10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
運(yùn)營(yíng)新媒體先想好賬號(hào)的定位，到底是要做泛粉絲類的還是做垂直細(xì)分類的，泛粉絲類容易積累粉絲，后期變現(xiàn)更多的是接廣告，做媒體類賬號(hào)，垂直細(xì)分類賬號(hào)受眾較窄，粉絲增長(zhǎng)比較緩慢，貴在精準(zhǔn)，可以通過產(chǎn)品或服務(wù)變現(xiàn)。
微信正興盛那年有篇文章《新媒體運(yùn)營(yíng)到底葬送了多少人的前程》火了一下，那時(shí)我剛?cè)胄袥]多久，但也在朋友圈里看到了有幾個(gè)人在分享。那篇文章大致將新媒體運(yùn)營(yíng)的工作拆解成：刷朋友圈、刷微博、看段子、看后臺(tái)、編文章、搞推送，對(duì)了，還有噴行業(yè)現(xiàn)狀。上述行為都存在，但是親身經(jīng)歷告訴我，他說得太簡(jiǎn)單了。其實(shí)，新媒體運(yùn)營(yíng)做得好，大有可為。三年過去了，本文觀點(diǎn)，還是值得策劃、運(yùn)營(yíng)們深思的。
怎么做新媒體
01
團(tuán)隊(duì)
一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通常配置為策略，文案，美工；從每天的內(nèi)容編輯，再到活動(dòng)策劃跟運(yùn)營(yíng)，再到粉絲間的互動(dòng)，涉及到很多分析。
新媒體，到底要怎么做？
無論是做杜蕾斯的創(chuàng)意至上、還是招商銀行強(qiáng)大的服務(wù)系統(tǒng)，重要的是保持一個(gè)品牌的調(diào)性。
新媒體運(yùn)營(yíng)中需要重點(diǎn)關(guān)注的四個(gè)點(diǎn)：
作為一個(gè)新媒體人，必須深刻明白團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的重要性。一個(gè)人兼顧文案、客服、運(yùn)營(yíng)、推廣、執(zhí)行、策劃、銷售，這樣不僅累，更重要的是缺乏時(shí)間去認(rèn)真總結(jié)。在這個(gè)過程中，容易思維僵化，進(jìn)而開始懷疑這崗位的意義。企業(yè)的新媒體建設(shè)，至少需要三個(gè)人協(xié)同作戰(zhàn)，而且至少需要一個(gè)人不斷接觸、學(xué)習(xí)、思考新媒體的玩法，讓新媒體能實(shí)現(xiàn)真正意義上的“新”。
一個(gè)人走不遠(yuǎn)，要與一群人走。微信公眾號(hào)雖然一開始更多的是個(gè)人自媒體，但個(gè)人公號(hào)的內(nèi)容很難跟上每天推送的頻率要求，要想在一片紅海中脫穎而出，需要一個(gè)高水準(zhǔn)的團(tuán)隊(duì)持續(xù)不斷地生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容。另外，隨著公眾號(hào)生態(tài)的演進(jìn)和運(yùn)營(yíng)手段的深化，除了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)外，線下活動(dòng)、品牌推廣、商務(wù)開拓等方面也都需要人力投入，所以公眾號(hào)由個(gè)人轉(zhuǎn)向團(tuán)隊(duì)化甚至機(jī)構(gòu)化運(yùn)作勢(shì)在必行。目前，由一個(gè)人運(yùn)營(yíng)的微信大號(hào)越來越少了。
我覺得團(tuán)隊(duì)確實(shí)很重要，因?yàn)檫@一塊如果沒有好的團(tuán)隊(duì)的話，確實(shí)做不起來，就像那個(gè)韓國(guó)的總統(tǒng)樸槿惠說的，如果想走的快的話就一個(gè)人走，如果你要走得遠(yuǎn)的話就一群人，所以一定要建立一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)。
