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從全球賣(mài)到全球造,中國(guó)企業(yè)的全球化經(jīng)營(yíng)在領(lǐng)軍企業(yè)帶動(dòng)下再次站上新起點(diǎn)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月15日,總投資1.6億美元、設(shè)計(jì)總產(chǎn)能超百萬(wàn)臺(tái),覆蓋空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、冰箱冷柜等多品類(lèi)的海爾埃及生態(tài)園奠基。家電圈獲悉,2024年上半年一期工程投產(chǎn)后,不只是將實(shí)現(xiàn)海爾產(chǎn)品的“埃及造”,同時(shí)還能輻射非洲、中東、歐洲等多區(qū)域市場(chǎng),加速海爾以自有品牌“全球造”落地,并主導(dǎo)全球家電市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展方向。

“埃及造”只是海爾智家在海外推動(dòng)“全球造”的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn),如今作為“全球賣(mài)”到“全球造”轉(zhuǎn)型升級(jí)的探索者,家電圈認(rèn)為:海爾智家基于“三位一體”本土化和全球創(chuàng)牌的雙輪驅(qū)動(dòng),正在為中國(guó)企業(yè)的全球化發(fā)展注入新的發(fā)展引擎、開(kāi)啟新的領(lǐng)跑賽道、收獲新的經(jīng)營(yíng)格局。

海爾啟動(dòng)“埃及造”,中國(guó)企業(yè)全球化轉(zhuǎn)型加速

過(guò)去30多年來(lái),中國(guó)家電企業(yè)的全球化經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵詞就是“中國(guó)造賣(mài)全球”。不過(guò),隨著海爾智家率先在海外市場(chǎng)開(kāi)啟研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)“三位一體”本土化戰(zhàn)略,一舉拉開(kāi)中國(guó)企業(yè)的全球化經(jīng)營(yíng)新格局,即從“中國(guó)造全球賣(mài)”向“全球造全球賣(mài)”落地。

“埃及造”不只是見(jiàn)證海爾智家“全球造”戰(zhàn)略對(duì)于中國(guó)企業(yè)海外市場(chǎng)拓展的價(jià)值所在。比如說(shuō)埃及生態(tài)園投產(chǎn)后,海爾智家通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；谋就粱a(chǎn),縮短市場(chǎng)響應(yīng)時(shí)間,還帶動(dòng)關(guān)稅、運(yùn)輸成本下降等利好。同時(shí)也宣告中國(guó)企業(yè)的全球化經(jīng)營(yíng)將從商品加工型貿(mào)易步入自有品牌、自主創(chuàng)新和自主經(jīng)營(yíng)的發(fā)展新階段。

此前,海爾智家在全球已建立33個(gè)工業(yè)園、133個(gè)制造中心,以及10+N開(kāi)放創(chuàng)新體系和23萬(wàn)多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),不只是實(shí)現(xiàn)“全球造”落地,同時(shí)還將“自主研發(fā)、制造與營(yíng)銷(xiāo)”全球經(jīng)營(yíng)能力與不同國(guó)家用戶和家庭本土化需求“面對(duì)面”打通,開(kāi)啟“全球造全球賣(mài)”新局面。

中國(guó)造到中國(guó)創(chuàng)的跨越,世界家電的新秩序

從當(dāng)年“中國(guó)貨”的全球化銷(xiāo)售,到如今海爾智家主導(dǎo)的“中國(guó)造”全球化落地,對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō),這是商品制造能力輸出向經(jīng)營(yíng)管理能力輸出的戰(zhàn)略升格,但考驗(yàn)的不只是企業(yè)在產(chǎn)品的制造能力,還有面向不同國(guó)家和地區(qū)用戶差異化、多樣化需求的創(chuàng)造能力。

與之前“美國(guó)造”、“巴基斯坦造”、“新西蘭造”不同,這次海爾新增的“埃及造”生態(tài)園區(qū)是數(shù)字孿生園區(qū),開(kāi)工建設(shè)前通過(guò)數(shù)字孿生等科技進(jìn)行數(shù)字建廠,并借助卡奧斯探索的ONE-COSMO數(shù)字化工廠綜合解決方案,實(shí)現(xiàn)從用戶端到工廠端的信息無(wú)縫連接,快速根據(jù)用戶需求進(jìn)行定制化生產(chǎn),孿生模型精度達(dá)到毫米級(jí)別,最終打造“智能化、數(shù)字化、柔性化”生態(tài)工廠。

隨著海爾“全球造”陸續(xù)落地,家電圈看到,這不只是實(shí)現(xiàn)中國(guó)企業(yè)大規(guī)模批量化制造能力在全球的產(chǎn)業(yè)生根,同時(shí)還在積極推動(dòng)具備國(guó)際領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的“智能化、數(shù)字化”中國(guó)創(chuàng)造能力的落地,帶動(dòng)世界制造產(chǎn)業(yè)的升級(jí),也創(chuàng)造出更多滿足不同用戶個(gè)性化、多樣化需求的產(chǎn)品、方案和場(chǎng)景。

參與競(jìng)爭(zhēng)到領(lǐng)跑市場(chǎng)的突破,中國(guó)家電的新舞臺(tái)

從1998年進(jìn)入中東非市場(chǎng)開(kāi)啟本土化創(chuàng)牌元年,如今海爾智家在埃及再次出發(fā)邁出全球市場(chǎng)高端創(chuàng)牌的新征程。這一動(dòng)作的背后,不只是意味著以海爾智家為首的中國(guó)企業(yè),從全球家電市場(chǎng)的參與者、跟隨者成為世界家電產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者、建設(shè)者,并將通過(guò)本土化的一系列創(chuàng)新撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)并引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)。

埃及作為“一帶一路”交匯點(diǎn),在歷史上就是連接?xùn)|西方貿(mào)易和文化的樞紐。作為埃及家電市場(chǎng)增長(zhǎng)最迅速的品牌之一,也是中國(guó)最早“走出去”的企業(yè)之一,海爾積極響應(yīng)“一帶一路”戰(zhàn)略,創(chuàng)造中國(guó)企業(yè)“走出去”的新模式,在滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)用戶需求的同時(shí)還創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì),并帶動(dòng)當(dāng)?shù)丶译娂夹g(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)升級(jí)。對(duì)此,海爾智家董事長(zhǎng)兼總裁李華剛表示:“海爾將堅(jiān)持高端創(chuàng)牌、強(qiáng)化用戶體驗(yàn),推進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)集群建設(shè),使埃及制造走出埃及、走向世界。”

從海外自主創(chuàng)牌到如今全球高端創(chuàng)牌,可以看到,變化的是海爾在全球的經(jīng)營(yíng)邏輯、發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)策略,不變的則是以海爾智家為代表的中國(guó)企業(yè),以自主創(chuàng)新、用戶思維參與并引導(dǎo)全球家電產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展、向高端升級(jí)趨勢(shì)。

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