您是否禹含一樣認(rèn)同：營銷時(shí)代的市場競爭體現(xiàn)就是在為品牌競爭?
各大企業(yè)逐漸重視品牌對(duì)公司發(fā)展的重要性，因?yàn)槠放浦饾u走進(jìn)尋常百姓生活——買運(yùn)動(dòng)裝，要Adidas、Nike;買化妝品，要玉蘭油、丸美;買可樂，要百事、可口;甚至買肉，都要金鑼、雙匯。品牌已經(jīng)無處不在，然而，中國企業(yè)，特別是中小型企業(yè)，要想建立自己的品牌已經(jīng)很不容易，要想打響企業(yè)品牌更是難上加難。對(duì)于企業(yè)品牌來說，不但有線下品牌，而且網(wǎng)絡(luò)品牌也越來越重要。對(duì)于資金力量有限的中小企業(yè)來說。投入巨額的廣告費(fèi)用，走傳統(tǒng)電視報(bào)紙渠道，樹立品牌基本是不太現(xiàn)實(shí)的事情，但是利用網(wǎng)絡(luò)的特性，通過低成本高效率的網(wǎng)絡(luò)傳播，來率先從網(wǎng)絡(luò)上樹立自己的品牌知名度卻是切實(shí)可行的手段，而且很多“先驅(qū)者”已經(jīng)從中嘗到了甜頭。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，無疑能帶給企業(yè)更多的商機(jī)。但是，卻也帶來了很多的困惑——互聯(lián)網(wǎng)能推動(dòng)企業(yè)品牌嗎?我們?nèi)绾卫没ヂ?lián)網(wǎng)來樹立企業(yè)品牌?建立企業(yè)品牌后如何在互聯(lián)網(wǎng)上推廣?又如何維護(hù)?下面，劉禹含就簡單介紹一下如何在網(wǎng)絡(luò)中打造企業(yè)品牌：
一、建立企業(yè)自身的品牌理論體系。在推廣過程中，劉禹含發(fā)現(xiàn)，對(duì)于很多中少企業(yè)來說，尤其以生產(chǎn)制造型企業(yè)為主，沒有自己的品牌理論體系，沒有自己的企業(yè)文化。企業(yè)老板們簡單的認(rèn)為一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)就等于企業(yè)的品牌。平時(shí)的經(jīng)營活動(dòng)也主要以生產(chǎn)銷售為主，缺少對(duì)自身優(yōu)勢的發(fā)掘，和產(chǎn)品賣點(diǎn)，優(yōu)勢的總結(jié)。很多代理的商戶也是同樣的狀況?，F(xiàn)代的市場競爭中，產(chǎn)品同質(zhì)化異常嚴(yán)重，說白了，東西都是一樣的，歸根結(jié)底就是品牌的競爭，口碑和信譽(yù)的競爭。如果你還不能意識(shí)到這一點(diǎn)，那么等別人都做起了自己的品牌的時(shí)候，那么你自己的經(jīng)營之路也就走到了終點(diǎn)，失去了發(fā)展的空間，更不用提取做強(qiáng)做大。
二、企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)推廣的根據(jù)地。無論多么強(qiáng)大的靈魂，也需要載體的支撐。這樣才能發(fā)揮出更大的力量。目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來說。雖然國家加強(qiáng)了一些必要的監(jiān)管，但是總體來說還是自由開放的。擁有一個(gè)完全屬于自己的企業(yè)網(wǎng)站，對(duì)于想樹立網(wǎng)絡(luò)品牌的企業(yè)來說，是必須要做的第一步。這是你的大本營和根據(jù)地。雖然現(xiàn)在網(wǎng)上有很多的綜合商家交流平臺(tái)。但是對(duì)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的用戶來說，要明白的一點(diǎn)就是：再好的平臺(tái)也都是模板套路刻出來的東西?？偸怯幸欢ň窒薜?。難以滿足企業(yè)的個(gè)性化需求。對(duì)于獨(dú)特的企業(yè)文化表現(xiàn)來說。也會(huì)有諸多的束縛。只有在屬于自己的一畝三分地上，才能夠自由的發(fā)揮，更好的表現(xiàn)自己的優(yōu)勢。
三、網(wǎng)絡(luò)推廣不是簡單的發(fā)貼宣傳。“水軍”這個(gè)概念讓很多企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)生誤解。認(rèn)為做網(wǎng)絡(luò)推廣就是總結(jié)幾篇廣告文章，廣泛發(fā)布到論壇中聚集人氣的地方，企業(yè)品牌就就建立起來了。還有就是認(rèn)為做網(wǎng)絡(luò)推廣就是做關(guān)鍵字的排名優(yōu)化等等，其實(shí)這些都是網(wǎng)絡(luò)推廣的具體手段，但是過分抓住一種方式不放的話，就難免讓網(wǎng)絡(luò)推廣走入一個(gè)誤區(qū)。而且最后還往往起到適得其反的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的環(huán)境是開放自由的。所以難免滋生一些垃圾信息。對(duì)于這些用戶和網(wǎng)民已經(jīng)十分反感。如果我們不加總結(jié)提煉，而繼續(xù)的把企業(yè)信息做成垃圾廣告發(fā)出去的話，不但起不到宣傳效果。反而會(huì)帶來負(fù)面的影響。劉禹含經(jīng)?？吹接?宣傳自己說?？梢宰屇髽I(yè)的信息一夜之間遍布網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于這一點(diǎn)，禹含毫不質(zhì)疑，但是劉禹含要說的是，讓有價(jià)值的，并且用戶喜聞樂見的企業(yè)信息覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)不是幾部機(jī)器一個(gè)軟件就可以做到的，也不是散兵游勇的“水軍”團(tuán)隊(duì)就能完成的。企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳，千萬不要“掩耳盜鈴”。我們要秉承的一個(gè)原則就是：你自己認(rèn)為沒有價(jià)值不敢興趣的東西，千萬不要拿給別人去看。
中麒推廣針對(duì)企業(yè)的困惑，推出企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)/維護(hù)，從建設(shè)企業(yè)品牌、推廣品牌到維護(hù)品牌，實(shí)行“菲傭”式全方位策劃與執(zhí)行。對(duì)于企業(yè)而言，打造一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)品牌，不是單一的論壇水貼、郵件群發(fā)、問答推廣，就能解決問題的。企業(yè)的文化和品牌的精髓，需要精心的策劃和整合，全面專業(yè)的表現(xiàn)，才能獲得客戶的認(rèn)可。中麒推廣針對(duì)企業(yè)量身制定品牌推廣方案，整合多種推廣方式，采用性價(jià)比最高的推廣組合，讓企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)中能夠嶄露頭角。
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