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互聯(lián)網(wǎng)廣告作為當(dāng)下最新興的投放手段，越來(lái)越受到眾多廣告商們的青睞。在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告不僅具有覆蓋面廣、信息量大、互動(dòng)性和精準(zhǔn)性強(qiáng)、制作成本低、計(jì)費(fèi)方式靈活等優(yōu)勢(shì)。

其中互聯(lián)網(wǎng)廣告不僅具有傳播開放性廣、潛在用戶高、交互性優(yōu)勢(shì)好等鮮明的實(shí)效性特點(diǎn)，同樣也相應(yīng)存在著諸多的問題。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)：

1、傳播開放性廣

互聯(lián)網(wǎng)廣告是一種開放式的互動(dòng)式傳播，即在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出廣告后，受眾用戶者不僅能接受廣告信息，同時(shí)還很有可能成為該廣告內(nèi)容的傳播者，這就使得企業(yè)和個(gè)人能更加主動(dòng)性的去參與到互聯(lián)網(wǎng)廣告中來(lái)。

2、潛在用戶高

互聯(lián)網(wǎng)廣告的最大優(yōu)勢(shì)就在于可以精準(zhǔn)的搜索到目標(biāo)用戶，同時(shí)加大投放力度讓更多以及潛在用戶者看到。

3、交互性優(yōu)勢(shì)好

交互性是互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播，這樣用戶就不僅可以獲取到他們覺得認(rèn)為有用的信息，同時(shí)廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。這樣對(duì)廣告感興趣的用戶不再覺得自己是被動(dòng)接受廣告了，有時(shí)還能做出點(diǎn)回應(yīng)，最后就會(huì)實(shí)現(xiàn)一個(gè)交易的過程。

互聯(lián)網(wǎng)廣告存在的問題：

1、廣告內(nèi)容難識(shí)別

不少公眾號(hào)里面發(fā)布的軟文廣告，標(biāo)題通常與廣告商品或服務(wù)無(wú)關(guān)，內(nèi)容往往通過講故事的方法，把自己所要展示的商品設(shè)置成故事情節(jié)中的一種，說著說著就把這個(gè)產(chǎn)品給帶出來(lái)了，表現(xiàn)形式較為隱蔽，有的還會(huì)在最末尾的時(shí)候加個(gè)二維碼關(guān)注或鏈接形式什么的，不讀到最后真的很難確定這究竟是一篇文章還是一則廣告。

2、商品質(zhì)量難保證

在購(gòu)買以及品牌認(rèn)證中發(fā)現(xiàn)，自己網(wǎng)上看到的和現(xiàn)實(shí)中收到的產(chǎn)品，質(zhì)量上差的可真不是一星半點(diǎn)兒，鏈接上的網(wǎng)上店鋪也沒有資質(zhì)證明，商品或服務(wù)的質(zhì)量難以得到保證。

3、出現(xiàn)問題難追責(zé)

通過互聯(lián)網(wǎng)廣告鏈接購(gòu)買產(chǎn)品后，由于消息不對(duì)稱，消費(fèi)者對(duì)廣告發(fā)布者、信息提供者以及商家信息都知道的很少，一旦發(fā)現(xiàn)質(zhì)量產(chǎn)品問題，維權(quán)渠道有限。就算消費(fèi)者找到執(zhí)法部門求助，由于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容極易刪除或變更，證據(jù)固定困難，廣告費(fèi)用難以認(rèn)定，如果平臺(tái)不配合，執(zhí)法部門很難開展工作。

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