《搜索引擎百度已死》一文爆了。
他告訴我們的是:近半年,百度搜索大變,現在你用百度搜索某關鍵詞,前面一頁幾乎都是百度的內部信息,1條百度百科、5條百家號文章、3條百度經驗、2條百度貼吧……也就是說,百度開始玩“流量封鎖”了,把流量都封鎖在自家的生態(tài)圈里,專業(yè)點,這叫“閉環(huán)”。
百度官方回應稱,目前百度搜索結果中,百家號內容全站占比小于10%。回應中還有一條挺重要的內容是:百度搜索的調整,是為了用戶體驗。
百度這么一改,大家也都緊跟著爆了
然而事件背后,還不都是因為自身的利益被迫害了!
1、能從百度搜索吸引流量的企業(yè)、平臺們不干了
知乎、微博……各類以內容為主的網站都面臨著一個重大的問題:流量大幅度下降,所以百度幾乎招來了“全民聲討”。
但是對于百度來說,重構搜索、信息流,也是一次偉大的轉型,這點僅從他必須背負的“眾人謾罵聲”中,大家應該已經有所體會。
流量攔截在自家生態(tài)閉環(huán)之內,損失利益者看到的是霸道是壟斷,利益既得者看到的只是后互聯網時代必須面對的轉型與改革。
如百度這般的互聯網巨頭公司,都必須謀求轉型,那些曾經依附百度搜索獲得流量的企業(yè)們,是時候醒醒了!這兩年,各類自媒體平臺崛起,各種短視頻平臺火起,還不曾構建屬于自己的“流量池”的,懸崖已經縮進到你腳下了。
2、對于愛在百度上搜索資料的普通用戶來說
以前能搜索到高活躍度的知乎、微博、今日頭條內容,現在卻只能在百度經驗、百家號、百度百科、百度知道中徘徊。
事實上,如果你想在百度搜索上避開百家號內容、搜索到知乎或微博上的內容、尋找其他平臺的資訊信息……是有方法的!
A.搜索內容 + 空格 + -baijiahao ,例如:蘋果 -baijiahao,搜索后就會排除百家號的結果。
B.搜索內容 + 空格 + site + 冒號 + 網站域名 ,例如:健康 site:zhihu.com,就會只顯示知乎的內容。
C.嘗試專門的“百度新聞”搜索:
D.試試百度以外的搜索引擎
必應、搜狗、360搜索……其實還有知乎內部搜索、微信內部搜索,豆瓣、馬蜂窩、小紅書、什么值得買……這些在生活或其他專業(yè)領域中有著廣泛內容的平臺。
E.想來日后我們也會看到各種各樣在百度搜索中“屏蔽百度廣告”、“屏蔽百度閉環(huán)內容”的軟件誕生。
發(fā)現了沒,如果百度自身沒能在流量閉環(huán)中做好“優(yōu)質內容”的升級,昔日的“忠實用戶”早晚會改用別的方式,而這,對百度來說,可不是很大的一次轉型挑戰(zhàn)?
不過,我們今天不想探討要不要“吃飯、睡覺、罵百度”,人家的領土,真的不是你罵過之后就能讓你做主的,即使百度承受不住“眾怒”,這轉變既開了,就絕不會輕易再回到過去——那些你可以肆意搶占流量的日子里。
安然更想強調的是:受損的企業(yè)、平臺、內容創(chuàng)業(yè)者們,要快速打造自己的“流量池”、自媒體矩陣……
百度搜索“改頭換面”后,你該如何再建流量池
第一種簡單的思路是:做好百家號
無論百度如何“霸主”,都還改變不了它是流量巨頭的現實,所以,它的規(guī)則發(fā)生了變化,你也跟著變就好,流量都被引入了百家號、百度百科、百度知道、百度經驗?如果你還想從百度中獲取流量,方法只有一個:做好百家號,以及研究百度百科、百度知道、百度經驗們能為你帶去的IP,或者百度貼吧是不是也可以重新拾起?
如何做好百家號?
