我們做關(guān)鍵字廣告的目的不是單純的給網(wǎng)站帶來更多的流量，而是給我們帶來更多的商業(yè)價值，如提高公司的營業(yè)額，增加網(wǎng)站的注冊量……，這就需要我們通過互聯(lián)網(wǎng)準確把握目標市場：
1、地理位置：在什么范圍做生意，國內(nèi)、國外還是整個地球?互聯(lián)網(wǎng)把再遙遠的距離都變成了簡單的點擊，所以可以考慮把市場適當?shù)臄U大。舉個例子,一家在上海做汽車租賃的公司，主要關(guān)注本地市場，廣告以本地媒體為主(當?shù)氐膱蠹?、電臺、電視、小廣告^^)，他不可能也沒有必要在全國甚至國外的媒體做宣傳。可是外地去上海出差的朋友也可能有租車的需求，他們會在出差之前就訂好汽車，這塊市場傳統(tǒng)的媒體廣告沒有優(yōu)勢，而關(guān)鍵字廣告按點擊收費的模式就非常適合。
2、時間周期：某些產(chǎn)品和服務的市場會隨著季節(jié)和時間發(fā)生變化，我們除了通過公司以往的銷售記錄來判對這種變化，還可以通過谷歌趨勢(Google Trend)和谷歌關(guān)鍵字工具來獲得。通過這些信息來調(diào)整我們的廣告計劃。
3、客戶關(guān)心的信息：互聯(lián)網(wǎng)是用戶獲取信息的地方。用戶準備購買產(chǎn)品的時候，他需要了解更多的是產(chǎn)品信息，如規(guī)格、功能和用戶評價等;當用戶決定購買產(chǎn)品的時候，他可能已經(jīng)是這種產(chǎn)品的專家，所以不再關(guān)注產(chǎn)品信息，更多的是質(zhì)量、價格和優(yōu)惠活動等，所以針對不同的用戶市場，我們要選擇不同的廣告亮點。
4、關(guān)聯(lián)的銷售機會：按照普遍的規(guī)律，買槍的人基本上都會買子彈，還有可能買坦克和飛機……，所以如果你賣子彈，一定要關(guān)注買槍的人……
5、了解我們的競爭對手都在做那些關(guān)鍵字廣告：最好先在搜索欄里輸入我們的品牌名稱，看看有沒有贊助商鏈接出現(xiàn)在搜索結(jié)果的上面。
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