一起來做的話，這樣的話就是在調(diào)性上面會(huì)比較匹配，比較符合。我覺得最重要一點(diǎn)就在于，你去找一個(gè)人來幫你做是不大靠譜，只有你自己懂得怎么做，當(dāng)然如果你很有錢，或者說你有很好的一個(gè)職位給他，或者有股權(quán)分給他，讓他當(dāng)做一個(gè)事業(yè)合伙人的方式，讓他來做，也許是有可能的。
但是如果你說招聘一個(gè)人把它做起來的話，我覺得這種靠譜度不是特別高，只有你自己在這塊特別了解，然后帶著你的團(tuán)隊(duì)怎么做，慢慢把它帶上路，這樣的話才會(huì)更靠譜一些。
團(tuán)隊(duì)的話，我覺得有一個(gè)特征就是核心成員是要很熟的，就大家都很熟。就像你們創(chuàng)業(yè)一樣，大家都配合起來都很好，然后也要有那種比較多元的、外圍的、協(xié)作的，比如做那種視覺設(shè)計(jì)的，然后生產(chǎn)那種不同的產(chǎn)品內(nèi)容的，比如說以漫畫的形式來呈現(xiàn)你的內(nèi)容，或者說以那種奇葩新聞的形式，圖片的形式呈現(xiàn)你的內(nèi)容，我覺得還是使一個(gè)號(hào)做的更加生動(dòng)活潑一點(diǎn)，這樣的話大家才會(huì)比較感興趣。（摘自葉鐵橋）
02
策略
對(duì)于新媒體而言，它自帶媒體屬性，不僅僅是運(yùn)營(yíng)，還涉及到品牌的操作，更屬于市場(chǎng)的范疇。 做新媒體，要不止于做新媒體，要更多從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌運(yùn)營(yíng)去思考新媒體的策略；不要求每個(gè)人都能獨(dú)立策劃一個(gè)品牌，但最起碼能跟上公司的品牌策略走，多學(xué)習(xí)并選擇合適的方式去操作。
一、上班前10分鐘的都用來看數(shù)據(jù)
1、分析數(shù)據(jù)哪些數(shù)據(jù)？都有什么用？
進(jìn)入后臺(tái)首頁(yè)，很直觀的有4組數(shù)字出現(xiàn)在你眼前：新消息、新增人數(shù)、總?cè)藬?shù)、留言管理（原創(chuàng)號(hào)并開通留言功能才有）。
正常來說，上述4個(gè)數(shù)據(jù)的變化幅度取決于兩方面：
第一，昨天的推送；
第二，往日優(yōu)質(zhì)推送帶來的轉(zhuǎn)化。
著重分析兩大塊內(nèi)容：用戶數(shù)據(jù)和圖文數(shù)據(jù)。
① 用戶數(shù)據(jù)
這塊主要分4個(gè)：新關(guān)注人數(shù) 、取消關(guān)注人數(shù)、凈增關(guān)注人數(shù)、累積關(guān)注人數(shù)。
新關(guān)注人數(shù)——絕大多數(shù)是前1天文章帶來的轉(zhuǎn)化，實(shí)際上有小部分是2-3天內(nèi)文章帶來的邊際效應(yīng)。
累積關(guān)注人數(shù)——正常來說都是上升，如果呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，那你現(xiàn)在就處于“負(fù)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)”。如果“負(fù)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)”是短時(shí)間的現(xiàn)象，可能是選題出了問題，那就馬上調(diào)整選題方向，甚至找用戶私聊詢問真實(shí)感受。
② 圖文數(shù)據(jù)
