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中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)升級(jí)換代時(shí)代。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020 年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2786.87 億元，比2019 年增加了478.1 億元，同比增長(zhǎng)20.71%，增速較快。2020 年，中國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2401.92 億元，同比增長(zhǎng)26.74%，海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)154.50億美元，同比增長(zhǎng)33.25%。自主研發(fā)游戲收入喜人。

迎來(lái)又一個(gè)春天的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)，在自身加速發(fā)展的同時(shí)，也亟待更完善的法律環(huán)境，以保障百萬(wàn)行業(yè)從業(yè)者、數(shù)萬(wàn)家游戲企業(yè)的長(zhǎng)久利益?！?019年游戲行業(yè)訴訟大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年游戲行業(yè)訴訟類(lèi)型呈多樣化趨勢(shì)，刑事案件占比34%，民事案件占比66%，民事案件中商標(biāo)侵權(quán)案件、著作權(quán)侵權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件占據(jù)了39%。

日益壯大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、不斷增多的版權(quán)訴訟，折射出中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正站在十字路口——如果版權(quán)保護(hù)力度滯后，游戲產(chǎn)業(yè)會(huì)陷入劣幣淘汰良幣、非正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等發(fā)展陷阱中，進(jìn)入下行通道。

版權(quán)保護(hù)正成為政府、行業(yè)、從業(yè)者和用戶(hù)共同關(guān)注的命題，建設(shè)國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)的游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)，需要同樣建設(shè)一流標(biāo)準(zhǔn)的游戲版權(quán)保護(hù)體系，后者不僅能為游戲企業(yè)帶來(lái)專(zhuān)注于經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境，還將為整個(gè)行業(yè)提供新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

關(guān)乎游戲產(chǎn)業(yè)走向的盛會(huì)

近日，2020中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)再次舉辦。與往年相比，今年大會(huì)的亮點(diǎn)是首次設(shè)立游戲版權(quán)生態(tài)保護(hù)與發(fā)展分論壇。12月16日的游戲版權(quán)生態(tài)保護(hù)與發(fā)展分論壇，吸引了來(lái)自學(xué)術(shù)、產(chǎn)業(yè)、司法、科技等方面的專(zhuān)家，從法律、行業(yè)實(shí)踐和未來(lái)探索三個(gè)方向，探討對(duì)游戲版權(quán)生態(tài)保護(hù)與發(fā)展的建議。

這是一場(chǎng)指向游戲產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)頂層設(shè)計(jì)的峰會(huì)，更關(guān)乎這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展命運(yùn)。從文字版權(quán)到音像版權(quán)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)深度融合的趨勢(shì)，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)成為版權(quán)保護(hù)的又一個(gè)重要領(lǐng)域。如果沒(méi)有完善的版權(quán)生態(tài)保護(hù)，游戲產(chǎn)業(yè)將陷入“零和博弈”、劣幣淘汰良幣、原創(chuàng)者難以為繼等困局。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)的副秘書(shū)長(zhǎng)、游戲工委秘書(shū)長(zhǎng)唐賈軍點(diǎn)明了游戲版權(quán)保護(hù)論壇舉行的必要性和緊迫性，目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模日益龐大、且保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)的游戲產(chǎn)業(yè)，如同高速前進(jìn)的飛艇，但如果沒(méi)有版權(quán)保護(hù)這塊“壓艙石”，就可能陷入翻船風(fēng)險(xiǎn)。

從電子游戲到網(wǎng)絡(luò)游戲，再到由此衍生的游戲短視頻、游戲直播，游戲產(chǎn)業(yè)在日趨多樣化且復(fù)雜的場(chǎng)景中不斷擴(kuò)展市場(chǎng)邊界，也就對(duì)版權(quán)保護(hù)提出了新的命題——游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展越快，越需要版權(quán)保護(hù)的同步跟進(jìn)，及時(shí)覆蓋新的應(yīng)用場(chǎng)景，讓游戲這一典型高投入、高回報(bào)、高風(fēng)險(xiǎn)的“三高”行業(yè)獲得全鏈路保障。

正如騰訊研究院版權(quán)研究中心秘書(shū)長(zhǎng)田小軍所指出的那樣，新《著作權(quán)法》對(duì)于游戲作品的定義更加科學(xué)，尤其是引入視聽(tīng)作品，提供了明確的權(quán)利保護(hù)類(lèi)型，這將有利于未來(lái)在游戲直播中相關(guān)版權(quán)保護(hù)的落地。

