域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

「陳佼觀(guān)點(diǎn)」可以說(shuō)PageRank成就了Google，與之類(lèi)似的算法體系也成就了全球最出色的幾個(gè)搜索引擎。但是任何事物都會(huì)有其生命周期，PageRank也不例外。而且作為搜索巨頭的谷歌，它自己也在不斷反思研究，也許未來(lái)PageRank依然存在，但其實(shí)內(nèi)涵將徹底變化。

不是我危言聳聽(tīng)，說(shuō)“PageRank過(guò)時(shí)”或者“不科學(xué)”，早就有相關(guān)的言論和分析了。具體大家可以參考一下題為“PageRank行將過(guò)時(shí)搜索引擎遭遇范式轉(zhuǎn)移”的文章，其中從技術(shù)的角度闡述了PageRank的種種局限。

在過(guò)去10多年，可以說(shuō)PageRank成就了Google，與之類(lèi)似的算法體系也成就了全球最出色的幾個(gè)搜索引擎。但是任何事物都會(huì)有其生命周期，PageRank也不例外。而且作為搜索巨頭的谷歌，它自己也在不斷反思研究，也許未來(lái)PageRank依然存在，但其實(shí)內(nèi)涵將徹底變化。

為什么PageRank將越來(lái)越過(guò)時(shí)?

我們來(lái)看一下，PageRank算法的基本規(guī)則是：某個(gè)網(wǎng)頁(yè)被鏈接得越多，則該網(wǎng)頁(yè)的等級(jí)和重要性越大，從而在相關(guān)性排序中也就越靠前。當(dāng)然，傳統(tǒng)搜索還有很多排序規(guī)則來(lái)輔助PageRank，讓其精準(zhǔn)性得到進(jìn)一步提高。

我曾請(qǐng)教過(guò)搜狗的CEO王小川，他提到，為什么Google要做Chrome?拋開(kāi)云計(jì)算、操作系統(tǒng)等戰(zhàn)略考慮，其中一個(gè)很重要的原因在于，利用瀏覽器可以分析用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)行為，從而對(duì)PageRank規(guī)則形成補(bǔ)充。因?yàn)镻ageRank只管網(wǎng)頁(yè)鏈接的情況，卻不關(guān)心用戶(hù)的真正點(diǎn)擊行為。

這個(gè)小例子可以證明PageRank的過(guò)時(shí)，或者說(shuō)起碼它不完善。但這并不是PageRank的致命傷，它的真正問(wèn)題在于——它只考慮了網(wǎng)站自身的權(quán)重，而不關(guān)心關(guān)鍵詞提交者的意圖和所處的狀況。

我舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：同樣檢索“非誠(chéng)勿擾”，PageRank會(huì)根據(jù)自己的算法給出網(wǎng)頁(yè)權(quán)威度的一個(gè)排序結(jié)果。但實(shí)際上網(wǎng)友的需求可能是檢索“費(fèi)城(非誠(chéng))勿擾”相親節(jié)目，也可能是電影?？赡苡腥艘f(shuō)，這應(yīng)該是語(yǔ)義分析應(yīng)該做的事，PageRank只是根據(jù)鏈接關(guān)系進(jìn)行排序，但兩者很難徹底割裂看來(lái)，更合適是的是根據(jù)不同主題給出不同的重要度排序，現(xiàn)在也有這方面的改進(jìn)和嘗試。隨著人類(lèi)對(duì)信息獲取需求的提高，搜索會(huì)越來(lái)越聰明，需要考慮更多越來(lái)越多的因素。

情境搜索的興起

最近Google第一次提到了“情境”這個(gè)詞，具體技術(shù)是“情境發(fā)現(xiàn)”(contextual discovery)，據(jù)說(shuō)2011年會(huì)有應(yīng)用上線(xiàn)。 “情境發(fā)現(xiàn)”從本質(zhì)上，就是在搜索中，加入更多“人”的因素——用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣、所處的地理位置等，搜索方式也會(huì)有新的變革，比如主動(dòng)推送。顯然，Google已意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。

