都封臺筆澤論之五至十：沒事胡扯幾句的即興寫作

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都封臺筆澤論之五：沒事胡扯幾句的即興寫作

    給媒體寫稿需要一定筆力，這是多年練習出來的結(jié)果，但網(wǎng)上寫作則不同，完全是沒事胡扯，隨感而發(fā)，即興寫作，并不需要注重什么固定的格式，也不講究是“開門見山”，是“倒敘”，還是“渲染”。

    網(wǎng)絡(luò)上的文字五花八門，最吸引眼球的常常是那些色誘、奇談、故事、指南一類的文章，以及簡短有力的評論。作為心情的放松也好，期盼找到共鳴也罷，信手而至，隨手拈來，這就是特有的網(wǎng)絡(luò)語言。
 
    即興寫作的特點是：和“用過即扔”的一次性杯子一樣，如果你非要按章法去寫，或者反復(fù)思考了半天才去動筆，那么你完蛋了，不要指望能夠在網(wǎng)絡(luò)上出人頭地，你永遠也難以寫出多少數(shù)量，而且，不會創(chuàng)造多大的影響力。

    沒事胡扯就是重點，隨感而發(fā)就是特征。這是一種無所事事的寫作，很多時候，哪怕什么事情也沒有，你也很高興在自己的博客上寫寫字，哪怕是最無聊的流水帳；有些時候，你就是想瞎扯兩句，把自己的經(jīng)驗、故事寫出來，喜歡看著那個代表點擊量的數(shù)字。

    也因此，全民胡扯占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)的主流，而純文學則被逼到了角落，識別一篇文章是不是精彩，已經(jīng)不是拿著放大鏡去查看其語法、描寫的時代了。而這股洪流也正在向網(wǎng)下蔓延，暢銷書的作者們，沒有幾個是從文科科班出身的。

都封臺筆澤論之六：網(wǎng)上登龍術(shù)

    有些人常給媒體投稿，但往往失敗，不是你的稿件質(zhì)量不好，也不是你沒有才華，更不是你說的話沒有道理，而是你沒有名氣，你所說出來的話，沒人在乎；你難以有客戶，難以遇到投資商，你常常地很被動，并不是你的東西不好，而是你沒有聲望，人家不信你。

    都封臺道：言輕而人微！----記住這五個字，反復(fù)參祥，把它刻在你心里。

    用文章砸開那些有名的網(wǎng)站、論壇

    1、你不是在和某一個人交往，而是和這個網(wǎng)站所需要的內(nèi)容交朋友，你需要下點功夫去觀察對方?？鞘裁?、什么是焦點。

    2、你知道他需要哪些文章，你也知道什么樣的文章會變成重點頭條，那就用文章開炮吧，不需要給任何人打招呼，也不必認識對方，接連的三五篇發(fā)上去，一點小意思，當幾十篇扔上去的時候，你已經(jīng)變成了對方網(wǎng)站最需要的寫手。

    3、你的地位將空前絕后，對方的編輯和版主們迫不急等地想和你交朋友，他們甚至能提供他們自己所掌握的人脈和資源，幫助你寫出更多、更好的文章。

    用教程讓自己升華

    1、那些著名網(wǎng)站，不管是網(wǎng)易還是新浪，都大量地急需清晰簡潔的指導(dǎo)課程、參考指南、專題文集。越是空白，越是沒人寫的內(nèi)容最好，準備好這些內(nèi)容吧，然后去打電話、發(fā)郵件給那些編輯，告訴你新出的教程，只要內(nèi)容符合他們的胃口，你在這些網(wǎng)站上就有了自己的地盤。

    2、那些同業(yè)同類的網(wǎng)站，嚴重地匱乏這種系統(tǒng)性的資料，當你準備好了，就和他們聯(lián)系，他們會很樂意為你開辟專欄。

    3、這些專欄就是你的名片，可以幫助你打開投資商、任何關(guān)系網(wǎng)的大門，他們把你當作專家，他們更愿意接受你這位專家的意見，也樂意和你這位專家交朋友。

    威望與名氣的崛起

    1、與大站的記者編輯們交上朋友了，有什么重大消息或內(nèi)幕或選題，他們第一時間會通知你，或者問問你的意見。你的觀點和名字，將以專家的身份堂兒煌之地出現(xiàn)在重大事件評論中。

    2、記者們隨時可能給你做單獨的文章，以你的一些觀點為主，加上他們的一些形勢分析，你的名字將迅速在那些著名的網(wǎng)站上出現(xiàn)。

    3、著名網(wǎng)站之間一直互相取稿，某一個網(wǎng)站上一旦出現(xiàn)關(guān)于你的報道，不出兩個小時，所有著名網(wǎng)站上大多會出現(xiàn)，再過一兩天時間，成百上千的網(wǎng)站上就會出現(xiàn)。

