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在互聯(lián)網(wǎng)日新月異的成長(zhǎng)之下，網(wǎng)絡(luò)信息更新的速度到了常人難以想象的地步。網(wǎng)絡(luò)熱詞的不斷誕生，一方面反應(yīng)了網(wǎng)民的智慧，另一方面也讓網(wǎng)民的感情得到了釋放。歷史上，人們?yōu)榱吮磉_(dá)對(duì)事物的感情，誕生了民謠、順口溜等這些短小精悍，而又飽含信息的語(yǔ)言文字。而在如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，民謠、順口溜這樣在當(dāng)時(shí)似乎短小精悍的文字，在如今似乎變得有些臃腫，進(jìn)而用網(wǎng)絡(luò)熱詞來代替。比如“打醬油”、“富二代”、“*”這些詞語(yǔ)只有幾個(gè)字，但在詞語(yǔ)后面卻深刻的反應(yīng)了一種社會(huì)現(xiàn)象，網(wǎng)民的感情通過網(wǎng)絡(luò)熱詞不斷的傳遞和釋放。
網(wǎng)絡(luò)熱詞時(shí)代的社會(huì)化生存
由于這些詞語(yǔ)過于短小，有時(shí)候僅憑字面意思難以弄明白詞語(yǔ)背后深刻的含義。“你不懂詞，在互聯(lián)網(wǎng)里沒法活。”北京大學(xué)中文系教授張頤武這樣說。“過去只有報(bào)紙或者權(quán)威傳播工具才能造詞，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上，只要你弄出好玩的，互聯(lián)網(wǎng)上很多人會(huì)幫你傳播。所有網(wǎng)民都在這里給知識(shí)添磚加瓦，每個(gè)網(wǎng)友的價(jià)值在這里得到了很大的肯定，這是文化民主、詞的民主化。”
如果我們不試圖就搞明白詞的含義，有時(shí)候?qū)π侣劦睦斫饩陀幸欢ǖ碾y度。目前，很多新聞都開始引用熱詞來滿足讀者的胃口。隨著網(wǎng)絡(luò)熱詞的不斷發(fā)展，也加快了解讀網(wǎng)絡(luò)熱詞媒體的誕生，互動(dòng)百科CEO潘海東認(rèn)為，“WIKI模式正在改變世界”?；?dòng)百科這幾年的積淀，已經(jīng)擁有近500萬(wàn)詞條、49億文字以及500萬(wàn)張圖片。隨著網(wǎng)絡(luò)熱詞的發(fā)展，互動(dòng)百科的發(fā)展也步入了快車道。在某種程度來說，互動(dòng)百科已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞的發(fā)源地。所以，互動(dòng)百科這次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為詞媒體，也是有著水到渠成的優(yōu)勢(shì)。
所謂詞媒體，就是指以詞作為核心傳播內(nèi)容的全新媒體形態(tài),其利用“詞”具有的對(duì)特定時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件進(jìn)行超濃縮、利于口口相傳的特性優(yōu)勢(shì),最大限度地加快媒體信息的傳播和記憶速度。
網(wǎng)絡(luò)熱詞的發(fā)源地即民意發(fā)源地
萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)分析師高代鵬認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)熱詞的發(fā)源地，從某種程度來說，也可以說是民意代表陣地”。隨著熱詞的發(fā)展，民意的集中表現(xiàn)力也就越來越強(qiáng)，如何積極有效的傳遞民意，將是互動(dòng)百科未來的巨大挑戰(zhàn)。每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞的背后都有一個(gè)個(gè)鮮活的事件, 網(wǎng)民的高度參與使一個(gè)個(gè)事件在互聯(lián)網(wǎng)上迅速放大, 備受世人關(guān)注。而由此形成網(wǎng)絡(luò)輿論的“圍攻”、網(wǎng)民群體起哄等現(xiàn)象，這些手段使不少當(dāng)事官員紛紛*。當(dāng)事件在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播時(shí), 相關(guān)當(dāng)事部門和官員沒有主動(dòng)出擊、正面與當(dāng)事者對(duì)話溝通,由此激化矛盾, 并率先在互聯(lián)網(wǎng)上爆發(fā)。
網(wǎng)絡(luò)剛好為公眾提供了“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”的技術(shù)支持和操作平臺(tái)，也為個(gè)體的個(gè)性表達(dá)提供了便利，它實(shí)現(xiàn)了從個(gè)體影響到立體幾何形式擴(kuò)張后，某些個(gè)人代表性的觀點(diǎn)會(huì)演變成一種“集體表達(dá)”。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言也是群體意見“最簡(jiǎn)易快捷的另類表達(dá)” 。還有，群體中的個(gè)人會(huì)表現(xiàn)出明顯的從眾心理，勒龐稱之為“群體精神統(tǒng)一性的心理學(xué)規(guī)律”。當(dāng)某種言語(yǔ)、某個(gè)段子在小群體內(nèi)受到熱捧時(shí)，可能就會(huì)“走的人多了，也就成了路”，在網(wǎng)絡(luò)上逐漸風(fēng)行。“賈君鵬事件”即為例證，本來只是句近乎調(diào)侃的話——“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”，卻在網(wǎng)上引起巨大反響，點(diǎn)擊量、跟帖者者甚眾，最終成就了網(wǎng)絡(luò)奇跡。究其原因，網(wǎng)民們的好奇心、窺伺癖和從眾心理不可忽視。
隨著網(wǎng)絡(luò)熱詞的高速增長(zhǎng)，如何有效傳播民意，引導(dǎo)民意積極傳播，將給互動(dòng)百科帶來極大的挑戰(zhàn)。
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