域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

一向是互聯(lián)網(wǎng)新聞主角的國(guó)內(nèi)電商，在中秋國(guó)慶這么重要的佳節(jié)，集體失聲，沒(méi)有想象中的“血雨腥風(fēng)”的價(jià)格促銷(xiāo)活動(dòng)。一份國(guó)慶長(zhǎng)假的數(shù)據(jù)顯示：京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)均出現(xiàn)大幅流量下滑;其中，京東、天貓、淘寶的流量平均比今年“五一”期間減少1/3左右，而國(guó)美旗下電商庫(kù)巴網(wǎng)以及蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)電商，其流量也低于“五一”節(jié)假日。經(jīng)歷過(guò)“價(jià)格戰(zhàn)”的電商部門(mén)的監(jiān)督后，電商企業(yè)在價(jià)格促銷(xiāo)方面開(kāi)始謹(jǐn)慎起來(lái);而且整個(gè)行業(yè)都陷入了思考氛圍中，電商營(yíng)銷(xiāo)式促銷(xiāo)戰(zhàn)略在轉(zhuǎn)型。

雙節(jié)錯(cuò)開(kāi)線下高峰

十月份對(duì)于傳統(tǒng)的賣(mài)場(chǎng)等線下商家一直都是銷(xiāo)售的黃金時(shí)間，此間各處奇招，對(duì)于線上為主的電商企業(yè)而言無(wú)論是價(jià)格優(yōu)勢(shì)還是配送優(yōu)勢(shì)都被減弱，而且國(guó)慶期間留在電腦旁的時(shí)間很少，網(wǎng)購(gòu)的機(jī)會(huì)自然就相應(yīng)的減少，對(duì)于線下而言就是一個(gè)好信息。

國(guó)美、蘇寧、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站都在十一期間低調(diào)的進(jìn)行了促銷(xiāo)，但促銷(xiāo)力度十分有限，廣告宣傳力度更是微弱，跟傳統(tǒng)的線下的商城或賣(mài)場(chǎng)等相比，廣告無(wú)論在宣傳的力度以及重點(diǎn)，亦或者心思上都遠(yuǎn)超電商。

促銷(xiāo)會(huì)帶來(lái)虧損

現(xiàn)在很多的電商企業(yè)做價(jià)格的促銷(xiāo)，都是有VC在背后支持，大的動(dòng)靜，一方面是為了給投資者一顆保心丸，讓他們認(rèn)為項(xiàng)目的依然前進(jìn)，另一方面就是為了利潤(rùn)，但是這方面其實(shí)很多都是入不敷出的。據(jù)劉強(qiáng)東此前透露，“8·15”價(jià)格戰(zhàn)，京東已虧損2000萬(wàn)元，由此可見(jiàn)。

備戰(zhàn)年底，積蓄彈藥

今年的長(zhǎng)假很多人都無(wú)法預(yù)料的，來(lái)的時(shí)候，電商整年的規(guī)劃里面，雙十一與雙節(jié)近，更何況“價(jià)格戰(zhàn)”過(guò)去沒(méi)有多久，風(fēng)聲很緊啊，再來(lái)猛烈點(diǎn)的促銷(xiāo)大戰(zhàn)，中國(guó)的電商監(jiān)管部門(mén)會(huì)出更加厲害的拳頭。所以對(duì)國(guó)內(nèi)電商來(lái)說(shuō)，一方面要為“雙11”和年底的各個(gè)大促進(jìn)行備貨，并對(duì)三季度促銷(xiāo)所暴露的供應(yīng)鏈問(wèn)題進(jìn)行修繕;另一方面要對(duì)第四季度沖擊年銷(xiāo)售額做一個(gè)人事的調(diào)配調(diào)整。今年是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)五周年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公關(guān)負(fù)責(zé)人葉小周透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)年底也會(huì)推出店慶的大促銷(xiāo)活動(dòng)。所以很多的主角都歇業(yè)了，配角們沒(méi)有唱戲的基本了。

促銷(xiāo)式競(jìng)爭(zhēng)模式在轉(zhuǎn)變

電商銷(xiāo)售產(chǎn)品的價(jià)格是一降再降，電商降價(jià)的空間已經(jīng)很小了，如果要繼續(xù)降價(jià)，就要加大成本，而現(xiàn)在每家電商都處在資本饑渴期，只能拆東墻、補(bǔ)西墻。原本在廣告、營(yíng)銷(xiāo)方面的大規(guī)模投入可能將被轉(zhuǎn)移到價(jià)格補(bǔ)貼當(dāng)中。而且今年是電商企業(yè)的轉(zhuǎn)折年，都是小心的做好企業(yè)的財(cái)務(wù)，到現(xiàn)在很多比較大的電商都倒閉，比如品聚網(wǎng)等。大規(guī)模的投入營(yíng)銷(xiāo)中，最終的投入與產(chǎn)出差距越來(lái)越大的，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)最終的轉(zhuǎn)型，雙節(jié)開(kāi)了一個(gè)好頭。

今年，國(guó)內(nèi)電商的發(fā)展可謂是艱難啊，大環(huán)境下導(dǎo)致很多的電商企業(yè)倒閉，不少的剩存的一些企業(yè)都是裁剪開(kāi)支來(lái)渡過(guò)“死亡”年，但是電子商務(wù)的未來(lái)的發(fā)展是大有作為，所以即使咬牙也要堅(jiān)持，真是苦了為了行業(yè)付出的人士，想起了站長(zhǎng)的一些事情，站長(zhǎng)受到越來(lái)越多的關(guān)注，都會(huì)有很多的站長(zhǎng)在堅(jiān)持的撐起來(lái)，風(fēng)光無(wú)限的行業(yè)，其實(shí)是無(wú)數(shù)辛酸的無(wú)悔的付出。(文/黃嘉榔)

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