都封臺筆澤論之七：網(wǎng)上游擊營銷手

    網(wǎng)絡(luò)的特點，是游擊營銷手的最佳戰(zhàn)場，你可以隨時隨地發(fā)動游擊戰(zhàn)。

    都封臺：一旦當你以原創(chuàng)的內(nèi)容作為主打時，那些文章很快就會象病毒一樣在網(wǎng)上快速傳播，這就是游擊營銷，游擊手們瞄準一些目標，以持續(xù)不斷的文章捕捉客戶，這是最省錢的、也能快速的作戰(zhàn)方式，甚至能夠壟斷搜索引擎結(jié)果，在網(wǎng)上擁有絕對權(quán)威影響力的特殊方式。如果你出售的是助聽器，這樣去做，要不了多久，網(wǎng)上一搜索助聽器，或者你的品牌，鋪天蓋地都是你的結(jié)果。

    甚至于：在你同行的網(wǎng)站和論壇上，也到處有網(wǎng)友自行轉(zhuǎn)載的關(guān)于你的消息，你不是NO.1，誰是NO.1。

    人們在網(wǎng)上買東西，多數(shù)生意無法成交的原因，是他根本不了解你，初次和你打交道，別人無法信任你。

    不要告訴我，你一個月花十萬在購買搜索引擎的結(jié)果，你花費得越多，所浪費的彈藥更多。

    人們在決定去做很多事情的時候，首先會給自己一個下定義“做不到”！所以他不去做，沒有做又怎么能知道做不道呢？
 
    發(fā)動游擊營銷的重點，不是花錢還是不花錢，錢多錢少都沒有意義，真正重要的是創(chuàng)意、獨獨特、愿望、相像力，以及去實施它的勇氣。
 
    游擊營銷始于偉大的夢想

    *打天下，在資金嚴重匱乏、武器彈藥極度落后的情況下，如何去抗衡*的大股部隊呢？
 
    如果當時換作是你，你從心里可能會說：這是不可能實現(xiàn)的。是的，在當時，沒有人去看好它。是的，沒人相信這支落后的農(nóng)民武裝，它甚至還算不上是軍隊，但它的的確確成功了，如果沒有偉大的夢想去驅(qū)使，它可能什么也不是。
 
    如果你要研究游擊營銷，不要去讀那些現(xiàn)成的理論，其中很多觀點都是錯誤的，你最后去研究*的輝煌史，搞清楚他們當年怎么發(fā)動游戲戰(zhàn)，那些作戰(zhàn)策略、經(jīng)驗又是什么。
 
    不錯，網(wǎng)絡(luò)就是戰(zhàn)場！

    如果你有資金

    1、可將博客外包出去，物色優(yōu)質(zhì)的寫手，推手，給你操作，將它當然一個小型項目來運行。

    2、發(fā)動大家來幫你寫，圍繞你的產(chǎn)品和主題，征集寫手比賽，不過獎勵一定要豐厚。還有其他的發(fā)動大家?guī)椭鷮懽鞣绞?，需要精心策劃，這里不再多談。

都封臺筆澤論之八：寫些什么好呢？（上）

    網(wǎng)上文章不外乎五種：媒體內(nèi)容，引暴眼球，評論觀點，指南文章，以及經(jīng)歷故事。

    媒體內(nèi)容：

    媒體內(nèi)容通常來自于新聞媒體以及出版領(lǐng)域，這通常和你沒有多大關(guān)系，新聞式內(nèi)容的弊端：時效性差，人們只在某一時段關(guān)注，除非你和媒體網(wǎng)站有一定關(guān)聯(lián)，否則你的新聞動態(tài)性內(nèi)容，不會成為新聞，而傳播持久力度也很差。
 
    引暴眼球：

    不過是些以色誘，或希奇古怪、一把鼻涕一把淚的故事等等來引起人們注意的方式，此類內(nèi)容的作者，通常是無聊時玩玩，或者出于吸引流量的目的。此類內(nèi)容所產(chǎn)生的流量，大部分是垃圾流量。如果你要借這些內(nèi)容經(jīng)營一些產(chǎn)品，午夜一點至四點是最佳時段，這個時候人們最無聊。

    此類內(nèi)容不建議去寫，沒有任何意義！不會對你的個人影響力增長有多少幫助。

    評論觀點：

    評論觀點最能引起圈內(nèi)人士的注意，與其說是評論，倒不如說是傳遞一種思想，抒發(fā)一番見解，識見高遠的人，將很容易在圈內(nèi)成名，被人們所追學，而名氣越大，影響力越大，寫到一定程度和水準時，自己的觀點隨時就會變成滿天遍網(wǎng)的新聞，被網(wǎng)易、新浪、人民網(wǎng)等四處轉(zhuǎn)載。

    小秘密：擅長評論的人最容易引起媒體的注意，很多編輯記者喜歡和他們交朋友，對于突發(fā)事件，媒體總會去安排正反兩撥人參與討論，這是媒體的博弈之道，成名崛起的媒體或著名網(wǎng)站，往往得益于讓這些觀點去激烈地交鋒。