這塊也是4個(gè)數(shù)據(jù)：圖文頁(yè)閱讀次數(shù)、原文頁(yè)閱讀次數(shù)、分享轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、微信收*數(shù)。
圖文頁(yè)閱讀次數(shù)——也就是閱讀量。如果你是做品牌類的，那最應(yīng)該關(guān)注的就是閱讀量，畢竟最基礎(chǔ)的需求就是露臉、曝光。建議重心在這的人好好研究下起標(biāo)題，但是別做出格的標(biāo)題黨。
原文頁(yè)閱讀次數(shù)——就是點(diǎn)擊一篇文章左下角的閱讀原文的次數(shù)。這個(gè)數(shù)據(jù)很考驗(yàn)用戶的粘度以及本篇文章的內(nèi)容質(zhì)量?，F(xiàn)在閱讀原文多是自家商品的鏈接，此數(shù)據(jù)可查閱“商品”的瀏覽量，如果你是找自媒體投廣告的甲方，那這塊也是供參考的數(shù)據(jù)之一。
分享轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)——代表著文章的質(zhì)量。曾有說法，文章標(biāo)題決定打開量，文章內(nèi)容質(zhì)量決定轉(zhuǎn)發(fā)量（包括好友轉(zhuǎn)發(fā)和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)），而且標(biāo)題和內(nèi)容互相影響。
微信收*數(shù)——考核文章的實(shí)用價(jià)值。如果你是要出干貨類、工具類，教程類的內(nèi)容，要側(cè)重這個(gè)數(shù)據(jù)，而不是閱讀量。畢竟像我這樣，遇到好東西收藏是肯定的，轉(zhuǎn)發(fā)的人，較是少數(shù)。
但是3個(gè)非常用數(shù)據(jù)，在某些方面更值得我們關(guān)注。分別是：
文章轉(zhuǎn)載量——代表在媒體或行業(yè)里的曝光量。
閱讀和增粉比、閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)比——更深層考核用戶的穩(wěn)定性。
2、數(shù)據(jù)整理出來能干什么？
① 自己心里有數(shù)，領(lǐng)導(dǎo)查起來也方便
通過看數(shù)據(jù)，能很清晰直觀地判斷出一段時(shí)期內(nèi)，自己的工作效果。比如今天我翻了這一年的用戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，得出一個(gè)結(jié)論：我選題不夠準(zhǔn)和狠，因?yàn)樵谖要?dú)立把控期間，沒有那種爆發(fā)式的增長(zhǎng)，也就是沒有爆文。
除此領(lǐng)導(dǎo)是需要數(shù)據(jù)的，一般來說是據(jù)此來考核績(jī)效。每天整理數(shù)據(jù)，他要得時(shí)候能夠快速反饋，即使數(shù)據(jù)本身不好看，也算是執(zhí)行力強(qiáng)的表現(xiàn)。
② 會(huì)議報(bào)告；當(dāng)做文章素材
不論是年終匯報(bào)，還是打算通過數(shù)據(jù)寫一篇工作反思、行業(yè)體會(huì)都是必備的。
③ 用數(shù)據(jù)來改善現(xiàn)有的工作
選題、排版、留言、互動(dòng)等一系列的行為都會(huì)產(chǎn)生實(shí)際數(shù)據(jù)，同時(shí)這些數(shù)據(jù)能夠指導(dǎo)前面工作內(nèi)容和形式的調(diào)整。如果同一選題系列的文章閱讀反饋是呈下降趨勢(shì)，那勢(shì)必要有針對(duì)性地做出調(diào)整。原則就是四個(gè)字：揚(yáng)長(zhǎng)避短。
二、最苦逼的是定選題
1、選題方向最起碼要考慮折4個(gè)點(diǎn)
① 從用戶需求本身出發(fā)