百家號目前的特征是,重點生產優(yōu)質內容的同時,嚴厲打擊軟文、廣告植入等信息,對于很多企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者們來說,雖然乍一看想把百家號做起來很難,但事實是,任何一家優(yōu)質內容平臺的誕生,前期都必須以內容為主、廣告營銷先邊邊站的啊,要注意是“先”靠邊站,當優(yōu)質內容產出者聚集了大量的粉絲用戶,我們不防大膽地猜測:新的商業(yè)化變現方式一定會形成。
所以,做好百家號的方法也很簡單:堅持高質原創(chuàng)、打造爆款!小問題是:做起來百家號要比其他自媒體平臺要難得多,或者不如說,用時更久。
第二種思路是:從其他高IP的平臺引流
現在什么平臺的IP最高?哪里的活躍度最強?想想平時身邊的朋友們都在干什么就好了:刷朋友圈、刷微博、刷抖音、刷今日頭條、刷快手……
洞察力強的企業(yè)早就組建起了屬于自己的自媒體矩陣,無論你是哪類企業(yè)、哪種創(chuàng)業(yè)者,都離不開用戶離不開IP吧?
百度搜索大革新后,除了變換從“百度搜索”上獲取流量的老方式,你更需要在多種高IP平臺上都打造屬于自己的流量池。
怎么打造?在這里安然選取了三個比較熟悉的領域,也簡單給些建議。至于更深入的知識,安然也在摸索,已經學到的經驗,先毫不保留分享于你。
1、今日頭條
A.熟悉它的智能算法
頭條的“爆”最初就是因為算法的“智能”與“不一樣”,簡單說一下規(guī)則:
a.你在今日頭條上發(fā)布文章后,今日頭條第一輪會做一個“過濾舊聞”的處理,簡單說,今日頭條上發(fā)布過的舊聞、陳詞濫調,你就不用寫了,所以這里就有一個小技巧:想做頭條號之前,先在頭條號上搜索與你的行業(yè)相關的關鍵詞,選題一旦太舊,就放棄吧。
b.第二輪今日頭條會根據第一輪的推薦數據反饋,進行二級推薦的量級,這些反饋數據包括:文章閱讀量(視頻播放量)、評論數、轉發(fā)量、收藏量、跳出率等。
B.重視原創(chuàng)。
所以做好今日頭條的關鍵詞是:熟悉智能算法、重視原創(chuàng)。
2、抖音短視頻
A.熟悉規(guī)則
抖音的推薦規(guī)則與頭條相似,畢竟是一奶同胞,所以也分一級推薦和二級推薦,相對應的反饋數據有:視頻播放量、轉發(fā)量、評論數、紅心等。
B.產出“不一樣”的內容
與抖音自身相似,懂得開“不一樣”的腦洞的人,反而更容易在抖音上火起來,但這個“腦洞”,大約在你去研究上千個網紅的成功規(guī)則后,也不一定會靈光乍現。
3、微信公眾號
公眾號看起來漲粉速度早已不如從前,但社交流量我們仍然不能舍棄。
至于如何做好,其實你們自己也能說得一套一套的,畢竟已經有了很多成功的例子。
A.做爆款文章
好選題+好內容,再加上微信“看一看”、“搜一搜”功能的不斷加強,爆款文章還需要一個“標題里的好關鍵詞”。
B.構建引爆社群
換一種熟悉的說法,也叫“種子用戶”,也就說,全力構建一個活躍度高的“引爆社群”,每一次都能用福利、外在的刺激等等,讓他們成為你的“分享用戶”,很多大號目前都有自己的“轉載授權群”,也是一個道理,不同的是,他們的“引爆社群”都是公眾號,我們的可以是活躍度高的用戶啊。
C.找到“價值內容”定位
俗套了,但這是亙古不變的立足根本。
D.不斷糖衣炮彈
任何商業(yè)變現都離不開活動的刺激,不定時給自己的用戶來些實惠,也是活躍用戶的基本手段。
總之,百度搜索死還是不死,是它的事,咱們就別跟著矯情了!重要的是,這次大改后,咱們應該做什么!
文章來源:A5創(chuàng)業(yè)網,作者:A5安然,A5創(chuàng)業(yè)網(公眾號ID:iadmin5)為中小企業(yè)、站長、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網營銷服務,并為互聯網服務商提供品牌招商展示。
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