2020年，一場突如其來的疫情牽動了各行各業(yè)。隨著疫情進入平穩(wěn)期，如何讓經濟迅速重回快車道成為了各企業(yè)當前的工作重點。這種形勢下，作為疫情平穩(wěn)后的第一個電商大促，女神節(jié)更是獲得了各大平臺的關注和加碼。這一場專屬女性的購物狂歡，也逐漸演變?yōu)橐粓鎏嵴衿髽I(yè)信心、提振消費信心的“大考”。3月8日到來之際，京東大數據研究院發(fā)布了《2020女性消費趨勢報告》，深入挖掘疫情之下的女性消費需求，在深入洞察之下京東女神節(jié)更是有的放矢地滿足了女性用戶的消費需求。
女神“抗疫”消費猛增，她們撐起的不止“半邊天”
根據京東《2020女性消費趨勢報告》顯示，疫情之下，女性消費者第一時間搶貨囤貨，口罩等護理護具、家庭環(huán)境清潔、生鮮果蔬、家庭健康管理等消費明顯增長。居家抗疫中，時刻準備“買買買”的她們是家庭中名副其實的守望者。這些具有強烈的消費欲望與消費需求的女神們，也用實際消費行動為經濟注入了強勁的復蘇動力。但是伴隨著復工大潮的臨近，女性消費者的需求也隨之改變。
3月1日京東女神節(jié)會場開啟以來，便有針對性地推出覆蓋母嬰個護、美妝護膚、運動健康、手機家電等全品類的爆款好物，不僅包括滿減贈物、爆款直降等鉅惠讓利，還以高效及時的物流配送為女性群體呈現精品好物，滿足其品質化、多樣化的消費需求，幫助她們實現居家便利、安全復工。
與“美”相關的行業(yè)成為“她經濟”中最具潛力的版塊。為此，京東女神節(jié)聯(lián)動了SK-II、完美日記等美妝護膚品牌，甄選PINKO、阿瑪尼、PANDORA等熱門女性好物，通過有競爭力的價格體驗，打造專屬于女性的極致性價比購物專場。
從市場反饋來看，京東女神節(jié)獲得了消費市場的一致認可，尤其是女性美妝護膚需求旺盛，3月8日當天，美妝銷售增長97%。面部精華類目同比增長152%，面膜類目同比增長11%、眼膜同比增長180%。同時國貨崛起，3月1日-8日，完美日記同比增長320%。此外，女神節(jié)高潮期首日，華為平板成交量同比增長898%，成交金額同比增長1370%，多款單品上線即售空，這也充分的體現出了女神們顧家的本質。這些亮眼成績的背后，得益于京東對于女性消費者的洞察，在“她經濟”的浪潮下，女性市場已然成為品牌重點發(fā)力的方向，更是疫情之下經濟復蘇的突破點，而京東女神節(jié)無疑為此交上了一份令人滿意的答卷。
女神節(jié)撬動“她經濟”背后：京東春雨計劃助力商家復產復工
京東女神節(jié)成功玩轉“她經濟”，不僅有對女性消費者的支持關注，也有京東“春雨計劃”的強勢支撐。為高效助力復工和經濟回溫，3月4日京東宣布將投入價值15億資源，推出“春雨計劃”，即整合全平臺營銷能力，扶持重點品類，向品牌、商家傾斜更多流量、資源，快速解決滯銷問題，并為消費者帶來更多低價好物，助力全產業(yè)鏈重回快車道。
在京東“春雨計劃”的扶持下，京東女神節(jié)表現可圈可點，通過打造獨立會場，推出優(yōu)惠促銷，京東全面開啟了女性消費的春天序曲。除此之外，其還基于LBS(定位服務)能力，把線下消費引至線上，讓門店關門不歇業(yè)，打通品牌和消費者的溝通互動。京東一系列舉動解決女性消費者的剛需，更幫助品牌、商家在疫情之下迅速重振精神。
比如為了更好助力因疫情影響滯銷的花農商家，京東鮮花自有品牌“簡值了”女神節(jié)重磅上線，利用京東物流鏈接云南鮮花基地花農和消費者，用戶可自選搭配的全新“線上鮮花自選超市”迅速走紅，康乃馨、紅玫瑰、百合花鮮切花3月8日當天單品銷售過萬。與此同時，京東鮮花開啟直播模式，在線為花農引流造勢，最終幫助花農售出超過30萬枝鮮花，更創(chuàng)下半小時售出超過萬枝A級繡球的佳績，近千畝基地的洋牡丹也一舉售罄。
在有了女神節(jié)這個完美開局之后，京東“春雨計劃”大動作不斷，據悉，其后續(xù)還將推出“全球品質購物節(jié)”等多場專屬活動，更多流量、補貼向品牌商家傾斜，大力度促銷優(yōu)惠滿足民生所需?？梢灶A見，以女神節(jié)為開端，電商零售行業(yè)將掀起新一輪“擴張競賽”。疫情之下，巨頭對流量、資源的爭奪，對供應鏈的搭建與完善，都將影響整個行業(yè)的布局，影響全產業(yè)鏈的復蘇及其未來走向。憑借多年的電商行業(yè)深耕經驗，京東勢必會助力品牌、商家們快速回歸到增長快車道。
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