Facebook興起后，被視為Google的顛覆者。顛覆Google，不是因?yàn)镕acebook流量已實(shí)現(xiàn)超越，而是Facebook對(duì)人的了解將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)Google.這對(duì)Google未來(lái)的搜索戰(zhàn)略是極大的障礙。所以Google十分重視社交網(wǎng)絡(luò)，在我看來(lái)，這并非Google覬覦社交網(wǎng)站，而更多是出于一種自衛(wèi)。

而中國(guó)的Facebook騰訊從2009年就提出了“情境搜索”概念，和Google的“情境發(fā)現(xiàn)”頗有異曲同工之妙。到目前，基于這一概念的應(yīng)用已經(jīng)上線(xiàn)了一些應(yīng)用，比如針對(duì)QQ表情的“表情搜索”，再比如你在和好友聊“非誠(chéng)勿擾2”，觸發(fā)搜索后即是電影介紹、預(yù)告片、影評(píng)、播放影院等，甚至還將包括在線(xiàn)預(yù)訂、購(gòu)買(mǎi)等后續(xù)服務(wù)。

這顯然和PageRank體系的核心有很大區(qū)別。決定搜索結(jié)果及排序的規(guī)則，多出了很多維度，比如上下文關(guān)聯(lián)、瀏覽習(xí)慣、搜索者所處的“情境”等。微軟公司一直在研究一種叫“BrowserRank”的算法，其思路也是引入更多維的衡量模型，比如將用戶(hù)在網(wǎng)站停留的時(shí)間作為考量標(biāo)準(zhǔn)之一。實(shí)際上，類(lèi)似這種BrowserRank算法在騰訊等公司也早已經(jīng)在應(yīng)用了。

誰(shuí)能在情境搜索中勝出?

由此可見(jiàn)，隨著情境搜索時(shí)代的來(lái)臨，“人”的因素將在搜索技術(shù)中占據(jù)越來(lái)越高的比重。從騰訊對(duì)情境搜索的實(shí)踐可以看出，它強(qiáng)調(diào)以人(Who)為本，根據(jù)其搜索行為的“時(shí)間”(When)、地點(diǎn)(Where)、輸入(What)、需求(Want)、習(xí)慣(How)、背景(Why)等因素，得到最貼切的搜索結(jié)果。

換句話(huà)說(shuō)，搜索服務(wù)商對(duì)“人”了解越深刻、對(duì)其所處的環(huán)境了解越透徹，則其越能在情境搜索中占據(jù)主動(dòng)。顯然，擁有最海量用戶(hù)群、最長(zhǎng)停留時(shí)間、最深的互動(dòng)關(guān)系的平臺(tái)將在其中擁有天時(shí)地利，這也是Facebook、騰訊這樣的平臺(tái)未來(lái)的最大機(jī)會(huì)。

以騰訊為例，其在情境搜索方面的主要優(yōu)勢(shì)在于：幾乎100%的網(wǎng)民覆蓋，這將為情境計(jì)算模型的建立提供基礎(chǔ);騰訊平臺(tái)基于“在線(xiàn)生活”的定位，這能讓“情境”的展現(xiàn)變得完整，衍生出更智能的搜索方式;此外，移動(dòng)平臺(tái)是情境搜索的重要應(yīng)用領(lǐng)域，對(duì)于擁有龐大客戶(hù)端和多年移動(dòng)布局的騰訊來(lái)說(shuō)，如魚(yú)得水。

Google曾經(jīng)也希望用戶(hù)“找到信息，然后快速離開(kāi)”，這句話(huà)在未來(lái)一定是謬論，所以Google也在通過(guò)iGoogle等手段將用戶(hù)留下來(lái)，為未來(lái)的搜索演變做儲(chǔ)備。值得注意的是，“情境搜索”畢竟還處于初級(jí)階段，更像是一種“搜索概念”，從傳統(tǒng)搜索到它的演變過(guò)程將是緩慢、遞進(jìn)的過(guò)程。

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