拿自己舉例，我們很大一部分用戶都是做新媒體運(yùn)營(yíng)的，想想這樣的群體需要什么？不外乎新媒體運(yùn)營(yíng)、編輯最基礎(chǔ)的技能，比如排版配圖、編輯技巧、標(biāo)題修改，往外延伸一些就是文案策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、廣告創(chuàng)意、營(yíng)銷技巧。
但是就插坐來說，上述的內(nèi)容一般只會(huì)存在于二、三條的位置。那頭條放什么呢？老板的要求是“有厚度”，到我這個(gè)執(zhí)行層面大致有兩個(gè)方向的選擇：
一是有信息量、前瞻性可以幫助年輕人開拓眼界的商業(yè)管理類文章。比如馬云、劉強(qiáng)東、陳春花的演講或者理念，再如一些值得模仿學(xué)習(xí)的商業(yè)案例，比如星巴克的營(yíng)銷案例、杜蕾斯的創(chuàng)意文案。
二是能夠引起大家思考并且有真情實(shí)感灌輸在里面的內(nèi)容。之前和老板聊過，什么樣的文章才是雞湯？大致觀點(diǎn)是：只有情緒的是雞湯。重點(diǎn)是“只有”。 然而，當(dāng)我們迷茫懈怠的時(shí)候，確實(shí)是需要一些激勵(lì)和情緒來幫助我們跨過那個(gè)坎。N多年前的哲學(xué)課本上有寫道：積極發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，能……
② 從己方的產(chǎn)品需求出發(fā)
特別是做企業(yè)號(hào)的，要很明確這點(diǎn)，為什么“很久以前”總是發(fā)優(yōu)惠活動(dòng)信息？為什么“ZARA”發(fā)今夏最流行的連衣裙款式？
③ 企業(yè)價(jià)值觀的輸出，要定一種調(diào)性
參考“萬達(dá)”公眾號(hào)發(fā)王健林發(fā)言、萬達(dá)工作法，除此，還有“經(jīng)緯創(chuàng)投”的“經(jīng)緯低調(diào)分享”。一個(gè)直接，一個(gè)委婉，根據(jù)自身水平，去借鑒嘗試。
④ 熱點(diǎn)可以有，品質(zhì)不能丟
追熱點(diǎn)講究緣分和節(jié)操，如果滿足上述三點(diǎn)，那就是緣分。如果任意第一點(diǎn)都不滿足，還去強(qiáng)蹭熱點(diǎn)，那就是無節(jié)操。
我們自己判斷一個(gè)熱點(diǎn)追不追的時(shí)候，會(huì)有這么一個(gè)考慮：等這個(gè)熱點(diǎn)過了，我準(zhǔn)備發(fā)的這篇東西，還有沒有值得學(xué)習(xí)、參考、領(lǐng)悟的價(jià)值？通常這么一想后，就沒那么糾結(jié)了
2、選題標(biāo)準(zhǔn)如果用一句話來說……
基本要求就是常說的“九字真言”：看得懂，學(xué)得會(huì)，用得上。
然后還有兩個(gè)追問：有沒有厚度？有沒有可讀性？
前段時(shí)間專訪峰瑞資本的陳鳴老師，我聽到這么一個(gè)答案，覺得這是個(gè)相當(dāng)高的標(biāo)準(zhǔn)，分享給大家共勉：
我和團(tuán)隊(duì)定的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)就是，如果我們出書了，這篇微信文章你愿不愿收進(jìn)去，你愿不愿意把你的名字放上去？
3、細(xì)分選題渠道再深挖
① 新聞要開始看了，習(xí)慣慢慢培養(yǎng)
鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、今日頭條、一點(diǎn)資訊等新聞?lì)惖木W(wǎng)站門戶要留意?？词裁?？看頭條，了解重大事項(xiàng)；看標(biāo)題，學(xué)習(xí)標(biāo)題技巧；看自己行業(yè)動(dòng)向，跳出工作細(xì)節(jié)，有個(gè)全局觀。