網(wǎng)絡(luò)游戲作品著作權(quán)歸制作人(即游戲開(kāi)發(fā)商)所有，讓網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)權(quán)歸屬得以明晰，有利于游戲開(kāi)發(fā)商運(yùn)用和維護(hù)對(duì)游戲的著作權(quán)。惡意游戲侵權(quán)高達(dá)5倍的懲罰性賠償，以及最高500萬(wàn)的法定賠償，則進(jìn)一步提高了游戲侵權(quán)的違法成本，從而以更強(qiáng)的制度威懾力有效保障版權(quán)所有方的合法權(quán)益。

華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、副院長(zhǎng)叢立先，指出了對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲直播畫(huà)面的合理使用情形可以通過(guò)新《著作權(quán)法》第24條的“三步檢驗(yàn)法”和“合理使用四要素”去判定，并指出所謂“轉(zhuǎn)換性使用”一般情況下不構(gòu)成合理使用行為。這也就有助于厘清游戲直播存在的版權(quán)模糊地帶，為游戲版權(quán)所有方維權(quán)及司法機(jī)關(guān)裁決提供法律依據(jù)。

網(wǎng)易法務(wù)總經(jīng)理周潔在此次論壇上分享了游戲內(nèi)容版權(quán)生態(tài)合作的實(shí)踐與案例。以網(wǎng)易游戲《陰陽(yáng)師》為例，通過(guò)游戲、衍生游戲、音樂(lè)廳等眾多以“陰陽(yáng)師”IP和內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)造，其品牌價(jià)值達(dá)到468億元。

眾多與會(huì)專(zhuān)家的建言獻(xiàn)策，讓我們看到了中國(guó)游戲版權(quán)廣闊的產(chǎn)業(yè)前景。良好的版權(quán)保護(hù)，將讓原生游戲IP裂變?yōu)闊o(wú)數(shù)細(xì)分IP，每一個(gè)細(xì)分IP都將帶動(dòng)一個(gè)垂直類(lèi)產(chǎn)業(yè)，從而形成產(chǎn)業(yè)矩陣。

完善的版權(quán)保護(hù)，不僅能為游戲本身帶來(lái)與投入對(duì)等的回報(bào)，也為后續(xù)的多輪IP授權(quán)經(jīng)營(yíng)與衍生品開(kāi)發(fā)掃清了障礙，使得游戲產(chǎn)業(yè)能夠更加有效地連接其他產(chǎn)業(yè)，形成對(duì)其IP價(jià)值的共同開(kāi)發(fā)。

新《著作權(quán)法》帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)想象力

2020年11月11日，第十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十三次會(huì)議表決通過(guò)了關(guān)于修改《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》的決定。新《著作權(quán)法》的價(jià)值和意義不僅體現(xiàn)在法律層面，也將推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)的規(guī)范化、體系化，更為游戲產(chǎn)業(yè)的縱向與橫向發(fā)展帶來(lái)了廣闊的市場(chǎng)想象空間。

這首先體現(xiàn)在游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)的先期投入保障上。以游戲?yàn)榇淼幕?dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，由無(wú)數(shù)長(zhǎng)期投身于游戲制作、開(kāi)發(fā)的人才所推動(dòng)，從創(chuàng)意、企劃、場(chǎng)景、角色到特效，每個(gè)環(huán)節(jié)都由專(zhuān)業(yè)人員日夜精工制作完成，他們創(chuàng)造出當(dāng)今世界最為卓越的互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，為全球數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)提供更具品質(zhì)的游戲產(chǎn)品。

這使得游戲產(chǎn)業(yè)同時(shí)也充滿(mǎn)了競(jìng)爭(zhēng)性。游戲企業(yè)需要高薪聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人才，耗費(fèi)巨資來(lái)完成一款新游戲;一個(gè)成功的游戲背后可能有一千個(gè)失敗的游戲，游戲產(chǎn)業(yè)也是 “勇敢者的游戲”。

新《著作權(quán)法》將讓數(shù)千專(zhuān)業(yè)人才長(zhǎng)達(dá)一年乃至數(shù)年研發(fā)、耗資上億乃至更多的新款游戲，從“一出生”就貼上版權(quán)保護(hù)的印章，一旦遇到被盜版、被違法下載及分享、被倒賣(mài)等侵權(quán)現(xiàn)象，都可以借助新《著作權(quán)法》重拳出擊。

