中國每年會出現(xiàn)成千上萬個站點，但是大多數(shù)都在網(wǎng)站尚未建設(shè)成熟時便已經(jīng)夭折，究其根源在于會程序的人不懂策劃運營，懂推廣的又不會進行設(shè)計和程序。而大多數(shù)網(wǎng)站都是個人站長進行操作，這種情況也愈發(fā)普遍。

大家都知道，一個很好的網(wǎng)站運營，是網(wǎng)站能夠合理健康盈利的前提保障，而如何建立一個健全的網(wǎng)站運營就需要我們了解網(wǎng)站建設(shè)和運營的幾個層面的基本操作流程。

首先，我們從程序?qū)用孢M行述說。由于大多數(shù)站長同時也是程序設(shè)計員，因此在自身網(wǎng)站推廣之前，應(yīng)該尋找或者建立自身網(wǎng)站的優(yōu)勢。通過威客渠道接網(wǎng)站類任務(wù)，能夠很好的展現(xiàn)站長自身的實力。除此之外，通過網(wǎng)店模板設(shè)計、開源程序的應(yīng)用或者模板的設(shè)計和編程不僅能夠為站長增加“外匯”，還能夠提高自身網(wǎng)站的知名度。在這里，我們就以八度網(wǎng)絡(luò)(www.ebadu.net)為例，八度網(wǎng)絡(luò)是做IDC系列產(chǎn)品兼CDN、網(wǎng)站建設(shè)等服務(wù)的，在威客或者開源程序進行網(wǎng)站程序設(shè)計的實力展現(xiàn)，增加了該網(wǎng)站在網(wǎng)站建設(shè)領(lǐng)域圈內(nèi)的影響力，使得自身網(wǎng)站的網(wǎng)站建設(shè)訂單源源不斷，并且同時促進了IDC系列產(chǎn)品的銷售。

也許有人會說，拿一個行業(yè)前十的網(wǎng)站來進行舉例對中小網(wǎng)站沒有對比參照，那么我們就通過對于大家都很適用的推廣層面來進行述說。網(wǎng)站推廣包括SEM、品牌價值營銷、SNS營銷以及社會化推廣等。大家都很熟悉的競價排名和搜索引擎優(yōu)化就屬于SEM的內(nèi)容了，這是每一位個人站長的必修課，但是卻不是推廣層面的全部。筆者前期曾寫過一篇建立網(wǎng)站品牌的文章，其中提到了通過權(quán)威性平臺或認證來增加訪客對網(wǎng)站的信任度。另外SNS雖然在近兩年隨著應(yīng)用從SNS轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，開始了下滑的趨勢，但是包括人人網(wǎng)、QQ空間在內(nèi)的眾多社區(qū)博客依然是網(wǎng)站宣傳的重要陣地，通過這些平臺的宣傳推廣依然能起到病毒營銷的作用。還有一個需要指出的是社會化推廣，這緣起于互聯(lián)網(wǎng)開放時代到來之后的社會化媒體和社會化網(wǎng)站組件的出現(xiàn)，當前的具體內(nèi)容有搜搜結(jié)果分享、360名片留言、微信/旺信、二維碼設(shè)計、APP開發(fā)等，當然社會化便捷登陸、分享組件等更是常見的網(wǎng)站內(nèi)部推廣工具。推廣層面比起程序?qū)用娓鼮橹匾斀裆鐣?，哪怕是互?lián)網(wǎng)也不在遵循“酒香不怕巷子深”的規(guī)律了。

如果您的網(wǎng)站不屬于電商類別，那這一段就不需要看了。對于電商類網(wǎng)站來說，銷售層面體系的健全至關(guān)重要，除了傳統(tǒng)的網(wǎng)站渠道(獨立主站或商城站)和平臺渠道(淘寶、拍拍、天貓等)之外，注重開放式渠道和促銷方案的把握也很重要。當前常見的電商開放渠道有阿里分銷平臺、一淘網(wǎng)、淘寶客等。而促銷方案就是結(jié)合產(chǎn)品特性，然后緊隨節(jié)日潮流推出相應(yīng)主題促銷，比如中國合租網(wǎng)(www.hzfwq.com)在11月就推出了和電商狂歡節(jié)相關(guān)的促銷活動，在這次的電商購物狂潮中不能使自己“脫節(jié)”!

最后的內(nèi)容層面是壓軸性的，也是整合網(wǎng)站建設(shè)的核心。當前主流的網(wǎng)站模式分為：社交模式、電商模式和公告模式。大多數(shù)事業(yè)單位和未考慮電商的企業(yè)所選擇的網(wǎng)站模式往往采用電子公告牌方式，其內(nèi)容更新隨著自身的信息變化進行，不需要進行太大的內(nèi)容策劃。而社交模式和電商模式均會出現(xiàn)頻繁的內(nèi)容更換，電商的產(chǎn)品頁面需要嚴格的考慮到消費者的心理需求和時下的流行文化;而社交的文章頁面需要在意的是內(nèi)容的干貨比例和原創(chuàng)比例以及站內(nèi)站外的交互性和違禁內(nèi)容的預(yù)防。所以內(nèi)容層面才是一個網(wǎng)站的靈魂和根本，是每一個站長需要重點關(guān)注的方向。

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