域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

現(xiàn)在的企業(yè)都說(shuō)獲客難，難于上青天。但是我去年做ToB業(yè)務(wù)推廣的經(jīng)驗(yàn)告訴我，獲客其實(shí)不難，難的是后端轉(zhuǎn)化。就像有些做ToC業(yè)務(wù)的朋友，天天喊著沒(méi)有用戶(hù)，而我告訴了他們一個(gè)討巧的方法，用戶(hù)來(lái)了，但是用戶(hù)變現(xiàn)這塊，像個(gè)沙漏，來(lái)多少流失多少，等于做了無(wú)用功。

大家千萬(wàn)不要以為有了流量，就萬(wàn)事大吉了，后端的轉(zhuǎn)化才是重中之重。不過(guò)，一些企業(yè)可能在推廣獲客這塊還沒(méi)有跑通，這篇文章我就把我當(dāng)初如何用三個(gè)月時(shí)間跑通了ToB業(yè)務(wù)的推廣獲客，跟大家分享下，會(huì)很有參考價(jià)值。

按照時(shí)間軸順序，可以分成四個(gè)階段，分別是：一、內(nèi)容鋪墊，二、官網(wǎng)制作，三、廣告投放，四、后端轉(zhuǎn)化。具體如下。

一、內(nèi)容鋪墊

內(nèi)容鋪墊指的是在自媒體或者付費(fèi)媒體上發(fā)布軟文、新聞以及做百度系如知道、百科等內(nèi)容。大家可能會(huì)覺(jué)得，這都是常識(shí)吧，試問(wèn)哪個(gè)公司沒(méi)有自媒體賬號(hào)呢，有的企業(yè)甚至還跟風(fēng)做了短視頻號(hào)，雖然數(shù)據(jù)不咋樣，但是勇于嘗試的精神是值得肯定的。

這里給大家說(shuō)點(diǎn)不一樣的，大家知道ToB業(yè)務(wù)做內(nèi)容鋪墊的目的是什么嗎？是為了做品牌曝光？如果是這個(gè)想法就大錯(cuò)特錯(cuò)了。記住，ToB業(yè)務(wù)在自媒體如搜狐號(hào)上發(fā)文，目的不是為了曝光，而是服務(wù)于后端的成交環(huán)節(jié)，知道了這一點(diǎn)，我們才能更好的去制定KPI，如果不是為了曝光，那么考核的重點(diǎn)則不是閱讀量而是搜索結(jié)果量了。

為什么會(huì)有這種反常識(shí)的結(jié)論？做ToB業(yè)務(wù)時(shí)我發(fā)現(xiàn)，很多人對(duì)所找的服務(wù)大多是初次接觸，也多都是一次性服務(wù)。拿公裝來(lái)舉例，老板去找辦公室裝修的裝修公司，試問(wèn)，有幾個(gè)老板對(duì)這個(gè)行業(yè)很熟的，大家想想，當(dāng)?shù)嘏琶谝坏霓k公室裝修公司是哪家，多半不知道。因?yàn)闆](méi)需求，沒(méi)接觸，沒(méi)認(rèn)知。

這個(gè)時(shí)候，最通常的做法是通過(guò)搜索引擎找裝修公司，而這個(gè)搜索引擎推薦的都是花錢(qián)做了排名的，花錢(qián)就有位置，不花錢(qián)，哪怕是全球排名第一的裝修公司，用戶(hù)也找不到你?？吹?jīng)]，從用戶(hù)不知道到用戶(hù)咨詢(xún)這個(gè)環(huán)節(jié)，軟文在里面壓根沒(méi)有起到任何作用。但是軟文還是要做的，因?yàn)檐浳氖菫榈谒膫€(gè)階段服務(wù)的。

二、官網(wǎng)制作

官網(wǎng)制作比較耗時(shí)間，我們當(dāng)時(shí)的官網(wǎng)制作用了三個(gè)月時(shí)間，這三個(gè)月運(yùn)營(yíng)推廣部比較閑，所以在那三個(gè)月做了大量的內(nèi)容鋪墊工作。有些人可能會(huì)有疑問(wèn)了，這都啥年代了，還要做官網(wǎng)嗎？答案是不僅要做，而且要做的高大上。在我的《全棧運(yùn)營(yíng)高手》一書(shū)中，對(duì)官網(wǎng)的定義是ToB業(yè)務(wù)推廣的核心，可見(jiàn)其重要性。