由此，游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)，游戲及人才都將得到雙向保護(hù)。

此前，巨額投入的游戲某種程度上等于為侵權(quán)者做嫁妝，投入產(chǎn)出比的懸殊會(huì)使游戲研發(fā)企業(yè)營(yíng)收不足、人才流失，乃至陷入虧損及破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。新《著作權(quán)法》讓游戲產(chǎn)業(yè)的最上游——開(kāi)發(fā)者的知識(shí)智力成果不被損害，讓每款精心制作的游戲獲得對(duì)等的市場(chǎng)回報(bào)。

未來(lái)，中國(guó)有望出現(xiàn)更多的《天涯明月刀》、《陰陽(yáng)師》、《幻境雙生》、《疑案追聲》等國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)游戲IP，無(wú)論是大制作，還是“小而美”，在版權(quán)保護(hù)的助推下，都有可能一鳴驚人，共同朝著世界一流游戲IP標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)。

| 《天涯明月刀》頁(yè)面

當(dāng)前，從小說(shuō)、游戲等原創(chuàng)IP到電影、短視頻、廣播劇、音樂(lè)劇等衍生，中國(guó)的IP衍生形式多樣，為此，新《著作權(quán)法》拓寬了在某些產(chǎn)品上的保護(hù)范圍。

比如，它將“電影作品和以類(lèi)似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”修改為“視聽(tīng)作品”，這將有利于游戲作為一個(gè)整體(包括游戲的整體畫(huà)面、文字內(nèi)容、美術(shù)內(nèi)容等具體組成部分)被納入著作權(quán)保護(hù)范圍。

比如，此次修訂將廣播權(quán)的行使方式擴(kuò)充為“有線(xiàn)或者無(wú)線(xiàn)方式公開(kāi)傳播或者轉(zhuǎn)播”，將互聯(lián)網(wǎng)直播行為納入了廣播權(quán)的規(guī)制范疇，厘清了廣播權(quán)與信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的界限。

這將有助于各大游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)開(kāi)發(fā)更完整的產(chǎn)業(yè)鏈，未來(lái)，或許我們將見(jiàn)證中國(guó)版的“迪士尼樂(lè)園”，集游戲人物角色扮演、游戲模擬場(chǎng)景4D再現(xiàn)、音樂(lè)劇、情景劇、游戲人物互動(dòng)餐廳等為一體的國(guó)產(chǎn)游戲IP樂(lè)園。

此外，游戲版權(quán)保護(hù)的完善，將使游戲開(kāi)發(fā)方與眾多企業(yè)“跨界”合作，將游戲IP授權(quán)于廣告營(yíng)銷(xiāo)、餐飲、汽車(chē)、快消品等不同領(lǐng)域，推出產(chǎn)品組合套餐，形成泛娛樂(lè)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這些合作企業(yè)也不用擔(dān)心自己的投入因侵權(quán)泛濫而受到影響。

可以說(shuō)，游戲版權(quán)的法律保護(hù)邊界，決定了游戲版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展邊界。新《著作權(quán)法》將助力游戲擴(kuò)展到音樂(lè)、影視、動(dòng)漫、旅游、電競(jìng)、服裝等領(lǐng)域，拓展游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

讓版權(quán)保護(hù)成為最強(qiáng)生產(chǎn)力

在世界游戲產(chǎn)業(yè)中，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)是后來(lái)者。版權(quán)保護(hù)將成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)生存發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也將是搶占產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的重要戰(zhàn)略資源，未來(lái)版權(quán)市場(chǎng)爭(zhēng)奪將會(huì)更加激烈，實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值最大化，將是游戲行業(yè)的立身之本。

要打造中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的全球影響力，離不開(kāi)“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”相結(jié)合的國(guó)際化互動(dòng)合作。

在“引進(jìn)來(lái)”上，國(guó)內(nèi)已有諸多成功案例，如《英雄聯(lián)盟》、網(wǎng)易和哈利波特合作的手游等。“引進(jìn)來(lái)”需要為相關(guān)國(guó)際游戲企業(yè)提供成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，唯有版權(quán)保護(hù)方能讓其獲得應(yīng)有的市場(chǎng)回報(bào)，從而促進(jìn)游戲版權(quán)引進(jìn)的多方共贏。

| 《英雄聯(lián)盟》頁(yè)面

近年來(lái)，中國(guó)游戲企業(yè)也在加速 “走出去”，比如Sensor Tower最新數(shù)據(jù)顯示，11月《原神》在海外App Store和Google Play吸金超過(guò)1.05億美元，收入前三的海外市場(chǎng)為日本，美國(guó)和韓國(guó)。

