百度鳳巢將會(huì)于11月份進(jìn)行新一輪的升級(jí)，據(jù)傳聞百度對(duì)于此次升級(jí)的重視程度不亞于去年12月1日經(jīng)典版全面切換到專業(yè)版。由此可以一窺此次升級(jí)力度之大，影響之廣;那么我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢?本文將會(huì)對(duì)此次升級(jí)概況進(jìn)行介紹，同時(shí)介紹一些應(yīng)對(duì)策略。
這次調(diào)整主要集中以下幾個(gè)方面：
1. 我們都知道，目前百度前臺(tái)3種形式廣告位：推廣、推廣鏈接、右側(cè)推廣位;升級(jí)之后，關(guān)鍵詞的位置會(huì)發(fā)生變化，尤其是推廣及推廣鏈接;預(yù)計(jì)60%的詞，左側(cè)不再有推廣位，同時(shí)也會(huì)有新的約60%的詞從推廣鏈接或者是右側(cè)位置晉升為推廣位。
2. 位置變化更加頻繁，百度后期會(huì)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)民搜索行為的分析;根據(jù)這些數(shù)據(jù)決定前臺(tái)具體某次展現(xiàn)是推廣位、還是推廣鏈接。也就是說：后期你在百度搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，和其他人搜索展現(xiàn)的結(jié)果不一樣;每刷新一次也會(huì)不同;位置的不固定對(duì)于后期的推廣調(diào)整會(huì)更大!
3. 質(zhì)量度將會(huì)更加重要：1星詞左側(cè)不會(huì)有推廣位，2星、3星是置左的前提。
以上是本次調(diào)整的重點(diǎn)，百度也沒有給出切詞標(biāo)準(zhǔn)，畢竟位置的變化對(duì)于點(diǎn)擊量影響將會(huì)是最大的。那么對(duì)于此次升級(jí)，我們將如何應(yīng)對(duì)呢。Ada根據(jù)自己的工作經(jīng)驗(yàn)給出大家一些建議：
1. 做好賬戶結(jié)構(gòu)，其一包括賬戶—推廣計(jì)劃—推廣單元的整體架構(gòu);其二 關(guān)鍵詞的架構(gòu),賬戶內(nèi)流量詞、商機(jī)型、長尾詞的比例;其三 創(chuàng)意的通順、吸引力;關(guān)于這點(diǎn)ada在之前的百度推廣優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)1——4中詳細(xì)講解，或者可以到我的博客Ada’s搜索營銷博客中，有這方面的詳細(xì)介紹。
2. 根據(jù)ada的經(jīng)驗(yàn),我認(rèn)為后期會(huì)出現(xiàn)在 推廣 位的詞，以 商機(jī)型 詞為主，即有比較明確的搜索及轉(zhuǎn)化意圖的詞。
這是因?yàn)?，百度今年一直在?qiáng)調(diào)網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)，但是鳳巢切換之后，越來越多的客戶會(huì)抱怨成本越來越高;針對(duì)這些問題，要達(dá)到3方共贏，商機(jī)型的關(guān)鍵詞是其調(diào)整的重點(diǎn)，這部分詞之前一般是推廣鏈接的位置，對(duì)于做推廣的企業(yè)來說，這部分詞是其轉(zhuǎn)化的重點(diǎn)詞;另外雖然這部分詞整體流量不高，但是整體加和也不容小覷;后期如果將其調(diào)整為推廣位，推廣位天然的優(yōu)勢，不僅可以為推廣企業(yè)帶來更高的流量，同時(shí)百度創(chuàng)收也會(huì)很可觀。
11月1日鳳巢升級(jí)到底會(huì)是怎么樣，現(xiàn)在也只是預(yù)測而已，ada將會(huì)密切關(guān)注，歡迎感興趣的朋友一起交流，百度推廣方法交流QQ群：81969580
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