對于最近很火的“網(wǎng)絡(luò)公益眾籌”相信大家不會特別陌生。現(xiàn)在經(jīng)常能在朋友圈看到大家轉(zhuǎn)發(fā)的輕松籌平臺上的一些公益眾籌項(xiàng)目，更多的是得了重大疾病的求助信息，相對比起其他社交眾籌項(xiàng)目，這類項(xiàng)目更容易受到轉(zhuǎn)發(fā)。
最近幾個朋友也和子健聊天，表示想做社交公益眾籌平臺，對這類平臺未來的發(fā)展比較看好。正好最近我也對這方面接觸比較多，所以就來聊一聊社交公益眾籌的其中一些方面。
輕松籌在公益背景下進(jìn)行暴力收益?
據(jù)輕松籌于2016年2月2日，在其微信公眾號發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：輕松籌2015全年共發(fā)起公益求助項(xiàng)目23,465個;總支持3,793,508人次;籌款總金額人民幣187,522,653元。
對于輕松籌2%的提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)，相信大家都有不少疑慮。輕松籌表示接入的是支付端口，一旦項(xiàng)目籌集了目標(biāo)款項(xiàng)，想要提現(xiàn)的話必須得支付一定額度的微信端口使用費(fèi)，主要由第三方支付平臺微信收取。
但是觀察微信支付商戶各類目費(fèi)率及結(jié)算周期表，可以發(fā)現(xiàn)，對于眾籌這個行業(yè)，微信官方的描述是：資質(zhì)文件只需要《營業(yè)執(zhí)照》。僅限實(shí)物類、公益類眾籌網(wǎng)站接入申請，暫不支持股權(quán)類眾籌商戶。費(fèi)率為1%，結(jié)算周期為T+3。子健也打電話給微信客服詢問了此事，公益眾籌平臺包含于眾籌這個行業(yè)類目，微信支付費(fèi)率為1%。
也就是說，當(dāng)我們通過輕松籌這個平臺捐款時，該平臺收取2%的手續(xù)費(fèi)，輕松籌將會賺取1%的費(fèi)率，我們的愛心也間接在為商業(yè)買單。光是公益眾籌這個板塊，1.8億籌款額以1%的利潤來看，收益也著實(shí)可觀。
但是從另一個方面來看，首先我們應(yīng)該承認(rèn)，輕松籌確實(shí)幫助到了很多人。輕松籌對于個人救助類籌款項(xiàng)目是目前最快捷的方式之一，短期救急是可以考慮的。一些朋友可能會說還是騰訊公益好，因?yàn)樗沁吿岈F(xiàn)不需要收取手續(xù)費(fèi)。但是不要忘了騰訊是一家大公司，在公益項(xiàng)目這款模塊就算是不賺錢甚至倒貼錢，對他公司本身也沒多大影響。而且想要在騰訊公益平臺上線相對麻煩，不能做到輕松籌的方便快捷，對于一些急需資金的傷患來說，不是特別便利。
其實(shí)一個平臺，真的能幫助許多人籌集善款，我相信以目前中國用戶的付費(fèi)意識和道德情懷來看，大家也會很愿意為其支付一點(diǎn)費(fèi)用，用于平臺的運(yùn)營發(fā)展。因?yàn)楣具\(yùn)營，平臺運(yùn)行也是需要人力，物力，財(cái)力的。但是如果打著公益的幌子，以微信端口使用費(fèi)為借口，不直接明了的說出來是服務(wù)費(fèi)，就是平臺方的不對了。
收取的費(fèi)用著實(shí)會讓公司大賺一筆，就算現(xiàn)在不是主要靠服務(wù)手續(xù)費(fèi)賺錢，對用戶進(jìn)行教育，付費(fèi)意識培養(yǎng)。在形成廣泛的品牌知名度和一的用戶基礎(chǔ)后，后期提升手續(xù)費(fèi)用作一部分作為平臺服務(wù)費(fèi)，那么利潤其實(shí)挺可觀的。
公益眾籌市場不斷發(fā)展，社交公益眾籌平臺將不斷涌現(xiàn)
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國公益眾籌規(guī)模達(dá)到1272萬元。全年有超過2萬人次在眾籌網(wǎng)參與公益眾籌項(xiàng)目投資，人均支持金額約405元。約70%的用戶支持金額在50元以內(nèi)。來自移動端的投資呈現(xiàn)上升趨勢，占49%，PC端為51%，公益眾籌的社交屬性明顯。
2015年，近700個公益團(tuán)隊(duì)或個人，采用公益眾籌渠道為公益項(xiàng)目開展籌款，有的甚至是第一次互聯(lián)網(wǎng)籌款。共有873個公益項(xiàng)目眾籌成功，籌資額達(dá)3432.7萬元，獲得約60萬人次支持;較2014年，項(xiàng)目數(shù)量增長192%，籌資額增長170%，支持人次增長68%;據(jù)零壹數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，截至2016年第1季度末，今年互聯(lián)網(wǎng)眾籌行業(yè)成功籌款金額約30億元，其中公益眾籌估計(jì)在1億元上下。
