各種微博不實(shí)名認(rèn)證，只能夠看，不能評論，不能轉(zhuǎn)發(fā)......對于剛剛開始玩微博的miiseo實(shí)驗(yàn)室小海，最近也發(fā)現(xiàn)了新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易微博四大微博要新注冊賬號必須進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，提交身份證號碼和手機(jī)號碼等信息，通過審核才能夠成功注冊。繼手機(jī)號碼實(shí)名認(rèn)證后，微博的也實(shí)行真實(shí)身份認(rèn)證，而這對于做微博營銷的從業(yè)者，可謂是沉重的打擊!
3月16日，微博實(shí)名認(rèn)證對個(gè)人微博營銷、企業(yè)的微博營銷帶來什么樣影響和改變?
1.微博發(fā)言、轉(zhuǎn)載量明顯降低
微博實(shí)名認(rèn)證帶來最嚴(yán)重的后果是微博的發(fā)言、轉(zhuǎn)載量明顯降低。畢竟網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬、不安定的環(huán)境，很大一部分網(wǎng)民擔(dān)心自己的真實(shí)身份信息泄露，從而拒絕實(shí)名認(rèn)證。如此，就會出現(xiàn)一下大量只能關(guān)注，不能夠發(fā)言、評論、轉(zhuǎn)載的粉絲。不管對于個(gè)人微博營銷，還是企業(yè)微博營銷，微博營銷的真正意義，都是借助微博的大量用戶群體評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動形式，在短時(shí)間能讓更多人了解自己的產(chǎn)品或者企業(yè)。在一個(gè)大量取消互動的群體中，個(gè)人微博營銷、企業(yè)微博營銷的效果都會大大打折扣。
2.水軍沉沒，僵尸粉消失
現(xiàn)在的微博營銷策略仍是以“人海戰(zhàn)術(shù)”，為了在最短時(shí)間內(nèi)增長人氣，不管個(gè)人微博，還是企業(yè)微博都會通過特殊手段購買“僵尸粉”來實(shí)現(xiàn)。實(shí)名認(rèn)證時(shí)之后，“僵尸粉”將大量地減少，水軍的微博賬號因通過實(shí)名認(rèn)證也將淪為一般的“僵尸粉”。個(gè)人微博、企業(yè)微博被迫花更多的精力去增加實(shí)名認(rèn)證后的粉絲。這也將會增加個(gè)人微博營銷和企業(yè)的微博營銷的難度，水軍的利益也會有很大的縮水。
3.凈化言論，減少惡意攻擊
自打郭美美的事件之后，不管是網(wǎng)友，還是微博機(jī)構(gòu)本身也越來越重視了微博用戶的實(shí)名認(rèn)證了。微博目前存在著虛假吹捧產(chǎn)品，惡意攻擊競爭對手等情況。實(shí)名認(rèn)證之后，類似這樣的情況，應(yīng)該會有明顯的收斂。在微博上，看到的各種信息將會更真實(shí)，言論更加凈化。在側(cè)面上，也給個(gè)人微博、企業(yè)微博的微博營銷營造了信息更真實(shí)，沒有惡意攻擊的發(fā)展環(huán)境。
實(shí)名認(rèn)證后，發(fā)言、轉(zhuǎn)載量是少了; “僵尸粉”也逐漸走向消失，言論環(huán)境更加凈化了。實(shí)名認(rèn)證帶來影響和改變，對個(gè)人微博、企業(yè)微博的微博營銷的是一次沖擊，更是一次新挑戰(zhàn)。那么，怎樣才能夠抗住沖擊，迎接新的挑戰(zhàn)，順利地走好微博營銷之路呢?
個(gè)人微博也好，企業(yè)微博也罷就，要想順利走好微博營銷之路，就必須改變原來的“人海戰(zhàn)術(shù)”，充分利用實(shí)名認(rèn)證帶給用戶的信息的真實(shí)性和可信性，深入挖掘用戶的關(guān)注的內(nèi)容特性、消費(fèi)需求、性格愛好等資源。加強(qiáng)微博內(nèi)容和用戶體驗(yàn)互動兩個(gè)方面，制定更精準(zhǔn)的營銷策劃，才能夠贏得更多微博用戶的的青睞。(文中若有不當(dāng)之處還請各位站長朋友多多指教!)
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