這個(gè)是我當(dāng)初在調(diào)研官網(wǎng)制作公司時(shí)發(fā)現(xiàn)的，我之前也是那樣認(rèn)為的，企業(yè)做官網(wǎng)的需求應(yīng)該會(huì)越來(lái)越少，那么做官網(wǎng)開(kāi)發(fā)的公司市場(chǎng)也小了，應(yīng)該沒(méi)啥生存空間了。事實(shí)卻打臉了，那種做官網(wǎng)開(kāi)發(fā)的公司，有一家去年還在深圳的核心地段買(mǎi)了整整兩層寫(xiě)字樓，記住是買(mǎi)哦。

后來(lái)才明白，每一家ToB業(yè)務(wù)的公司都有做網(wǎng)站的需求，而且企業(yè)的官網(wǎng)就像我們平時(shí)穿的衣服，也會(huì)有過(guò)時(shí)的那一天，也需要更新?lián)Q代。企業(yè)官網(wǎng)的更新?lián)Q代周期約在五年左右，因?yàn)槊恳淮膶徝蓝际遣灰粯拥模又夹g(shù)的進(jìn)步，想想十年前稍微做個(gè)官網(wǎng)出來(lái)，就很酷了。擱現(xiàn)在，會(huì)各種嫌棄，趕緊升級(jí)吧。

我們當(dāng)時(shí)的官網(wǎng)也屬于升級(jí)，老官網(wǎng)有點(diǎn)像QQ空間，功能都有，就是不好看了。新官網(wǎng)專(zhuān)門(mén)找了個(gè)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)公司，花了好幾萬(wàn)專(zhuān)門(mén)定制了一個(gè)。要說(shuō)這錢(qián)花的值不值，在官網(wǎng)制作期間，我心里也沒(méi)底，衡量一個(gè)官網(wǎng)好不好，唯一的標(biāo)準(zhǔn)就是獲客轉(zhuǎn)化率行不行了。

在告訴大家一個(gè)新的常識(shí)性誤區(qū)，官網(wǎng)的目的是獲客，不要做花瓶。這句話(huà)的意思是很多公司認(rèn)為，官網(wǎng)做的好看了，酷炫了，就達(dá)到官網(wǎng)制作的目的了，那你問(wèn)問(wèn)老板，老板最想要的是什么？當(dāng)然是客戶(hù)信息了。做官網(wǎng)一定要以快速的獲得用戶(hù)聯(lián)系方式為出發(fā)點(diǎn)，所以，幾乎每個(gè)頁(yè)面都要留聯(lián)系我們的入口。這是很有必要的，因?yàn)槲覀兙褪沁@樣干的，獲客成本做到了同行的四分之一。

三、廣告投放

我經(jīng)常聽(tīng)到一些做運(yùn)營(yíng)的同學(xué)說(shuō)，老板沒(méi)有推廣預(yù)算，想獲得客戶(hù)。聽(tīng)到這，我就呵呵笑了。沒(méi)有投入，怎么可能會(huì)有產(chǎn)出呢？就算你去釣魚(yú)，還得先有餌料，至于能不能釣到魚(yú)也要看你的本事了。記住，沒(méi)有哪家世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)，不是通過(guò)廣告投放做起來(lái)的。當(dāng)然，如果你們能做出1nn的芯片就另說(shuō)了，不需要任何廣告投放，客戶(hù)絕對(duì)追著你屁股跑。

我們公司沒(méi)有那么厲害的技術(shù)，所以采用了傳統(tǒng)的打法，做廣告投放。ToB的企業(yè)獲客做好3個(gè)渠道就可以了，百度搜索、360搜索和搜狗搜索，線(xiàn)上的獲客信息98%都來(lái)自這些搜索引擎。你們?nèi)绻X(jué)得這都是老掉牙的套路了，想嘗試些新的玩法，比如AI人工智能獲客，可以忽悠下投資人，在做實(shí)事的企業(yè)就免了。

我們當(dāng)初秉著最小化的測(cè)試的原理，先投放了360搜索，為什么要投放這個(gè)渠道，是因?yàn)榍捌谡{(diào)研時(shí)，有個(gè)同行說(shuō)的，投360準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。在投放時(shí)，我也是將信將疑的，心想會(huì)不會(huì)同行挖了個(gè)坑，然而投放當(dāng)天，就獲得了2個(gè)大客戶(hù)信息，預(yù)算500萬(wàn)起的那種。

