隨著我國電子商務發(fā)展的不斷增速，盡管阿里坐擁電商江湖的開山鼻祖之位無人敢撼動，但互聯(lián)網(wǎng)的世界就是多變的，誰也不能預想下一秒會發(fā)生什么，阿里大手筆入股新浪亦是其大生態(tài)體系布局的戰(zhàn)略之一——社會化電商平臺的落地，且來看看這一戰(zhàn)略布局。
那些年，阿里“追”到了新浪
為了實現(xiàn)社會化電商發(fā)展之路，阿里集團在2007年就這樣規(guī)劃未來：開放、協(xié)同、繁榮的電子商務生態(tài)圈，電商與SNS完美結合。為此，阿里集團整整探索了6年，終于在今年4月29日與新浪子公司微博公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，以5.86億美元購入新浪微博公司的優(yōu)先股和普通股，占微博公司約18%股份，成功把新浪微博“追”到了手。
據(jù)新浪財報顯示，新浪微博收入主要包括三個部分，分別是廣告、游戲、會員服務。在這三項會員費中，廣告是占比最高的。阿里入股新浪后，淘寶聯(lián)盟與新浪微博的合作將更密切。阿里集團旗下阿里媽媽官方顯示，淘寶聯(lián)盟提供2億淘寶商品庫，合作網(wǎng)站可作為這些商品的推廣媒體(新浪微博可成為推廣媒體之一)。淘寶聯(lián)盟擁有百萬成功合作案例，30億元的分成規(guī)模。筆者從366EC全程電子商務市場部了解到，新浪信息流廣告有很多來自淘寶聯(lián)盟廣告。新浪微博還可以與即將上架的淘寶無線聯(lián)盟合作：微博無線端將成為淘寶、天貓商城的商品展示平臺，新浪微博將獲得廣告分成。在無線端，新浪微博是最有價值的合作伙伴之一，阿里“追”新浪，為的就是新浪微博的社交網(wǎng)絡基因，這將是阿里大生態(tài)體系最重要的布局。
致我們終將逝去的微博
阿里入股新浪后，就注定了其純社會化平臺的終結。在阿里入股以前，博友就有反應可以在微博上看到淘寶推送的廣告，那么阿里入股新浪后，新浪微博的“淘”廣告就有廣闊的發(fā)展空間，新浪微博可能作為淘寶店家發(fā)布廣告的有效據(jù)點以及最終成為賣場。
自從阿里巴巴投資新浪微博后，二者在融合方面已有不少嘗試。首先是頁面底端“從淘開始”的商品推薦框，推薦淘寶網(wǎng)相關熱賣商品，點擊后直接跳轉至“一淘熱賣”。不久前，新浪微博右側還增加了“熱門商品推薦”，點擊后也是直接跳轉至“一淘熱賣”。融合嘗試二，“優(yōu)物庫”是新浪微博的一款應用，賣家需通過“優(yōu)物庫”實現(xiàn)新浪微博店鋪的開設，并同步操作訂單管理、商品管理、活動管理和預售等功能。據(jù)了解，目前優(yōu)物庫僅向企業(yè)級認證用戶開通該功能，而對方身份則必須是天貓或淘寶賣家。此外，新浪微博在鉆展后臺展位超市中，增加了“站外優(yōu)質資源”選項，在新浪微博中可直接推廣相關淘寶店鋪。據(jù)業(yè)內人士透露，在價格上，新浪微博底部通欄，最低千次展現(xiàn)出價0.3元，最低日預算100元;新浪微博右側推薦，最低千次展現(xiàn)出價0.5元，最低日預算100元。
當新浪微博成為阿里巴巴的后花園那刻起，忠實于微博的那些受眾，如果不是網(wǎng)購的熱衷者，那么很可能會因此離微博而去，而從另一方面來講，如果新浪微博能給網(wǎng)購帶來更好地體驗，也可能因此創(chuàng)造新的價值。
“浪”在“寶”途之淘寶
我們來總結一下，阿里巴巴和新浪微博都有什么?前者有強大的商品、買賣關系、支付能力及賬號體系，后者則具有媒體屬性、半實名的關系鏈以及基于@ 的通知體系。這兩種互補的屬性體系，似乎是社會化電商最絕佳的組合資源。366EC市場部負責人告訴筆者：“阿里牽手新浪時，雙方就表示將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡營銷等領域進行深入合作，并探索基于微博用戶與電商平臺消費者有效互動的社會化電子商務模式。”就目前形勢看，阿里旗下的淘寶和天貓是目前與新浪微博密切合作的關鍵點之一。
新浪微博與阿里的聯(lián)姻，必然會締造一個具有媒體+電商消費平臺特性的綜合體，即被叫的已經(jīng)很爛的卻總不見落地的“社會化電商”，這一次成功的嘗試，或許會帶來網(wǎng)購的全新體驗。阿里巴巴集團董事長馬云也說，這會讓社交媒體的生命力更健康更活躍，有利于阿里在移動互聯(lián)網(wǎng)的布局，而且會給微博用戶帶去更多獨特、健康、持久的服務。
數(shù)據(jù)顯示，新浪微博注冊用戶人數(shù)已超過5億，日活躍用戶為4700萬，75%的活躍用戶通過移動終端登錄。淘寶目前對外公布的用戶總數(shù)為5億。新浪微博和淘寶用戶賬戶互通，則意味著新浪數(shù)以億計的用戶，將成為阿里巴巴的潛在用戶。在掌握了大量新浪用戶數(shù)據(jù)資料后，阿里巴巴旗下的淘寶、天貓等購物網(wǎng)站可以根據(jù)顧客的習慣，了解其購物需求。
微博淘寶版——社會化電商之落地
在阿里巴巴投資新浪微博后，二者在融合方面已有不少嘗試：頁面底端“從淘開始”的商品推薦框到通過“優(yōu)物庫”在微博開店，再到微博鉆展，這一些的嘗試與鋪墊之后，接下來，微博和淘寶就真的要合體了——微博淘寶，顧名思義，為淘寶賣家專門設計的微博，這是新浪微博即將放出的大招。
微博淘寶版目前正在開發(fā)之中，6月19日已經(jīng)開始邀請賣家進行測試，預計7月下旬上線。一家名為“戀上女人花女裝店”的店鋪在微博上曝光了一張邀請測試截圖，印證了此前的報道，一部分女裝和美妝賣家參加了第一批測試。具體上線時間，據(jù)消息人士稱可能在7月下旬。
與此同時，淘寶在6月20日開始進行淘寶詳情頁改版測試，新版本最大的變動是將原店招牌、店鋪名片放在左側，而將寶貝詳情放在右側，此布局與新浪微博企業(yè)版非常相像(如上圖)，淘寶與新浪微博的協(xié)同測試，為社會化電商的崛起打開了一道閘門。
據(jù)悉，淘寶商家通過綁定開通“微博淘寶版”，可在旺鋪后臺進行相關操作，在新浪微博的前臺展示相關內容。366EC市場部負責人曾先生認為，“微博淘寶版”社會化電商平臺的推出，旨在將新浪微博粉絲流量轉化為淘寶店鋪的購買力，同時微博成為賣家營銷渠道建設、品牌推廣的第二戰(zhàn)場。雖然目前還在內部測試階段，只有部分符合條件的商家接受邀請，但依然可以清晰預見，如果“微博淘寶版”正式推出，那么新浪、阿里在這條社會化電商之路上就可以雙贏。
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