    另一個小秘密：管理的批判，IT的批判，藝術(shù)的批判，所有帶有批判字樣的文章，更容易讓人、讓媒體崛起，譬如在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，各種形形色色的商業(yè)模式夾雜在一起，但流行的并不一定恰如其分，必須放手讓它去批判，知識可以使人明理，批判可以使人反思。

都封臺筆澤論之九：寫些什么好呢？（下）

    指南文章：

    無意中翻閱一些資料，發(fā)現(xiàn)十多年前寫的一些文章，今天仍具有價值，指南類文章一經(jīng)寫完，可以幾年、甚至十幾年都不用再變動，仍然產(chǎn)生著影響力，給人以啟發(fā)或參考。

    圖書中有暢銷書和常銷書之分，暢銷書往往都是一時炒作的結(jié)果，《學習的革命》、《誰動了我的奶酪》現(xiàn)在早已被很多人當廢品賣了，但《紅樓夢》、《鋼鐵是怎樣煉成的》等等這些名著，盡管一時之間沒有那么高的銷售，但數(shù)十年、數(shù)百年仍被出版、銷售。

    而指南文章有如常銷書一樣，除非在時效性上發(fā)生了變化，它永遠都在默默地吸納著流量。一個清晰的指南性網(wǎng)站或博客，可以持續(xù)、長久的運行下去，每天人們都需要解決種種問題，每天都有人去查資料，每天都有人去學習某一領(lǐng)域的知識，他們在搜索引擎里翻來倒去地，就是在找這些指南。

    “什么是……”、“如何……”、“怎樣……”永遠都是搜索引擎里查詢最多的主題，新手天天有，他們大量地在網(wǎng)上尋找著這些答案。

    都封臺的一個建議：對于些類文章最好不要寫單篇，編寫成一份教材、一個主題系列，訪問者見到這種指南時會非常欣喜。

    經(jīng)歷故事：

    經(jīng)歷故事容易被人閱讀和傳播，但故事并非每個人都能寫好，故事寫不好，就變成了流水帳，沒有多少人會去耐心地閱讀流水帳。

    故事最吸引人的精彩之處，往往在于對話的撰寫。

    一個寫作秘密：將你的MSN、QQ上的聊天記錄保存，對他們稍加整理，予以潤色，單獨圍繞某個話成篇，就能成為很好的寫作素材。比如你問一個高手，某某問題怎么解決，或者就某一個問題的探討，都可以進行整理。不過，寫故事需要技巧，需要進行練筆，寫出的故事才能曲折、被人們喜歡讀，無論金庸的小說，還是黃易的小說，都是以對話作為主體的。

    下面，重點談?wù)勗u論和指南內(nèi)容的寫作，這兩類文章最好寫，也最易引起關(guān)注。需要強調(diào)的是，這份課程講的是關(guān)于游擊營銷和如何出人頭地，其它雜亂無章的寫作模式這里不談。

都封臺筆澤論之十：當策論被人們遺忘

    策論是什么，沒有有多少人知道。人們總是把古代的科舉視作八股文的考場，以偏帶全，認為那就是不可取的老傳統(tǒng)。

    其實不然，在古代，朝廷開科選士，向來以“策論”作為主攻，文采飛逸者更好，但你的見解獨到，才是上上之選，皇帝就當時的時政、農(nóng)事、民風等問題出題，由考生對答，這就是對策。譬如：皇帝問你，如何征服西夏，你來提出自己的想法、見解和觀點，策論做得好，馬上就可以外放做官，或者進入翰林培養(yǎng)。

    反觀我們的高考制度，一直是以“掉書袋”為中心，考試的內(nèi)容，無不是以你記住了書里的多少內(nèi)容作為考試的依據(jù)，“論”一直以來，都沒有被重視。反觀古代，士子聚會、將官言事、百官奏折、朝廷議政，無不是言來論去，討論為綱，談天論地，以見解評高低。唐太宗的貞觀之治，也是建立在《貞觀政要》諸位官員的經(jīng)邦論道、極而言之的基礎(chǔ)之上，古有“一言興邦”，正是此理。

   只有小學文化的人，你也不能說他就沒有自己的觀點，自己的見解，自己的主張，自己的識解，他們往往也有其可取之處，孔子云：“三人行，必有我?guī)?rdquo;。

    以論點作為寫作的中心

    分條析理，解紛排難，于立談之間樹聲望。要贏得更多的人對你注意，對你賞識，對你贊許，想與你交往，那就多寫自己的觀點，一事一議，一篇文章只表達一個觀點，簡潔而有力，犀利而練達。

   當然，不要擔心觀點會引起爭議，不要擔心有人跟貼亂罵，越能夠引起爭議、引發(fā)討論的文章，越能夠加速你的成名。

未完待續(xù)！.....

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敬請關(guān)注：都封臺筆澤論之十一至十五（下午3點整發(fā)布）（責任編輯：稻草）

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