② 每日必點(diǎn)垂直信息網(wǎng)站
這些網(wǎng)站入行以后，就不是秘密了，他更像同行的交流和給自身展示的平臺(tái)，面對(duì)的用戶是行業(yè)人士，所以內(nèi)容也相對(duì)優(yōu)質(zhì)。
舉幾個(gè)典型的例子，如果你是搞創(chuàng)投、股權(quán)的，那36氪是不是常備著？如果你是做科技產(chǎn)品的，那極客公園沒少看吧？再者說商業(yè)資訊的虎嗅、聚焦創(chuàng)業(yè)者的i黑馬。
這些比較大眾的網(wǎng)站屬于那種“別人都在看，你不看就輸在了起跑線”。但是從這獲取的內(nèi)容都是二手的，如果同樣是轉(zhuǎn)載，在時(shí)效性上沒辦法領(lǐng)先同行太多。所以要主動(dòng)去找一手的信息渠道。
③ 一手的信息來源——文章作者
通常垂直類網(wǎng)站的內(nèi)容都會(huì)留下作者的信息，按照之前經(jīng)歷來判斷，超90%幾率能夠追溯到作者的個(gè)人公眾號(hào)。從那些平臺(tái)上篩選出一些優(yōu)質(zhì)的作者，去關(guān)注他們本身，了解他們的水平、方向和調(diào)性，并且嘗試建立穩(wěn)定聯(lián)系，便于以后的交流與合作。
看到一篇好文章，順手去關(guān)注原作者，就這樣一個(gè)簡(jiǎn)單動(dòng)作，100人里面有50人能做到就不錯(cuò)了。再進(jìn)一步去分析作者的公眾號(hào)這一步驟，又刷掉一半兒人。
剩下的25個(gè)人里面，你還能嘗試做些什么？比如多參與留言互動(dòng)，再比如給他挑毛病、提建議（同樣作為運(yùn)營(yíng)者，我是很吃這一套），你做得越認(rèn)真，那你在剩下的人里越突出。
等你成了100個(gè)人里面最特別的那個(gè)時(shí)，你對(duì)作者的觀點(diǎn)和認(rèn)知，自然超過行業(yè)的平均水平。
4、人少的話，選題會(huì)要不要開？怎么開？
選題會(huì)還是要開的，哪怕是只有一個(gè)人，你也得在紙上劃拉劃拉，腦海中兩個(gè)小人打個(gè)架。
兩個(gè)人或者以上就有必要開個(gè)小會(huì)，把各自想法碰一下。理清各自的職責(zé)，做好分工，定好時(shí)間。人數(shù)要是有一定規(guī)模后，建議固定個(gè)時(shí)間來做，比如周末或者周二。
關(guān)于選題溝通中，強(qiáng)調(diào)兩個(gè)注意點(diǎn)：
① 切勿輕易打斷他人的選題思路
等對(duì)方都說完后，充分理解意圖后再發(fā)表自己的看法、建議?？梢岳斫鉃樽鹬兀鼘?shí)在的是避免自己的主觀臆測(cè)，打斷隊(duì)友的節(jié)奏，提高時(shí)間成本不說，自己還鬧笑話。
② 會(huì)議結(jié)束，必須要下決定，不論選題質(zhì)量高低
這一點(diǎn)我是深有體會(huì)，大家思想火花碰撞了半天，結(jié)果沒有明確的決定進(jìn)入大家的腦中，導(dǎo)致后期的選題落地遙遙無期。這種情況用不著幾次，大家積極性就會(huì)被消磨殆盡。
5、申請(qǐng)授權(quán)的正確姿勢(shì)和快速方法
① 避免版權(quán)糾紛，提前消除隱患
誰都知道，但是真正重視的沒多少。我見過不少類似這樣的言語，“我體量還小，沒人關(guān)注”、“作者不會(huì)閑的蛋疼，費(fèi)時(shí)費(fèi)力舉報(bào)我吧”、“我看到別人發(fā)，我也發(fā)了啊，他也沒注明來源啊”、“網(wǎng)上看到的，我不知道作者是誰”。
這些套路你做個(gè)人號(hào)的時(shí)候，還能用來給自己喊冤，等你做得是一家企業(yè)號(hào)的時(shí)候，一切逃避不負(fù)責(zé)的行為都是給企業(yè)抹黑。這種行為，不但會(huì)給其他同事帶來額外的壓力，公司還需要花遠(yuǎn)超成本的物力、財(cái)力去解決版權(quán)的事情，典型得不償失。
