝備網(wǎng)徹底打破過去傳統(tǒng)電視購物的只要“998”的“叫賣式”銷售模式，而是結合時令場景，結合當前孕育人群最關注的熱門話題，提供“新、奇、特”商品的一站式滿足。近兩年，國內保姆虐童，以及食品安全事件頻發(fā)，引起社會廣泛關注，對此貝備網(wǎng)將在“辣媽閃購幫”節(jié)目中為廣大網(wǎng)友特別推薦可遠程監(jiān)控家中情況的智能機器人，以及食品安全測試卡等多種實用性產品，真正幫助每一位網(wǎng)友解決實際需求。
引領 “臺網(wǎng)聯(lián)動”引爆垂直電商第二春
據(jù)記者了解，在“辣媽閃購幫”節(jié)目中銷售的商品，均為貝備網(wǎng)獨家銷售商品，其他電商均無供貨。
貝備網(wǎng)上述人士向記者表示，目前國內整個電商市場商品銷售同質化嚴重，消費體驗較差，而貝備網(wǎng)堅持“新、奇、特”商品經營特色，一方面可以為用戶提供個性化尊貴感，另一方面還可有效避免與其他電商之間的惡性競爭，將公司精力全部集中在滿足用戶需求的經營管理上。
據(jù)了解，“辣媽閃購幫”第一期節(jié)目已于上周六正式結束，而第二期將于5月26日晚22時30分深圳少兒頻道播出。在該期節(jié)目中，貝備網(wǎng)將首推可5分鐘監(jiān)測食品中的三聚氰胺和瘦肉精等有害物質的“思弗威”食品安全測試卡。
業(yè)內人士稱，依托已簽約的12家衛(wèi)視、10家地面頻道、2檔母嬰欄目、4000分鐘電視廣告等全國網(wǎng)絡媒體和移動新媒體資源，貝備網(wǎng)在上線前就已完成一條強大的護城河構建，即“以媒體”為核心驅動客戶價值固化的臺網(wǎng)聯(lián)動電商新模式。而隨著貝備網(wǎng)在PC屏、mobile屏、TV屏“三屏合一”，以及電視臺、購物網(wǎng)站“臺網(wǎng)聯(lián)動”兩大領域的深度布局，貝備網(wǎng)有望成為資本市場追捧的下一個“明星”。
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