通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，2016年第一季度的籌資額度就已經(jīng)超過了2014年和2015年之和。眾籌正在被公益行業(yè)普遍接受，而公益眾籌項(xiàng)目也逐漸被社會大眾所接受，PC端的投資行為也逐漸轉(zhuǎn)移到了移動端，目前項(xiàng)目發(fā)起主體也呈豐富多元發(fā)展。
就像眾籌當(dāng)初不被國人接受，說是非法集資和騙錢?？煽纯唇裉斓谋娀I，因?yàn)樘詫?，京東，蘇寧等大佬的進(jìn)入，對用戶進(jìn)行了教育，也對市場起了培育作用。而輕松籌也相當(dāng)于對國人在公益眾籌這方面做了用戶教育。對后期出來的公益眾籌平臺其實(shí)是有一定好處的，也有一定的示范性作用。而它上線后短時間內(nèi)的高籌資額度和千萬級別的注冊用戶也無疑會讓許多企業(yè)急紅了眼，都想紛紛踏入這個領(lǐng)域。
社交公益眾籌平臺起了一個公信作用，以前人們捐款的程序很繁瑣。在需要理智分析求助類項(xiàng)目是否真實(shí)的情況下，然后利用手續(xù)過程比較耗費(fèi)時間的銀卡打款進(jìn)行捐助。但是在這個移動社交化時代，基于微信支付，又有平臺公信力支撐的情況下，人們會更傾向于在社交公益眾籌平臺進(jìn)行捐助。所以說對于社交公益眾籌平臺來說，現(xiàn)在切入進(jìn)來不算太早，也不算太晚。
隨著公益眾籌平臺的不斷增多，后期馬太效應(yīng)會越發(fā)強(qiáng)烈。輕松籌，追夢籌，京東眾籌這些帶有個人求助類板塊的社交眾籌平臺，在公益眾籌的市場份額將會不斷增加。因?yàn)楣姹娀I這塊大肥肉也未免不會讓那些騙子垂涎欲滴，一些平臺可能會上線圈錢走人，所以這方面大家也應(yīng)該進(jìn)行提防。
國外公益眾籌平臺可借鑒之處，收費(fèi)模式是未來發(fā)展的方向
在國外發(fā)展不錯的公益眾籌平臺Crowdrise，專注為第三方機(jī)構(gòu)舉辦的慈善募捐項(xiàng)目提供在線籌資服務(wù)，并從中每筆匯款中抽取3%-5%的費(fèi)用。
跟注重產(chǎn)品眾籌的Kickstarter不同，GoFundMe上的更多是援助和教育項(xiàng)目。GoFundMe對于平臺上的項(xiàng)目收取眾籌金額的5%作為服務(wù)費(fèi)，而GoFundMe自稱平臺上每天完成350萬美元的眾籌，也就是說，GoFundMe每天的營收就有17.5萬美元，相當(dāng)于年?duì)I收達(dá)到近6400萬美元。GoFundMe也一度超越Kickstarter,成為世界排名第一的眾籌平臺。
國外的公益眾籌平臺在籌資額度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)社交公益眾籌平臺，而收取手續(xù)費(fèi)的商業(yè)模式也讓此類平臺賺的金盆滿缽。至于我國的捐贈眾籌平臺能否采用收費(fèi)模式，關(guān)鍵要看運(yùn)營平臺能否讓那些捐贈者感覺到這筆錢收得值。因?yàn)橐阅壳皣鴥?nèi)社會道德層面上的環(huán)境來看，大多數(shù)人都比較反感做公益的平臺從中收取手續(xù)費(fèi)。但我相信人們的認(rèn)知會不斷的改變，就像公益基金會每年也會收取一定比例的管理費(fèi)，未來人們也會逐漸接受這一收費(fèi)模式。對現(xiàn)在國內(nèi)的社交公益眾籌平臺來說，此刻正是跑馬圈地的好時段。
GoFundMe的聯(lián)合創(chuàng)始人布拉德·丹普豪斯曾經(jīng)這樣說過：“看到人們通過GoFundMe以各種各樣的形式為別人的生活帶來改變，實(shí)在是太不可思議了。我們能夠親眼目睹越來越多的振奮人心、成功的募資項(xiàng)目產(chǎn)生，我覺得我們十分幸運(yùn)。
對于許多本身就底子薄的家庭，高昂的治療費(fèi)對他們來說無疑是一份噩耗。但可以用真實(shí)的文字，圖片，或者視頻去引導(dǎo)。社交化公益眾籌的出現(xiàn)，不僅能夠讓人們便捷地伸出援助之手，力所能及地獻(xiàn)出這份愛心，而且也能夠切實(shí)讓受助者解困。
社交公益眾籌也是最近兩年才在國內(nèi)流行發(fā)展起來的，前方的道路依然艱辛坎坷。目前依然有許多問題需要大家去面對，病情以及需要的費(fèi)用沒有評估機(jī)制、資料是否真實(shí)、如何防止夸大病情和所需醫(yī)療費(fèi)，如何讓捐款費(fèi)用透明化都是將來需要解決的問題。后面也會有越來越多的社交公益眾籌平臺出現(xiàn)，希望他們的到來能幫助到更多的人，為這個世界增添一分美好。
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