10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
近兩年新媒體的崛起引發(fā)了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的狂潮，各方企業(yè)紛紛涌入，但真正想靠新媒體實(shí)現(xiàn)盈利真的那么容易嗎?博主習(xí)慣于把微信公眾號(hào)叫做自媒體，把今日頭條、網(wǎng)易新聞、百家號(hào)、大魚號(hào)等稱為新媒體平臺(tái)，因?yàn)樗麄冇幸恍┍举|(zhì)的區(qū)別，這里就不多說(shuō)什么了，不管是哪個(gè)平臺(tái)，我們都希望從該平臺(tái)獲得目標(biāo)用戶的閱讀量，10W+這個(gè)名詞想想運(yùn)營(yíng)者都不陌生，如果從零開始打造一個(gè)10W+閱讀量的微信公眾號(hào)那肯定相當(dāng)困難，但是在今日頭條就未必了，下面一起看看吧。
01
網(wǎng)站標(biāo)題和縮略圖必須夠吸引人
做新媒體運(yùn)營(yíng)和做網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)有所不同，新媒體平臺(tái)本身就擁有巨大的流量，那么在寫文章的時(shí)候應(yīng)該充分考慮用戶的閱讀習(xí)慣，根據(jù)實(shí)際運(yùn)營(yíng)中得出經(jīng)驗(yàn)，文章在發(fā)布的時(shí)候會(huì)有基礎(chǔ)的推薦，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)閱讀率判斷該文章的質(zhì)量和受歡迎程度，也就是說(shuō)假如第一次推薦給了100個(gè)人，但閱讀的人只有2個(gè)，那么即便文章本身有多么專業(yè)也不會(huì)得到更深從的推薦。掌握到這一點(diǎn)相信大家就會(huì)有辦法提升閱讀量了。
02
網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃必須具備這些特征
一個(gè)那么大的閱讀平臺(tái)如果僅僅依靠閱讀率這個(gè)問(wèn)題來(lái)判斷內(nèi)容的好壞，那肯定難以持久，所以大家擔(dān)心的沒(méi)有問(wèn)題，標(biāo)題和縮略圖是影響打開率的關(guān)鍵，但是今日頭條還會(huì)根據(jù)內(nèi)容的閱讀時(shí)間和閱讀的完整度來(lái)判斷內(nèi)容的好壞，一篇1000字的文章平均閱讀不到1分鐘，閱讀完整度不足一半，這樣的文章就很難得到長(zhǎng)久的推薦。因此在今日頭條寫作的時(shí)候，最好以圖文結(jié)合的形式，段落不要太長(zhǎng)，這樣的文章更能讓用戶有興致閱讀下去。
03
放自營(yíng)廣告會(huì)比頭條廣告閱讀低
做自媒體平臺(tái)大多還是要考慮盈利的嘛，好在新媒體平臺(tái)本身都有變現(xiàn)模式，今日頭條也不例外，但不得不說(shuō)，今日頭條的單價(jià)真是越來(lái)越低，具體也和行業(yè)有關(guān)，這里就不多做解釋了。很多企業(yè)在運(yùn)營(yíng)今日頭條的時(shí)候還會(huì)考慮到投放自營(yíng)廣告來(lái)推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，這本來(lái)是一個(gè)很好的方式，但是細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，投放自營(yíng)廣告會(huì)一定程度的降低閱讀量!在文末以括號(hào)的形式允許流下微信公眾號(hào)等廣告，雖然能通過(guò)審核，但依然會(huì)影響閱讀和推薦量，希望運(yùn)營(yíng)者可以明白。
04
及時(shí)參與用戶互動(dòng)獲得更多推薦
盡管對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)內(nèi)容的質(zhì)量度占絕對(duì)地位，但是細(xì)心的小伙伴會(huì)發(fā)現(xiàn)新的因素，那就是互動(dòng)，一篇文章能吸引更多的用戶收藏、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，那自然不用說(shuō)，閱讀量一定不會(huì)太差，但其中占比最終的還是評(píng)論，博主寫過(guò)互動(dòng)量最多的一篇文章評(píng)論量大約在1300條左右，經(jīng)過(guò)多篇的10W+、20W+文章以后開始真正意義上了解互動(dòng)的重要性，及時(shí)回復(fù)用戶評(píng)論能更好的提升推薦量，而且效果顯而易見，尤其是在文章最初推薦的時(shí)候，如果有人評(píng)論，及時(shí)的回復(fù)一定能獲得更多的推薦。