這里不講具體的廣告投放技巧了，360和搜狗的*可以做代投放，百度要自己的SEM專(zhuān)員，大家可以根據(jù)自己公司的資金和人力來(lái)選擇渠道。這里主要講下廣告投放策略，先測(cè)試官網(wǎng)的獲客轉(zhuǎn)化，保證客服24小時(shí)在線(xiàn)解答，然后花錢(qián)引流，當(dāng)流量進(jìn)來(lái)，用標(biāo)準(zhǔn)的三句獲客話(huà)術(shù)，拿到用戶(hù)的聯(lián)系方式，廣告投放的價(jià)值就到這里了。

四、后端轉(zhuǎn)化

先問(wèn)個(gè)問(wèn)題，大家的工資和獎(jiǎng)金來(lái)自哪里呢？來(lái)自公司的利潤(rùn)，利潤(rùn)來(lái)自成交額。而運(yùn)營(yíng)推廣理論上把客戶(hù)的聯(lián)系方式拿到，把客戶(hù)引進(jìn)來(lái)，部門(mén)的使命就完成了。但是實(shí)際操作中，我發(fā)現(xiàn)，客戶(hù)進(jìn)來(lái)了，交給商務(wù)后成交不了，我們部門(mén)的獎(jiǎng)金也是沒(méi)有的，哪怕我比同行低很多的成本拿到客戶(hù)信息，哪怕拿到海量的意向客戶(hù)聯(lián)系方式，如果沒(méi)有成交，自己工作做的再好，也不會(huì)分到獎(jiǎng)金的，因?yàn)楣緵](méi)賺錢(qián)嘛。

所以，當(dāng)獲客這塊跑通之后，后端的承接轉(zhuǎn)化則是重中之重了。再跟大家分享一個(gè)經(jīng)驗(yàn)之談，ToB業(yè)務(wù)的線(xiàn)上業(yè)務(wù)和線(xiàn)下必須切分開(kāi)來(lái)，兩者獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。線(xiàn)上的成交要有專(zhuān)門(mén)的線(xiàn)上跟單商務(wù)來(lái)對(duì)接，不要跟線(xiàn)下的商務(wù)扯上關(guān)系。為什么要這樣安排呢？別問(wèn)，照我說(shuō)的做就對(duì)了。

為了提高后端轉(zhuǎn)化，我按照同行的有效經(jīng)驗(yàn)，對(duì)客戶(hù)進(jìn)行了分類(lèi)，按照量級(jí)分成了大中小三種類(lèi)型，每種類(lèi)型的客戶(hù)制定了相應(yīng)的話(huà)術(shù)。比如小客戶(hù)最看重的就是價(jià)格了，這樣的客戶(hù)不需要講太多，我們專(zhuān)門(mén)做了套低價(jià)套餐來(lái)打這些客戶(hù)，一打一個(gè)準(zhǔn)。對(duì)于大客戶(hù)，就需要品牌背書(shū)了，之前做的軟文鋪墊這個(gè)時(shí)候起到作用了。

當(dāng)大客戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解我們公司信息時(shí)，會(huì)看到滿(mǎn)屏我們公司的新聞，還有公司平常開(kāi)展的活動(dòng)，給人一種我們是一個(gè)大型公司的印象，實(shí)際上我們也的確是大型公司，內(nèi)容鋪墊做的就是把這種感覺(jué)傳遞出去，讓大客戶(hù)認(rèn)同我們，從而促進(jìn)成交。

最后

以上四個(gè)步驟拋磚引玉的簡(jiǎn)單講解了下ToB業(yè)務(wù)的推廣獲客，實(shí)際做的過(guò)程中，需要留意的細(xì)節(jié)太多了，一個(gè)聯(lián)系我們的按鈕，也許能帶來(lái)意想不到的效果。相比ToC業(yè)務(wù)，ToB業(yè)務(wù)的推廣獲客玩法簡(jiǎn)單很多，一招鮮吃遍天，八百年不會(huì)變的。那就是，做好搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名，ToB業(yè)務(wù)的推廣獲客就可以打80分了。

作者：老虎講運(yùn)營(yíng)，《全棧運(yùn)營(yíng)高手》作者，運(yùn)營(yíng)推廣大牛，千萬(wàn)流水項(xiàng)目操盤(pán)手，專(zhuān)欄作家，專(zhuān)注產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣，精通運(yùn)營(yíng)推廣的各個(gè)模塊，擅長(zhǎng)品牌打造和爆款制造，號(hào)稱(chēng)運(yùn)營(yíng)推廣老司機(jī)。

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