域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
知情人士透露,瑞幸咖啡正積極籌備海外上市。上市的地點(diǎn)可能是美國(guó)或港交所，最快是2019年上半年。
就在2019年1月7日，瑞幸咖啡宣布任命Reinout Schakel為公司首席財(cái)務(wù)官兼首席戰(zhàn)略官，向CEO錢(qián)治亞匯報(bào)。根據(jù)瑞幸方面給出的資料，Reinout Schakel曾擔(dān)任香港渣打銀行執(zhí)行董事一職，并于瑞士信貸及普華永道任職多年，擁有超過(guò)十年的股權(quán)、債務(wù)融資以及并購(gòu)業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，瑞幸咖啡引入有投行背景的高管，或?yàn)樯鲜袖伮?。此前也有消息稱(chēng)，瑞幸咖啡已在境外注冊(cè)瑞幸咖啡(香港)有限公司，或?yàn)楦案跧PO做準(zhǔn)備。不過(guò)目前官方暫時(shí)沒(méi)有做出任何公開(kāi)表態(tài)。
據(jù)悉，瑞幸咖啡于2017年10月成立，2018年1月開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)。迄今為止，兩輪籌資共籌集4億美元，在2018年12月12日的最新B輪融資中，籌集了2億美元，獲得了22億美元的估值。成為目前市場(chǎng)成長(zhǎng)最為迅速的獨(dú)角獸之一。剛剛獲得融資的瑞幸正在瘋狂開(kāi)店并通過(guò)補(bǔ)貼以占領(lǐng)市場(chǎng)，將自身定位為星巴克的取代者。
對(duì)于瑞幸咖啡的討論，有一個(gè)問(wèn)題始終繞不過(guò)去——國(guó)內(nèi)連鎖咖啡市場(chǎng)“一超多強(qiáng)”的局面持續(xù)了近20年，這個(gè)“小藍(lán)杯”迅速崛起、改寫(xiě)格局，到底做對(duì)了什么？
咖啡是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品：價(jià)格適中利潤(rùn)高、包裝標(biāo)準(zhǔn)、重量輕等、需求量大等特點(diǎn)，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的理想選擇。相比共享單車(chē)、共享汽車(chē)、無(wú)人零食來(lái)講，瑞幸咖啡更接近商業(yè)本質(zhì)?？Х鹊某杀緲?gòu)成優(yōu)勢(shì)明顯。以一杯拿鐵咖啡為例，咖啡本身的成本約5-6元，本身賺錢(qián)邏輯是非常不錯(cuò)的，其他的間接成本主要是房租和人工。
簡(jiǎn)言之，當(dāng)通過(guò)線上運(yùn)營(yíng)解決了房租和人工成本問(wèn)題，咖啡就從一個(gè)重資產(chǎn)變成相對(duì)輕的互聯(lián)網(wǎng)咖啡業(yè)務(wù)。
luckin coffee打破了傳統(tǒng)的咖啡廳喝咖啡的方式，因?yàn)樗鼪](méi)有咖啡廳，開(kāi)一家店只需要1個(gè)柜臺(tái)，2個(gè)營(yíng)業(yè)員。 所以不需要太大的投入，采用打包的方式，用戶(hù)隨時(shí)可預(yù)訂，隨取隨走，方便快捷。用戶(hù)下單需要下載APP，APP界面非常簡(jiǎn)單，首頁(yè)顯示就近的門(mén)店，可以選擇自提或者外送，外送滿(mǎn)35元免配送費(fèi)。
規(guī)模和速度是互聯(lián)網(wǎng)的核心價(jià)值，也是驗(yàn)證商業(yè)模式的不二法則，沒(méi)有噸位就沒(méi)有地位。2018年，星巴克在中國(guó)約有3100家。要挑戰(zhàn)星巴克，瑞幸憑借10億天使投資，在數(shù)量上是很容易做到的。當(dāng)然首先要干掉了老二，才有和老大PK的資格，于是瑞幸很快完成了1003家店布局，超越Costa。
在1月3日舉行的2019年戰(zhàn)略溝通會(huì)上，瑞辛宣布將在年內(nèi)新建門(mén)店超過(guò)2500家，總門(mén)店數(shù)超過(guò)4500家，成為中國(guó)最大的連鎖咖啡品牌。
當(dāng)然，瑞幸咖啡被質(zhì)疑最多的就是虧損，比如，一年虧損超過(guò)8億，被質(zhì)疑會(huì)成為下一個(gè)ofo。
瑞幸挑戰(zhàn)星巴克，很多人又是嘲笑又是鄙視。試想一下，經(jīng)過(guò)瑞幸咖啡的挑戰(zhàn)，或許星巴克今年夏天會(huì)把空調(diào)的溫度調(diào)高幾度，不至于讓消費(fèi)者在里面凍得瑟瑟發(fā)抖 。
有了瑞幸的挑戰(zhàn)，星巴克才更重視消費(fèi)者。不管瑞幸咖啡未來(lái)如何，他的創(chuàng)新打法，都給我們示范了創(chuàng)新的新路徑，就是跟巨人過(guò)招時(shí)，一定要換賽道。
那么，瑞幸咖啡瘋狂的擴(kuò)張是否會(huì)成為下一個(gè)ofo?
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