近日，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療龍頭企業(yè)平安好醫(yī)生開始盯上了私人醫(yī)生領域。據(jù)港股研究社(ganggushe)了解，6月10日，平安好醫(yī)生正式推出私人醫(yī)生業(yè)務，消息發(fā)布當天，平安好醫(yī)生股價持續(xù)上漲，截至當日收盤，漲幅高達8%，創(chuàng)下近期漲幅的新紀錄。
平安好醫(yī)生，于2018年在香港上市，作為一個提供一站式互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務的平臺，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)具有標桿意義?？v觀整個互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)，此類平臺只是停留在信息服務對接的初級階段，對于私人醫(yī)生領域并沒有過多的開發(fā)，如今平安好醫(yī)生推出私人醫(yī)生這一具有劃時代意義的產(chǎn)品，也許會給整個互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)帶來了一些新的改變。
但平安好醫(yī)生在快速發(fā)展的過程中也一直因為虧損而備受詬病。進軍市場空間更大的私人醫(yī)生領域，平安好醫(yī)生會否實現(xiàn)扭虧為盈的夢想呢?
為何會瞄準“私人醫(yī)生”市場 持續(xù)虧損的平安好醫(yī)生不能錯過這個好機會
在“看病難、看病貴、看病一分鐘、排隊一上午”的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)應運而生。但就當前的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)來看，大部分的平臺仍處于掛號、在線咨詢?yōu)橹饕漳Ｊ降妮p問診服務階段，私人醫(yī)生的上線無疑是行業(yè)發(fā)展的一個新機遇。
1、市場的多重需求催生私人醫(yī)生市場
在生活水平日益提高的當今社會，醫(yī)院依舊存在諸如“反復檢查跨時間太長”“面對某些突發(fā)狀況無從判斷”以及“看病掛號費時費力”等等問題，給居民生活帶來諸多不便，尤其是超2億的新中產(chǎn)人群迫切需求有更高品質(zhì)的醫(yī)療服務。
就目前來講，通過私人醫(yī)生或許是解決此類問題比較好的方法。但實際生活當中簽約私人醫(yī)生的成本并不是大眾都能接受的，這就間接促進了私人醫(yī)生市場的顯現(xiàn)，從互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療推出“私人醫(yī)生”不僅可以降低服務成本，憑借多重科技的力量可以讓醫(yī)生和患者實現(xiàn)點對點的溝通。
在政策層面上來看，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務行業(yè)將迎來發(fā)展好勢頭。此前，國務院發(fā)布《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2019年重點工作任務》強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)診療收費和醫(yī)保支付的政策文件，要在2019年9月底前完成。此次《任務》的公布預示著在不久的將來互聯(lián)網(wǎng)診療有望納入醫(yī)保支付范疇，這將是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的重要轉(zhuǎn)折點。
在如今整個大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好的勢態(tài)和巨大潛力之下，疊加需求的驅(qū)動和政策的鼓勵，平安好醫(yī)生無疑已經(jīng)抓住了趨勢、政策以及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的紅利期，正先人一步加速開拓私人醫(yī)生的市場。
2、私人醫(yī)生或?qū)蔀槠桨埠冕t(yī)生的新突破口
從新浪財經(jīng)了解到平安好醫(yī)生的營收狀況，2015年到2018年營業(yè)收入分別為2.79億、6.01億、18.68億和33.38億元人民幣，其中2016年、2017年的收入增速分別達到了116%和211%。
與此同時，2015至2017年的虧損金額也在同步增長，2015年到2018年，虧損總額分別為3.24億元、7.58億元、10.02億元、9.13億元，直到2018年才略有止損，凈虧損下降8.8%至9億元，但虧損金額仍然巨大，4年累計虧損近30億元。
從平安好醫(yī)生自身情況來看，這樣的局面也不得不讓其發(fā)掘新領域。此次公司上線“私人醫(yī)生服務”加碼家庭醫(yī)生服務板塊，也是為鞏固其核心業(yè)務的主導地位，開創(chuàng)更多營收模式。私人醫(yī)生的上線或?qū)⑹瞧桨埠冕t(yī)生作為扭轉(zhuǎn)虧損局面的一個全新布局。
開拓“私人醫(yī)生”板塊 平安好醫(yī)生有希望扭虧為盈嗎?
聚焦互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領域，私人醫(yī)生可以說算是一個全新業(yè)務，市場潛力不可估量，平安好醫(yī)生既已抓住時機，但能否給企業(yè)帶來巨大創(chuàng)收呢?
