七月一日，百度正式升級綠蘿算法，發(fā)布了《百度綠蘿算法2.0更新公告》。其《公告》的主要目的是為了加大過濾軟文外鏈的力度;加大對目標(biāo)站點(diǎn)的懲罰力度。這樣一項(xiàng)規(guī)定的提出，波及的行業(yè)不僅僅只有軟文營銷。
首當(dāng)其沖的當(dāng)然是主要的“打擊對象”——軟文營銷行業(yè)。這是不言而喻的事實(shí)。對于軟文營銷行業(yè)未來的發(fā)展提出了嚴(yán)峻的課題。在這樣一個(gè)《公告》的束縛下，軟文營銷的難度會加大，過去依靠外鏈的軟文營銷模式已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展要求。這就需要每一位行業(yè)從業(yè)人員認(rèn)真對待，謹(jǐn)慎思考行業(yè)未來的發(fā)展方向。做出調(diào)整和創(chuàng)新。把軟文營銷從依靠外鏈的“怪圈”中拉出來，讓軟文真正成為“軟文”。
對于需要進(jìn)行軟文營銷的企業(yè)影響也還是有的。
影響最大的當(dāng)屬醫(yī)療行業(yè)的軟文推廣。在業(yè)內(nèi)，醫(yī)療行業(yè)的軟文營銷推廣確實(shí)比較多，而且依靠外鏈的程度也更深。過去的所謂的醫(yī)療行業(yè)的軟文，一般比較典型的是新聞源，發(fā)一些推廣性的軟文，在叫法上叫做“推廣性軟文”其實(shí)也就是比較明顯的企業(yè)廣告。這恰恰是《公告》所要打擊的。這樣的軟文基本上是為了排名。因此，現(xiàn)在的醫(yī)療行業(yè)的軟文營銷，應(yīng)該更加多的尊重用戶的體驗(yàn)度，使自己的文章更有閱讀價(jià)值。
還有一個(gè)被《公告》影響比較嚴(yán)重的是教育機(jī)構(gòu)的軟文營銷。教育機(jī)構(gòu)的軟文營銷采用新聞網(wǎng)來提升自己的網(wǎng)站排名，同時(shí)更多的是在做排名。這犯了和醫(yī)療行業(yè)軟文營銷的同樣的錯(cuò)誤。在教育機(jī)構(gòu)的軟文營銷實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)：以往的教育類軟文營銷中還會出現(xiàn)關(guān)鍵詞的堆砌，這樣的軟文不是一個(gè)可讀性很強(qiáng)的軟文文章，雖然以往可能會起到一定的效果，但是這樣長久發(fā)展下去不會有什么好的結(jié)果。
除此之外，其他行業(yè)也有不同程度的沖擊。包括淘寶客站點(diǎn)，新聞網(wǎng)與信息平臺等等。這些行業(yè)在《公告》發(fā)布之后會有一個(gè)低潮階段。他們也應(yīng)該思考一下未來進(jìn)行軟文推廣的新的策略和方法。畢竟與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新才能迎合時(shí)代的要求，才能不被這個(gè)激烈的市場競爭所淘汰。
歸根到底，無論《公告》的影響有多大，對于真正的“軟文”來說影響幾乎是不存在的，因?yàn)檎嬲能浳臓I銷是一種好的營銷方式，應(yīng)該受到尊重和保護(hù)。
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