接下來(lái)，中國(guó)原創(chuàng)游戲也會(huì)加速擴(kuò)展海外市場(chǎng)，而無(wú)論是哪一種路線(xiàn)，版權(quán)保護(hù)都將為中國(guó)游戲企業(yè)的原創(chuàng)開(kāi)發(fā)及并購(gòu)合作保駕護(hù)航。

隨著新《著作法》的立法及落地，版權(quán)保護(hù)使游戲行業(yè)更健康，使內(nèi)容行業(yè)更有生命力。一方面將帶來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)知識(shí)保護(hù)環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，為國(guó)家知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn);另一方面則為游戲產(chǎn)業(yè)的“走出去”、“引進(jìn)來(lái)”，深度開(kāi)發(fā)及衍生產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)鏈提供配套支持。

之前，多地司法機(jī)構(gòu)都在積極探索游戲產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)新模式。上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在2016年和2017年終審的“DOTA2”案和“奇跡MU”案都引起業(yè)界廣泛關(guān)注，前者是國(guó)內(nèi)首例電競(jìng)直播糾紛，后者首次將游戲整體作為類(lèi)電影作品提供版權(quán)保護(hù)。

在網(wǎng)易訴華多公司侵犯“夢(mèng)幻西游2”游戲著作權(quán)一案中，法院也將游戲整體畫(huà)面作為類(lèi)電影作品保護(hù)。廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審判決認(rèn)定“夢(mèng)幻西游2”游戲畫(huà)面構(gòu)成類(lèi)電影作品，華多公司賠償網(wǎng)易2000萬(wàn)元。

隨著新《著作權(quán)法》的實(shí)施，各地知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院將更成熟地運(yùn)用法律法規(guī)，推動(dòng)對(duì)游戲版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象的法律制約。在具體的訴訟裁定中，科技驅(qū)動(dòng)下的創(chuàng)新式保護(hù)有著廣闊的成長(zhǎng)空間。

在已有的前沿科技中，AI技術(shù)可以利用視頻指紋+采集技術(shù)，快速發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲直播中的直播源泄漏，防止直播內(nèi)容被剪輯成短視頻傳播;區(qū)塊鏈技術(shù)因其不可篡改性，能夠地將電子證據(jù)固化，實(shí)現(xiàn)侵權(quán)監(jiān)測(cè)、侵權(quán)固證、威懾維權(quán)和在線(xiàn)訴訟等，提高判決流程效率。

至信鏈?zhǔn)球v訊研發(fā)的一條被司法端認(rèn)可的底層區(qū)塊鏈，目前已有工信部一所、四川高院、深圳前海法院等十多家公信力機(jī)構(gòu)加入成為節(jié)點(diǎn)，這將為游戲版權(quán)提供更為高效、精準(zhǔn)的保護(hù)模式。

“制度+技術(shù)”的雙重治理，將為游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)多重價(jià)值：商業(yè)環(huán)境更加安全，內(nèi)容質(zhì)量將會(huì)提高，各廠(chǎng)商投入與產(chǎn)出的可預(yù)見(jiàn)性會(huì)更高，游戲產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入真正的良性循環(huán)。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展飛速，涌現(xiàn)了一批國(guó)創(chuàng)精品。然而就目前而言，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)仍面臨不少挑戰(zhàn)：缺乏相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，后期衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱，游戲版權(quán)保護(hù)有待加強(qiáng)等等。

積極開(kāi)發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌管理的體系化，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升，成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)必須要跨越的山峰。激活游戲版權(quán)的多層次價(jià)值，就是要圍繞版權(quán)運(yùn)營(yíng)、授權(quán)與保護(hù)等問(wèn)題盡快搭建起行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術(shù)保障相結(jié)合的長(zhǎng)效管理機(jī)制。

可以預(yù)期的是，隨著新《著作權(quán)法》提供的更全面法律保障，眾多企業(yè)以AI、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)對(duì)游戲版權(quán)保護(hù)全鏈條的賦能，中國(guó)游戲?qū)⒂瓉?lái)更活躍、更開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)上游(開(kāi)發(fā)方)、中游(運(yùn)營(yíng)方)和下游(用戶(hù))，都將在法律范圍內(nèi)更加順暢、高效地行使合法權(quán)利，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)形成三方共贏的良性發(fā)展生態(tài)。

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