② 準(zhǔn)備好標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)
目的就是節(jié)約雙方的時(shí)間，提高效率，凸顯專業(yè)度。簡(jiǎn)單清晰地表達(dá)出，我是誰，目的是什么，再留下聯(lián)系方式。
如果是第一次和對(duì)方聯(lián)系，建議補(bǔ)充兩個(gè)信息：
第一，我能為你帶提供什么價(jià)值；
第二，我會(huì)怎么對(duì)待您這篇文章。
舉個(gè)例子：
您好，我是微信公眾號(hào)XXX（ID：XXX）的編輯XX（ID：XXX），申請(qǐng)白名單授權(quán)轉(zhuǎn)載您的文章《XXX》。
我們會(huì)在文首注明來源公眾號(hào)和作者等信息，文末附上公眾號(hào)二維碼和推薦語。
我們對(duì)內(nèi)容有著很高標(biāo)準(zhǔn)，而且有XX萬高質(zhì)量用戶，會(huì)給您帶來不錯(cuò)曝光量和用戶轉(zhuǎn)化。
③ 常見獲取授權(quán)方法
文章中有明確給出轉(zhuǎn)載格式；
公眾號(hào)后臺(tái)留言轉(zhuǎn)載需求，苦等回復(fù)；
公眾號(hào)有設(shè)置“轉(zhuǎn)載”關(guān)鍵字回復(fù)；
菜單欄里有明確的轉(zhuǎn)載聲明或者“聯(lián)系我”；
如果上述列舉的現(xiàn)象都不存在，那選擇用更直接的方法——去原文章下留言（僅限于開通留言功能的）。通常來說，這種效率比后臺(tái)留言等回復(fù)要快得多。
如果沒有留言功能、后臺(tái)也沒有明確信息，那只能通過作者的姓名等蛛絲馬跡去其他平臺(tái)尋找，常見的有微博、知乎、豆瓣。
三、編排過500篇圖文，有了這些體會(huì)…
500是很克制的說法，算上沒發(fā)的差不多也超800篇了。很清晰的感受到排版和編輯是完全不同的2項(xiàng)能力，但是現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)的專業(yè)度，還達(dá)不到完全細(xì)分這2個(gè)工作。
我入職的時(shí)候是零基礎(chǔ)，老板給我提了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：什么也別想，先做3個(gè)月，排100篇圖文再說。
實(shí)際情況是2個(gè)月完成目標(biāo)，收獲更多得不是排版更快更好看，而是編輯文章給我?guī)淼母哳l次的思考、認(rèn)知。
1、編輯，對(duì)文字的二次加工
在這點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者（比如記者）的專業(yè)水平和積累，不是咱們做個(gè)公眾號(hào)、發(fā)幾篇文章就能相比的，特別是像我一樣半路出家的新媒體編輯，一定對(duì)同行前輩抱有敬意，并時(shí)刻學(xué)習(xí)。
關(guān)于編輯操作流程是按照字、句、段、篇這個(gè)順序來的。
① 字——文字校對(duì)，基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)
你們知道每次看到有留言指出文中錯(cuò)別字的時(shí)候，內(nèi)心是多矛盾嗎？一邊厚顏*地說“那是我留給大家的彩蛋”，一邊內(nèi)心早就“握草！怎么又沒檢查出來”。不過，當(dāng)知道有人用心讀我們發(fā)出去的文章時(shí)，還是很有成就感，即使自己只是個(gè)加工的。
② 句——疏通語句，表達(dá)完整
特別是一些演講類、采訪類的文章，需要調(diào)整語序、去掉一些多余的語氣詞。
③ 段——理清邏輯，畫出框架
