國外pinterest的火爆確實(shí)引爆了國內(nèi)的學(xué)習(xí)熱潮，各類網(wǎng)站爭相模仿pinterest的瀑布流瀏覽形態(tài)，尤其是導(dǎo)購網(wǎng)站更是把pinterest模式用到爐火純青的地步。在國內(nèi)導(dǎo)購網(wǎng)站同質(zhì)化的今天，各個(gè)導(dǎo)購網(wǎng)站都在尋求新的突破點(diǎn)來吸引更多用戶的關(guān)注，稀飯網(wǎng)以時(shí)光軸為核心，鮮淘鋪則把重心壓在了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。
國內(nèi)Pinterest戰(zhàn)役蔓延至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
由于蘑菇街與美麗說在國內(nèi)起步較早，又有各自的背景資源支持，所以目前美麗說與蘑菇街已經(jīng)暫時(shí)領(lǐng)先國內(nèi)導(dǎo)購市場。但是pinterest類導(dǎo)購網(wǎng)站的競爭遠(yuǎn)沒有結(jié)束，在蘑菇街與美麗說獲得階段性成功之后，越來越多的后來者希望在導(dǎo)購網(wǎng)站市場分得一塊蛋糕，但是重復(fù)走蘑菇街與美麗說的路已經(jīng)不太可能獲得成功了，所以各個(gè)新入局者開始嘗試通過不同的方式突圍。稀飯網(wǎng)通過時(shí)光軸功能加強(qiáng)導(dǎo)購的社交性，而鮮淘鋪已把突圍重點(diǎn)鎖定在了相對(duì)來講是藍(lán)海導(dǎo)購市場的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的pinterest導(dǎo)購戰(zhàn)役已然開始。
Web+app已成為pinterest類網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)配置
Pinterest類導(dǎo)購網(wǎng)站在Web端的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化，現(xiàn)在web端的進(jìn)入門檻已經(jīng)非常高，如果沒有背景資源的話，想要單純的在web端突圍無異于癡人說夢(mèng)，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的導(dǎo)購市場破局的機(jī)會(huì)還是非常大的。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的導(dǎo)購市場還不成熟，所以越來越多的導(dǎo)購網(wǎng)站把目標(biāo)鎖定在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
美麗說、蘑菇街已經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上推出手機(jī)APP，但是整體來說，美麗說、蘑菇街的手機(jī)APP是把web端的功能復(fù)制到了手機(jī)APP上，APP軟件功能的設(shè)計(jì)中規(guī)中矩，沒有太多的亮點(diǎn)，這就給其他其他導(dǎo)購網(wǎng)站留下了機(jī)會(huì)。而其中，鮮淘鋪正嘗試從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)切入移動(dòng)導(dǎo)購市場，之后再反撲互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)購市場。鮮淘鋪、蘑菇街、美麗說的Web+App的組合模式已經(jīng)成為pinterest類導(dǎo)購網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)配置了。
鮮淘鋪力推“購物搖一搖”功能 抓住女性用戶的小心思
鮮淘鋪把精力集中在目前還不成熟的移動(dòng)導(dǎo)購市場，避開與蘑菇街、美麗說在互聯(lián)網(wǎng)市場的直面競爭，通過推移動(dòng)端“購物搖一搖”功能來吸引女性用戶。搖一搖功能本是移動(dòng)社交的特色功能，鮮淘鋪改良之后的搖一搖功能，把原本有趣的交友工具變成了具有吸引力的抽獎(jiǎng)功能。通過鮮淘鋪App或Web端購物每買一件商品都可以獲得一次100%中獎(jiǎng)的“搖一搖”機(jī)會(huì)，中獎(jiǎng)之后，鮮淘鋪將會(huì)把中獎(jiǎng)金額轉(zhuǎn)賬到用戶的支付寶賬戶上，轉(zhuǎn)移到支付寶上的完全是現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，沒有任何使用限制，這對(duì)女性用戶有著極大的吸引力。
導(dǎo)購網(wǎng)站本身就是淘寶客模式，而這種抽獎(jiǎng)的方式比單純的返利模式更具誘惑力與互動(dòng)性，一旦吸引女性用戶使用，會(huì)容易產(chǎn)生口碑傳播的效果，在形成規(guī)模之后就是鮮淘鋪盈利的時(shí)候。“購物搖一搖”確實(shí)是鮮淘鋪的一招好棋，不過“搖一搖”功能的進(jìn)入門檻比較低，鮮淘鋪將面臨美麗說、蘑菇街與其他后來者模仿跟進(jìn)的競爭壓力。
結(jié)語
由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展遠(yuǎn)不如互聯(lián)網(wǎng)成熟，而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有很多硬件、流量等外界客觀條件的限制，所以目前整個(gè)移動(dòng)導(dǎo)購市場也不完善。不完善的市場，就沒有穩(wěn)定的市場格局，這個(gè)時(shí)候也正是搶占市場的大好時(shí)機(jī)。據(jù)說作為“購物搖一搖”的獎(jiǎng)金池，鮮淘鋪已經(jīng)從一家具房地產(chǎn)開發(fā)商背景的境內(nèi)創(chuàng)投公司處完成融資3000萬元，將全部用于“搖一搖”的獎(jiǎng)金支撐，力圖通過各種具有刺激性的搖獎(jiǎng)活動(dòng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域改寫導(dǎo)購市場格局。導(dǎo)購網(wǎng)站的領(lǐng)先者與跟進(jìn)者需要重視鮮淘鋪的搖一搖功能了，鮮淘鋪也需要在被模仿之前加速快跑了，不然在這個(gè)山寨的國度里就會(huì)被競爭對(duì)手的無恥山寨給毀掉。文/王利陽。
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