1、縱觀國內(nèi)私人醫(yī)生市場，發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，國民生活水平的不斷改善，對健康意識和醫(yī)療健康服務需求呈上升趨勢，健康管理已然成為一塊大蛋糕?！?016-2021年中國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》預計，2017年中國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模為4.9萬億元，2021年將達到12.9萬億元，未來五年的年均復合增長率約為27%。
而作為新中產(chǎn)人群就是私人醫(yī)生服務需求的大塊頭?！?018高凈值人群健康需求與趨勢報告》顯示，高凈值人群更愿意為優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務買單，2017年選擇“公立醫(yī)院特需門診”比例達70%。其中，可窺得私人醫(yī)生市場需求可能達到上千億元。
近年來，盡管國內(nèi)私人醫(yī)生板塊有所發(fā)展，但并沒有突破性的進展，北上廣等一線城市雖然有私人醫(yī)生的中介機構(gòu)出現(xiàn)，但其并未形成系統(tǒng)化模式。聚焦互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領域，私人醫(yī)生領域算是一塊全新蛋糕，無人觸及。比如微醫(yī)、一米健康、趣醫(yī)網(wǎng)等等平臺，都只是處理掛號、咨詢等簡單的業(yè)務。相比國外成熟的私人醫(yī)生市場，國內(nèi)在這一領域的規(guī)?；加写_發(fā)。
2、平安好醫(yī)生本身擁有多年的家庭醫(yī)生服務經(jīng)驗以及全球領先的AI技術，運行體系已成熟
(1)平安好醫(yī)生在私人醫(yī)生板塊憑借母公司的優(yōu)勢資源，可以迅速地開拓到更廣泛的用戶群中。此前，平安好醫(yī)生已經(jīng)與惠氏營養(yǎng)品達成戰(zhàn)略合作，為1200萬惠氏媽媽俱樂部會員帶來優(yōu)質(zhì)的私人醫(yī)生服務。
(2)私人醫(yī)生做為平安好醫(yī)生家庭醫(yī)生板塊的升級版，已經(jīng)擁有了多年的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務經(jīng)驗。面對超2億的迫切希望有更高品質(zhì)及個性化醫(yī)療健康服務的新中產(chǎn)人群，私人醫(yī)生可以做到全方位的了解和追蹤用戶的健康情況。
(3)除此之外，平安好醫(yī)生所擁有的龐大醫(yī)療資源是一大亮點，也是其可以發(fā)力私人醫(yī)生領域的重要砝碼。
據(jù)了解平安好醫(yī)生的私人醫(yī)生團隊，大都來自三甲醫(yī)院，平均執(zhí)業(yè)經(jīng)驗超過10年。在私人醫(yī)生身后，還有全國排名前100知名醫(yī)院的名醫(yī)組成的專家團，能為用戶在最短時間內(nèi)匹配多位名醫(yī)專家進行二次診療，出具最優(yōu)診療方案。同時平安好醫(yī)生還將整合大量的線上線下資源，這些資源也將充分利用到私人醫(yī)生的服務當中去，實現(xiàn)私人醫(yī)生服務高質(zhì)高效的全新體驗。
(4)此外，平安好醫(yī)生還擁有全球領先的AI技術，將AI技術與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療相結(jié)合，自主研發(fā)出AI輔助診療系統(tǒng)，據(jù)了解，AI輔助診療系統(tǒng)已累計覆蓋超3000種疾病，并已應用到自有醫(yī)療團隊全科室及100多家線下醫(yī)院，為患者提供智能導診、智能診斷和智能處方等服務，這項獨有黑科技可以實現(xiàn)醫(yī)療資源線上線下的緊密結(jié)合，亦可為平安好醫(yī)生加速進入全新的私人醫(yī)生時代做貢獻。
加速平安好醫(yī)生業(yè)績增長的背后 互聯(lián)網(wǎng)“私人醫(yī)生”市場將迎來一波爆發(fā)
事實上，平安好醫(yī)生的私人醫(yī)生服務項目除了直接面對超2億的新中產(chǎn)階級人群之外，亦能服務于他們的家庭，這其中包括老人和兒童。
據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)資料顯示，預計在2020年，老年人口將會突破2.5億人，屆時60歲以上人口所占總?cè)丝诘谋戎貙_到17.17%。針對“空巢父母”看病不便難題，平安好醫(yī)生私人醫(yī)生創(chuàng)新推出“安心5陪”服務，有經(jīng)過嚴格篩選、專業(yè)培訓的陪診員全程就醫(yī)陪伴，這無疑是帶動私人服務需求的一個重要組成部分。
同時，隨著二胎政策的放開，新生兒也在不斷增加，據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)資料顯示，未來我國兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。
由此可見，可服務人口基數(shù)龐大，隨著平安好醫(yī)生私人服務項目的上線，會直接帶動了平安好醫(yī)生的流量增長，這是毋庸置疑的。
中信建投證券分析報告認為，付費會員制將是家庭醫(yī)生服務變現(xiàn)的主要途徑：平安集團擁有1.84億個人客戶，平安好醫(yī)生付費會員數(shù)目增長空間巨大。目前為止平安好醫(yī)生雖然沒有公布私人醫(yī)生服務的價格，但是隨著私人醫(yī)生服務板塊使用人數(shù)的增加，勢必會帶動平安好醫(yī)生的用戶付費率。
據(jù)平安好醫(yī)生2018年財報顯示，截至2018年12月31日，平安好醫(yī)生的累計注冊用戶數(shù)達2.65億，月活躍用戶數(shù)達5470萬，均為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)第一。事實上，平安好醫(yī)生在注冊用戶數(shù)、月活躍用戶數(shù)和月付費用戶數(shù)三項關鍵指標上，都一直保持快速增長。尤其是期末月付費用戶達236萬，同比增長86.2%，且用戶年付費率由2017年的2.7%提高到2018年的3.6%。
現(xiàn)如今，這款市場空間巨大，需求面廣的“私人醫(yī)生”產(chǎn)品在上線之際便迎來股價高漲，之后將覆蓋更多的用戶群體，私人醫(yī)生有望為平安好醫(yī)生的業(yè)績增長添磚加瓦，平安好醫(yī)生提高市場規(guī)模指日可待。
同時，我們可以窺得，在私人醫(yī)生業(yè)務發(fā)展的紅利期，“互聯(lián)網(wǎng)私人醫(yī)生市場”將迎來一大波參賽者，各大互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺或許已經(jīng)在暗暗布局如何加入賽道，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺相繼推出私人醫(yī)生服務也是遲早的事。
本文來源：港股研究社 http://ganggu.meigushe.com/—旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道港股企業(yè)
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