從用戶的視覺體驗(yàn)考慮，最簡(jiǎn)單的表現(xiàn)形式就是將作者兩屏幕長(zhǎng)的段落，按照原意，拆分多段。不要出現(xiàn)手機(jī)密密麻麻一屏幕全是字，連個(gè)空行留白都沒有。
從用戶的理解體驗(yàn)考慮，需要通過段落的劃分，將文章的邏輯框架表現(xiàn)得更加清晰，總結(jié)小章節(jié)的核心，凝練出來標(biāo)題，內(nèi)容邏輯允許的話給出一、二、三、四的排序更好。
④ 篇——統(tǒng)覽全文，提煉核心
如果我讀完一篇文章，卻不知道有哪些案例是值得學(xué)習(xí)的，哪些技巧是方便實(shí)用的，哪些角度是激發(fā)思考的，哪些工具是即學(xué)即用的，如果連其中的一條價(jià)值都挖掘不到，那怎么敢推薦給關(guān)注你的用戶去看？
收獲和反思：
編輯這一步驟，除了細(xì)化了邏輯思考，還鍛煉一種理解轉(zhuǎn)述能力。就好比在作者思維和用戶思維中鋪設(shè)一條高速公路，減少閱讀前進(jìn)中的障礙。
可能作者發(fā)出的一篇文章里，10%是沒有信息量的自夸，10%是盈利性質(zhì)的推廣軟文，有10%是沒有什么卵用的口水文，那要做得就是把剩下70%的有價(jià)值的內(nèi)容，清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)給用戶。
當(dāng)然，能同時(shí)對(duì)用戶和作者負(fù)責(zé)是最好的，但怎么均衡三方需求和利益，是個(gè)比較深的學(xué)問。從一個(gè)編輯角度出發(fā)，不扭曲作者的原意，幫助用戶更快、更準(zhǔn)確的理解有價(jià)值的內(nèi)容即可。
2、 排版就是看外表，臉干凈就好
排版也是一樣，看重的是審美能力，畢竟絕大部分人都不是設(shè)計(jì)領(lǐng)域的，你的排版能照顧大多數(shù)人的審美要求即可。
就好比第一次見面，把臉洗得干干凈凈，衣服穿得整整齊齊，至少不會(huì)感到厭煩。如果再畫個(gè)淡妝，那看起來是否舒服多了？
如何給你的排版畫個(gè)淡妝？在審美認(rèn)知上，提供不了太大的幫助， 能給得建議就是多翻翻雜志和那些做得好的公眾號(hào)。但是在這可以提供3個(gè)具體實(shí)操的方法：
① 掌握這4個(gè)數(shù)據(jù)，成功一大半
字體、顏色、行距、邊距才是排版的基礎(chǔ)元素，而不是那些花花綠綠的特殊格式。
字體要不大不小，顏色要不深不淺，行距要不高不低，邊距要不寬不窄。這里到處是留白的學(xué)問，聽起來上述都是廢話，但我們確實(shí)是按照上述要求，一次次試驗(yàn)出來的。
下面是我們現(xiàn)階段常用的格式參數(shù)，給大家做個(gè)參考，直接拿去用也無妨：
15號(hào)字體
#4F4F4F
1.75倍行距
1倍頁(yè)邊距
經(jīng)常有人夸我們插坐學(xué)院的排版看起來舒服，秘密就在這了。上述4個(gè)參數(shù)就已經(jīng)能讓圖文的整體版面，看起來整潔、舒服。
但是實(shí)際操作過程中，仍然需要根據(jù)文章內(nèi)容不斷調(diào)整優(yōu)化，比如引用名言的時(shí)候字體要不要調(diào)??？小段落標(biāo)題折行時(shí)，行間距要不要調(diào)大？漢字能不能用斜體？（有說操作系統(tǒng)現(xiàn)有的斜體都是為英文準(zhǔn)備的，到目前并沒有給中文漢字設(shè)計(jì)斜體的參數(shù)）
② 文章配圖多是錦上添花，把握分寸更重要
除非是文章中涉及到的必要數(shù)據(jù)，需要圖片來解釋說明。那其余情況中，涉及到的圖片起到的作用都是錦上添花。
首先明確一些基本原則：
圖片要清晰，像素渣的圖不用；
圖片的色系、大小、形狀要盡量保持統(tǒng)一；
數(shù)量要克制，不能抱著圖片能緩解文字壓力的心態(tài)，然后為了加圖而加圖，要知道再契合文意的圖片，也會(huì)打斷用戶的閱讀節(jié)奏；
