由于搜狗在搜索引擎市場的持續(xù)發(fā)力，搜狗(sogou)競價(jià)服務(wù)業(yè)被越來越多的人熟悉。搜狗競價(jià)有著自己獨(dú)特的特點(diǎn)，廣告系統(tǒng)也一直在升級，最近公開的搜狗聯(lián)盟，是搜狗廣告的流量擴(kuò)大的又一重要來源!
廣告圈一直以來專注于搜索引擎廣告投放與實(shí)戰(zhàn)。
在這里和大家談?wù)勊压犯們r(jià)教程中需要注意的方面，幫助你更好駕馭搜狗競價(jià)!
第一：慎用排名前三和首位價(jià)
比如廣告圈剛接手一個(gè)賬戶，觀察競價(jià)來的點(diǎn)擊前50的關(guān)鍵詞,發(fā)現(xiàn)這些詞流量大轉(zhuǎn)化小,而且里面的詞根,總是那些和“色性”有關(guān)的”垃圾詞”,遂停之。
停了這批詞的結(jié)果是,流量驟降。然后下一步是把轉(zhuǎn)化率高的詞調(diào)高?？吹剿压酚信琶叭褪孜粌r(jià)的快捷選項(xiàng),很是高興,刷刷幾下調(diào)整到前三位。
果然隨后的幾日,搜狗轉(zhuǎn)化率暴高。得意了沒多久,發(fā)現(xiàn)不行了,這個(gè)費(fèi)用也是節(jié)節(jié)攀升?？偸菓T性的以為,排第一的代價(jià)就是高費(fèi)用。結(jié)果最后卻發(fā)現(xiàn),搜狗所謂的排名前三,首位價(jià),實(shí)際是針對全國地區(qū)而言。對于有很強(qiáng)地域性的醫(yī)院競價(jià)來說,實(shí)在沒必要圖個(gè)第一的虛名。郁悶了片刻之后,調(diào)回了最低價(jià)。
第二：廣告圈認(rèn)為智能匹配不智能
開始停掉了一批”流氓詞”,可是效果并不好,搜狗那些層出不窮的“垃圾詞”,簡直像韭菜一樣,割了一茬還有一茬, 無奈之下,而且有很多詞就是我們購買的競價(jià)詞, 總不能一并把這些詞刪個(gè)干凈,只好一邊要求客服MM做下否定匹配,一邊查找原因,后來考慮可能是搜狗智能匹配的關(guān)系。取消掉有關(guān)的智能匹配后,世界終于清凈了。
智能匹配不智能，只會(huì)花錢!
第三：使用智能匹配一定記得做好否定詞
第二個(gè)方面我們講的，智能匹配帶來許多無效詞，那么智能匹配做的時(shí)候一定要記得帶上否定詞，否則廣告費(fèi)用燒的很厲害卻不會(huì)出單。
而很多人沒有注意到這點(diǎn)，并且只能匹配是默認(rèn)的。這點(diǎn)搜狗和百度都不厚道!
廣告圈在搜狗競價(jià)上面多年的經(jīng)驗(yàn)以及廣告費(fèi)投入表明，做好搜狗，關(guān)鍵在于關(guān)鍵字選擇以及匹配模式的搭配，高效投放策略是成功的根本!
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