05
其他影響頭條號(hào)內(nèi)容推薦的細(xì)節(jié)
新媒體平臺(tái)說(shuō)白了也就是內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，以內(nèi)容架構(gòu)的一種媒體，雖然現(xiàn)在已經(jīng)不單單是文字了，視頻自媒體如今也是火的不得了。既然內(nèi)容那么重要，那么在新媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中應(yīng)該注意哪些問(wèn)題呢?首先是內(nèi)容的相似度，自己寫的文章多了，因?yàn)轱L(fēng)格相近，文筆也很相似，會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容相似度增加，另外就是和別人的文章內(nèi)容差異化太小，這是影響閱讀量的一個(gè)關(guān)鍵。
其次就是內(nèi)容的閱讀價(jià)值觀，很多人覺(jué)得內(nèi)容越專業(yè)質(zhì)量越高，閱讀的人會(huì)越多，其實(shí)不然!一個(gè)電影很好看為什么看的人很少呢，因?yàn)閯∏榭赡懿皇苡^眾喜愛(ài)，反而一些沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的綜藝節(jié)目卻很受歡迎。這就導(dǎo)致一些行業(yè)資訊、專業(yè)解析類的文章會(huì)很少有人看。從另一個(gè)方面看，新媒體平臺(tái)大多充斥著泛娛樂(lè)的樣子，專業(yè)類的內(nèi)容還是發(fā)布到行業(yè)垂直平臺(tái)比較受歡迎。
06
說(shuō)說(shuō)新媒體運(yùn)營(yíng)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)吧
最后說(shuō)一下博主對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)的認(rèn)識(shí)，首先新媒體的營(yíng)銷能力并不強(qiáng)，而且所有的平臺(tái)都會(huì)以任何方式打擊營(yíng)銷行為，無(wú)論你承認(rèn)與否，新媒體并不適合賣貨!那些經(jīng)常在口邊提起利用新媒體平臺(tái)日引1000精準(zhǔn)粉，日引10000萬(wàn)IP的朋友不知道現(xiàn)在過(guò)得怎么樣了。想知道新媒體的營(yíng)銷能力怎么樣，問(wèn)問(wèn)信息流廣告主就明白了。
很抱歉博主說(shuō)了讓不少新手運(yùn)營(yíng)失望的話，新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷能力雖然不強(qiáng)，但依然能有一定的轉(zhuǎn)化，這點(diǎn)還是可以肯定的。新媒體平臺(tái)適合做什么呢，新媒體平臺(tái)其實(shí)更適合做品牌營(yíng)銷、品牌形象推廣、產(chǎn)品口碑營(yíng)銷等，新媒體并不具備營(yíng)銷能力，但我們通過(guò)新媒體提升品牌形象，對(duì)于很多大企業(yè)來(lái)說(shuō)就顯得十分有價(jià)值了。
End
唯一適合營(yíng)銷的自媒體平臺(tái)——微信公眾號(hào)也正面臨著打開率驟降的問(wèn)題，各種新媒體平臺(tái)的規(guī)則也在日益變化，用戶的上網(wǎng)習(xí)慣也在不斷改變，未來(lái)可能還會(huì)出現(xiàn)無(wú)數(shù)的新媒體平臺(tái)，無(wú)論是文字、圖片還是視頻，終歸還是考驗(yàn)到對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的掌控和對(duì)用戶閱讀習(xí)慣的分析。那么希望各位做運(yùn)營(yíng)的小伙伴還是堅(jiān)持實(shí)踐，在實(shí)戰(zhàn)中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷提升自己對(duì)用戶與內(nèi)容之間的認(rèn)知。
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