如果你很著急編輯一篇圖文，而想通過網(wǎng)站去搜圖，那你的時(shí)間基本上會(huì)浪費(fèi)在眾多網(wǎng)站的切換之中，因?yàn)榭蛇x擇的太多了。
正確的做法是選中其中一個(gè)比較熟悉的網(wǎng)站，去深挖，圍繞著文章主題不斷嘗試換關(guān)鍵詞去搜索。比如我現(xiàn)在只用500px和百度（以后會(huì)針對(duì)圖片版權(quán)問題，單獨(dú)說下）
③ 3款常用編輯器和背后特點(diǎn)
秀米編輯器
特點(diǎn)：樣式豐富多、自由搭配性強(qiáng)、版式細(xì)節(jié)可調(diào)整
延伸：秀米還是側(cè)重于審美這塊，升級(jí)到2.0后，版式的數(shù)量和搭配方法也大幅度提高。他的微信公眾號(hào)推送了大量的配色方案，也會(huì)出一些排版教學(xué)視頻。推薦大家去翻一翻。
135編輯器
特點(diǎn)：附加功能多，比如自動(dòng)排版、查詢替換
延伸：135的業(yè)務(wù)開展的更為廣泛，涉及到微信營(yíng)銷、漲粉的一些合作。他的公眾號(hào)會(huì)出一些新媒體行業(yè)的實(shí)操干貨，篇幅不長(zhǎng)，但勝在有用。
i排版編輯器
特點(diǎn)：版式簡(jiǎn)潔、推出企業(yè)訂制服務(wù)
延伸：i排版走得的“版式+運(yùn)營(yíng)”路線，即提供版式搭配微信運(yùn)營(yíng)知識(shí)。旗下是一個(gè)訂閱號(hào)輸出運(yùn)營(yíng)知識(shí)和一個(gè)服務(wù)號(hào)推送產(chǎn)品信息。
我基本的操作還是在微信自帶編輯器里面，特點(diǎn)是相對(duì)于上面推薦這3個(gè)，相對(duì)穩(wěn)定。即便這一年時(shí)間也出現(xiàn)三四次大面積的bug。
拿出6小時(shí)時(shí)間磕出1個(gè)屬于自己的標(biāo)準(zhǔn)模板：從上面3個(gè)編輯器中，分別挑選出適合自己的樣式，在微信后臺(tái)中組合成完整的模板，以后的圖文直接套用即可。
四、預(yù)覽十幾遍，推送再點(diǎn)贊
1、多一次預(yù)覽，多一次改善
① 封面：夠清晰、不刺眼、有感覺
夠清晰——封面對(duì)清晰度的要求，比內(nèi)文更甚。
補(bǔ)充個(gè)細(xì)節(jié)知識(shí)：微信上傳圖片的時(shí)候，JPG格式的圖片壓縮會(huì)很厲害，可把圖片格式更改為PNG、GIF再上傳。
但是要知道，清晰度的提高，伴隨著質(zhì)量的增大。如果圖文中圖片數(shù)量較多，勢(shì)必會(huì)拖長(zhǎng)加載速度，從而影響文章的閱讀體驗(yàn)。而且，用戶閱讀一篇文章的流量成本，也在無形之中增加了。這也是一種均衡的哲學(xué)，對(duì)于圖片的要求要有舍有留，或者直接建議WiFi下觀看……
不刺眼——不要出現(xiàn)很明亮蒼白的圖片，或者圖片顏色反差很強(qiáng)烈的情況。這種情況就要找一些能讓人安靜下來的圖片，黑色系或者灰色系都比較合適。
有感覺——標(biāo)題和封面能起到搭配、呼應(yīng)的作用。一圖勝千言能在這里體現(xiàn)，是最好不過了。
② 標(biāo)題：不要超2行；符號(hào)、表情要慎用
不要超兩行——如果你不想精心挑選封面，一大半兒都被標(biāo)題文字遮擋??；如果你不想分享到朋友圈，標(biāo)題露不全導(dǎo)致用戶看不懂；如果你不嫌丑……
總之，需要錯(cuò)頻次刪字改字、調(diào)整順序，起標(biāo)題的能力往往在這里大幅度提升。
符號(hào)、表情要慎用——&@#￥這種符號(hào)就不要出現(xiàn)了。
“【】”就沒有“[]”效果好（切換了大小寫）；
“[]”就沒有“ [ ] ”效果好（左右中各加了空格）；
emoji表情也少用，像
